¡Iniciamos Semana i!

Seguro ya les platiqué hace tiempo, que desde hace 7 años (8 tal vez), soy profesora de catedra en el +Tecnológico de Monterrey campus Sinaloa, esta semana (del 26 al 30 de septiembre) iniciamos a nivel sistema (es decir a nivel nacional) la Semana i, ¿De qué se trata?, pues de una semana en la que más de 50,000 alumnos de profesional y más de 3,000 profesores participamos en actividades en cientos de empresas y organismos donde realizamos proyectos y trabajos retadores, interactivos y por supuesto vinculados, en los cuales enfrentamos y ponemos en práctica nuestras competencias para la resolución de problemas, desafíos, retos y obtenemos aprendizaje vivencial y de vanguardia.

En el campus Sinaloa por segundo año consecutivo apoyo en estos días de innovación al Reto Emprendedor con Sentido Humano donde soy mentora de dos equipos, quienes se prepararon con un proyecto de negocio que echaron a andar esta semana y cuyo resultado económico llevará beneficio a tres instituciones de asistencia privada.

Mañana jueves 29 de septiembre impartiré  también una charla de branding para startups para alumnos de bionegocios, en la cual por cierto me acompañará el buen +Choper Nawers con todos sus talentos y conocimientos de ilustración y diseño. El viernes fungiré como parte del jurado que seleccionará a los equipos ganadores del Reto Emprendedor con Sentido Humano, quienes posteriormente representarán al campus en una de las actividades del IncMTY.

Las actividades son muchas, a nivel local, nacional e internacional, proyectos retadores, llenos de aprendizaje, de nuevas experiencias, de acercamiento con empresas importantes como lo son Coppel, Add Marketing, Starbucks, entre muchas otras. ¿Divertido? ¡Por supuesto!, cada actividad es un nuevo mundo de cosas por aprender, una forma innovadora de educar, de conocer el mundo, de desarrollarse profesionalmente, una muestra del modelo educativo Tec 21 por y para el cual trabajamos en el Tec. ¿Todo un reto? Sí, y también una enorme inspiración y satisfacción.

¡Intercambiemos experiencias!

Macu. Kitschmacu

Pd. Acá les comparto unas fotos del año pasado, una de este año y por supuesto el vídeo oficial de esta semana i 2016. 

Pd2. Necesito unas calcetas de esas del rayo emprendedor. 

Botellas de alga mon amour.

La verdad es que he tenido unos días de shit en el trabajo, razón verdadera por la cual no he posteado con la frecuencia que me apetece postear, por gusto, porque sí y porque esto de escribir me llena la vida.

En fin, fuera de mis dramas existenciales, viene una pregunta del tipo ecológica, ¿se han puesto a pensar en que tan dañinas son las botellas de plástico para el medio ambiente?, dicen los que saben de estos menesteres, que una botella de este tipo tarda al menos 1,000 años en degradarse, además de que el plástico de estas botellitas contiene un agente químico llamado bisfenol, que tiene efectos serios en el sistema endocrino, en el sistema vascular y nervioso,  algunos especialistas afirman que también en el DNA (¡moriremos! O mutaremos extrañamente, quien sabe que suceda primero), bueno…  diseñadores islandeses (de Islandia vaya), decidieron crear y ofrecer al resto de la humanidad una botella alternativa a estas de plástico… un tanto más “amigables”, razón por la cual tenemos pues la biodegadable algae bottle (sí de alga).

El diseñador que encabeza este proyecto se llama Ari Jonsson y tiene ya algún tiempo experimentando en la búsqueda de alternativas viables para la sustitución del plástico en nuestros contenedores, por cosas de ciencia, moléculas, curiosidad y falta de discreción, averiguó que el alga ordinaria (alga en polvo, bueno el agar en polvo… ¿Qué rayos es el agar se preguntarán?, y aquí está +Wikipedia para contestar: El agar o agar-agar es una substancia gelatinosa no animal de origen marino. Es un polisacárido sin ramificaciones obtenido de la pared celular de varias especies de algas de los géneros Gelidium, Euchema y Gracilaria, entre otros, resultando, según la especie, de un color característico. La palabra “agar” viene del malayo agar-agar, que significa jalea. También es conocido por los nombres “gelosa”, “gelosina”, “gelatina vegetal”, “gelatina china” o “gelatina japonesa”. Donemos a Wikipedia, para seguir gozando de su conocimiento y que muera de a poquito esas cosas circunstanciales que ignoramos de la flora-fauna-vida-sociedad-cultura-tecnología-farándula y demás), bueno, este polvito sirve para hacer materiales que después pueden moldearse en forma de botella (se mezcla con agua, el buen Ari reveló como funciona su tecnología en el DesignMarch, un festival de diseño en Reikiavik), la particularidad aquí es que este “empaque” a base de alga mantiene su forma mientras está lleno de líquido, una vez que está vacio, ¡kaboom, pierde su forma y empieza a deteriorarse!.

