¿Alguna vez has utilizado una caja de cartón en vez de una
maleta?... creo que yo alguna vez sí, existe una empresa llamadas Huevo San
Juan, la cual opera desde hace 60 años en San Juan de los Lagos Jalisco,
México, y bueno, como su nombre lo dice ellos comercializan huevos de gallina,
blanquillos o como ustedes lo llamen en su región.
En las cajas de cartón donde trasladan y entregan sus
productos, utilizan una frase: “esta caja es una maleta, pero sirve para
transportar huevos”. Conocedores del uso secundario que se le da al empaque,
iniciaron una ingeniosa campaña… (Que pisa con un pie el lado creativo y con el
otro el lado del sentido social).
Los pasados días 18 y 19 de agosto de 2017, en la Terminal
Central de Autobuses del Norte, (una de las cuatro terminales de autobuses de
la Ciudad de México), la empresa estuvo regalando-cajeando maletas, todas
aquellas personas que viajaron con una caja de huevos San Juan, como contenedor
de su equipaje (que la mayoría de las veces son personas de muy bajos recursos económicos)
por una maleta.
Acá algunas fotos de las reacciones de las personas que
hicieron el canje.
La acción es increíble, desde los aspectos de marca, valor
de marca y experiencia. Desde el plano social, digno y esperanzador.
Macu. Kitschmacu.
Y sí, una maleta es un contenedor de sueños.
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