En la nota de hoy día, tengo el gusto de compartir un
trabajo de Ambient marketing, desarrollado por la agencia Rankxerocs en España
para Port Aventura Park, como he comentado en notas anteriores, soy bastante
aficionada a esto de los proyectos cuya implementación transforma los elementos
cotidianos y/o urbanos para generar espacios-situaciones-experiencias que
envuelven al consumidor y lo convierten en sujeto activo de estas acciones.
Hablamos de Ambient Marketing cuando la implementación
cumple con los siguientes elementos:
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Aprovecha los elementos urbanos ya existentes y
los transforma, es decir, de un entorno “conocido” incorpora un twist o chispa
insospechada o creativa, para generar una nueva relación con el usuario.
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Este twist o chispa creativa difunde un mensaje
de un patrocinador dado.
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Genera experiencias, involucramiento y sorpresa.
Desde mi muy particular punto de vista el Ambient marketing
resulta un buen aliado para generar conciencia de marca, es decir conocimiento
o reconocimiento por parte del público objetivo, clientes, personas en general,
sobre el hecho de que nuestra marca existe en determinada categoría.
La conciencia de marca, es importante recordar que está integrada por dos elementos: el
reconocimiento y el recuerdo, por tanto, la chispa insospechada, la creatividad
tangible y envolvente del “nuevo” entorno creado, la visibilidad y exposición, resultan
propulsoras de experiencias que potencializan estos dos elementos de conciencia.
Este trabajo de Rankxerocs en España para Port Aventura Park,
resulta un buen ejemplo.
Mil gracias por pasar al blog.
Macu. Kitschmacu.
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