Y no, el líquido no sabe a alga, de hecho es bastante seguro de consumir, no altera el sabor, ni tampoco el olor del contenido, y si son aficionados al sabor marino, pueden consumir, masticar, paladear el frasco desechado.

Bien Ari Jonsson.

Ahora me pregunto… ¿Cuáles serán los planes de producción masiva para esta nueva tecnología que promete salvar nuestras vidas del plástico diario?

Mil gracias por pasar al blog, son ustedes maravillosos. 

Macu. Kitschmacu. 

Espero, que nada espere…

Tengo un silencio tan lleno de ti, que no hay ruido que me distraiga. Un silencio compacto, único y personal. Un silencio que intenta creo, volverse eterno. Aquí estás tú, con tu rostro desnudo, las historias que de a poco compartes, entre el sigilo están tus ojos, la mirada esa que busca en mis ojos las respuestas de las preguntas que no formulas jamás. Aire, misterio, palabras colapsadas tras tus labios y los míos, tiempo. No hables que se nos va el silencio.

Se nos va a los sueños, a nuestros rescoldos de inocencia. Se nos va a las manos, tan llenas de tormentas y secretos. Se va hasta la mar embravecida por este disimulo. Temblamos con reserva, temblamos como si no pasara nada, siente el viento... naufragamos.

Tengo un silencio tan lleno de ti, que resulta no ser eterno, espera imperioso tus sonidos. Tu nombre, tus pensamientos, tu mirada, tus misterios, esos desiertos tan tuyos, tus estrellas. Espera ya tu risa. Y espera, espero, que nada espere… que no espere. Tus sonidos. 

Macu. Kitschmacu. 

Mcdonalds Olímpico

Ya pasaron las Olimpiadas hace algunas semanas, cierto es… pero justo me acabo de encontrar con estos posters de +McDonald's donde hacen gala de tan rimbombante evento, a la vez que en cada bello poster nos muestran uno de sus productos en actitud olímpica, cosa que verdaderamente me encanta… soy una romántica jajaaj lo sé.

La agencia que los ha desarrollado es Leo Burnett de Milán, Italia, y las versiones van desde: karate, tiro al blanco, clavados, anillos, ciclismo, básquet bol, etc. Son muy bonitos (así de profundo mi comentario jjaajaj). Fotografía: limpísima, fondos: atrayentes (limpísimos también), productos: perfectos y estilizados (mucho de mera fantasía lo sé, se vale soñar).

Mil gracias por pasar al blog y disculpas sinceras por tener esto un tanto desactualizado, prometo volver a la normalidad prontito.

Saludos.

Macu. Kitschmacu.

Credits: 

Advertising Agency: Leo Burnett, Milan, Italy

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Creative Director: Andrea Marzagalli

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Art Director: Santi Urso

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Copywriter: Alessandra Oddi

Alessia Cara - I Am You: Alessia Cara & I Am That Girl

I am a supporter of empowerment campaigns for women and girls, this is a sensational one named “I AM YOU” an extraordinary project of I AM THAT GIRL (non-profit organization) and the beautiful voice of Alessia Cara.

This is an American national movement that has been inspiring girls for the past six years to love, express and be who they are through a global peer to a peer community committed to creating a new norm of girl culture by raising the standard of who girls treat themselves (ourselves), OK… standards are not cool anymore.

The amazing single, with a powerful message for this campaign is named “Scars to your beautiful” by Alessia Cara, a global sensation by Def Jam Recordings.

We are beautiful, we are powerful, we are emotional and full of ideas. We are rising.

Macu. Kitschmacu. 

Transparency International. Corruption must be spotted. Posters

Dirty hands… I really like these posters. Were created by Cheil Agency at Ukraine, for Transparency International, using the phrase “Corruption must be spotted”, show us a terrific graphic work, with super clear photos, I really like all the white – soft color - sophisticated atmosphere, and the marvelous violet watercolor effect… but (yes!, there is a but obviously) that sophisticated atmosphere and the fancy items have a dirty background… Corruption!

The use of “power” in an illegal, secret and private advantage for personal or selected group benefits, corruption is a cancer at societies, a real and serious problem for political, economic, social, ambient and humanitarian topics.

There are two major causes for corruption: endogenous situations, belong to us as a human beings: our thoughts, lack of social conscious, lack of education, negative paradigms, etc. and exogenous situations, belong to society:  impunity, bribery, lack of an effective public administration, lack of information about public process, use of public resources, etc.

Corruption stops economic development, makes society poor, ineffective and distorted. Corruption hits life… our life.

Macu. Kitschmacu.

Transparency International

Corruption must be spotted.

