Hola a todos, un gusto volvernos a encontrar por acá, en la
nota mercadológica del día de hoy que fue anunciada el día de ayer por la tarde
y que en lo personal me parece un acierto rotundo… La juguetería de origen sueco Toys R Us, dejará de categorizar sus productos en juguetes para niños y
juguetes para niña, ya no más muñecas como exclusivo para las pequeñas y ya no más
carritos y juguetes de construcción para los pequeños. Tanto la tienda, como
aparadores y la página web de la compañía empezarán a cambiar estos segmentos
inmediatamente, hasta hacer de la tienda en físico y de la tienda virtual un
gran escaparate de únicamente juguetes, sin hacer referencia al género de los
usuarios.
Esta gran decisión fue
tomada por parte de la compañía después de que Let Toys Be Toys (campaña para
un marketing libre de género en juguetes de niños), ejerciera un tanto de
presión y finalmente Toys R Us se uniera a la causa.
Este tema viene creciendo desde hace algunos años, en 2012
Hasbro recibió una propuesta por parte de una niña de octavo grado para que Easy-Bake Oven
incluyera a niños en la fotografía que engalana el diseño del empaque del
producto, para de esta forma tener una imagen que sea neutral con el género
(acá la nota de entonces: http://goo.gl/lrX4SM),
a principios de este año 2015, se dio a conocer una investigación realizada a
jóvenes británicas de 8 a 14 años, gusto, disgustos, pensamientos,
aspiraciones, esta investigación muestra la urgente necesidad de desexualizar
el gender marketing desde una edad muy temprana (nota completa: http://goo.gl/xkN0EI).
El
movimiento de Toys R Us es por tanto un paso real, justo, acertado, abierto e
inclusivo en la sociedad de nuestros tiempos.
Let Toys Be Toys agradeció a la juguetería por este gran movimiento: “Queremos
agradecer a +Toys "R" Us UK por los cambios que han hecho hasta ahora. Esto
muestra un esfuerzo por ser más inclusivo con todos los niños y los resultados
sin duda alguna, harán a muchos niños y padres felices esta navidad”.
Macu. Kitschmacu.
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