Advertising Agency: Cheil Ukraine, Kyiv, Ukraine

Creative Director: Vladyslava Denys

Art Director: Iurii Gorbachevskyi

Copywriter: Andrii Lazarenko

Studio: Magay Production

Photographer: Andrey Demenyuk

Coppel es para ti

Coppel es una de las marcas sobre las que más me gusta escribir en el blog, las razones van desde su buen trabajo de comunicación, la evolución de la marca a lo largo de los años, la “cercanía” con la que percibo su presencia real y tangible en mi vida. Rememorando un poquito uno de mis posts viejitos, comentaba que entre mis memorias infantiles están las esperas por mi mamá en las escaleras de Coppel Escobedo, o bien las visitas a la tienda en búsqueda de la ropa que estrenaríamos para el día del niño mi hermano y yo, los zapatos nuevos, mi mamá y su tarjeta amarilla, esa que todavía tiene firmada desde hace más de 30 años,  los anuncios en la tv local en donde y por cuestiones de la temporada de calor, anunciaban “la llegada del diablo del calor” ´para recordarnos que en sus establecimientos se podían adquirir abanicos, aires acondicionados y coolers para hacer más llevadera esta época del año.

El olor a la tienda, las escaleras, mi mamá, la ropa nueva, la infancia.

Ahora bien en tiempos recientes y desde hace algunos años Coppel nos dio la bienvenida a la Attraction Economy, ¿qué es eso?, nada más y nada menos que la habilidad de entretener, satisfacer y sorprender a los consumidores en todo lo largo y ancho de su gustos y pasiones. Con esta Attraction Economy Coppel nos presenta pues el amor, un amor que en la marca llega para quedarse, que genera conexiones emocionales con los consumidores y es por ende un diferenciador arrasador (y emotivo) en el mercado. (Sí, por eso los anuncios que generan hoy son tan irresistiblemente bonitos y nos llegan directito al corazón)

Somos seres emocionales, entonces en asuntos de comunicación, publicidad, industria ¿Por qué hemos descartado las emociones, cuando son las mismas emociones las que juegan un rol central en nuestra vida diaria?, no hay razón de hacerlo y Coppel lo entendió muy bien. Tan bien, que como escribí hace algunos posts, la considero la primera gran Lovemark mexicana.

Las Lovemarks son marcas carismáticas, con las cuales las personas nos emocionamos, que percibimos cercanas, por las que sentimos empatía, simpatía y amor. Es una marca evolucionada y llena de emociones, aquella que se ha vuelto irresistible, que no podemos reemplazar.

Lovemark= Respeto + Amor

Esta es la meta de todas las marcas, amor (emoción) más un sólido respeto. ¿Por qué estos dos elementos?, bueno… Un alto respeto se traduce en lealtad, una lealtad de larga duración que va más allá de la razón, justo ese punto en donde llegar el amor y la revolución creativa.

¿Cómo no amar la comunicación de Coppel si en cada spot / campaña nos cuentan una historia?, si en estas historias nos recuerdan el paso del tiempo, nuestro andar por la escuela, el amor de familia, la alegría de compartir, la recompensa del esfuerzo, la confianza en la palabra, la protección de los padres, el inquebrantable ímpetu y la ternura de mamá, la complicidad de la pareja, la ilusión de los pequeños.

Experiencias emocionales… esas, de esas que todos los días sentimos, que vivimos.  

Macu. Kitschmacu.

Pd. Y además salen perritos en sus anuncios, ah y gatitos. Más amor, gracias. 

McDonalds: Gurmania y Goulash

Escribía yo ayer, un post algo parecido a este que vuelvo a escribir, las cuestiones imperiosas de apagar la maquina computadora a la brevedad y al calor de la hora de salida laboral, hicieron que y obviamente sin reparar en ello, eliminara los renglones escritos, así… sin más cuidado, tino o al menos un tanto de conciencia o amor por la figura o el sintaxis, perdí pues mi texto.

Me había gustado bastante un trabajo realizado por la Agência UM de Sao Paolo en Brasil para Apaf, proyecto que según mis planes compartiría hoy, sin embargo y ya a punto de publicar… encuentro estas bellezas de +McDonald's República Checa,  una serie de impresos que llevan por nombre Gurmania y Goulash, pintorescas (y apetitosas porque toda la comida me parece apetitosa) fotografías de comida tradicional checa con un toque de comunicación home made, “intervenidas” con tipografías “de viaje de carretera” la versión Gurmania, y con tipografía “buena ondita - cool” el Goulash, elementos conjugados que me recuerdan las buenas intenciones maternas de comer siempre: sano, en casa y con nutrientes… por supuesto.

En la parte inferior de estas fotografías intervenidas, +McDonald's aparece en una pestaña, con un copy desafiante que apela al interior del lector, a ese lado rebelde del joven que busca librarse de la aburrida comida familiar y nos dice: “cuando hayas tenido suficiente, ya sabes dónde encontrarnos”… ¡Kaboom!.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: DDB, Prague, Czechia

Creative Director: Radouane Hadj Moussa

Art Director: Jan Moucha

Copywriter: Tomáš Novotný

Photographer: Ondřej Košík

Published: 

September 2016