City of Hope es una organización en los Emiratos Árabes
Unidos que provee consuelo y orientación a mujeres en Dubái que viven
situaciones de violencia doméstica. En colaboración con la agencia JWT generaron
una estrategia de comunicación para abordar la temática del abuso de una manera
más efectiva y sensible, con el fin de generar conciencia, alentar e invitar a
las mujeres a hablar de esta situación.
El equipo creativo sugirió la creación de unos kits de
belleza para colocarlos en la sección de cosméticos de los centros comerciales. Estos kits de
belleza (o sombras para ojos), tienen sobre la cubierta que los protege
diferentes leyendas: (si te golpea en la cara, si te pega con una vara, si te
quema con una plancha, si te empuja contra el piso, etc.).
Directo y fuerte.
Macu. Kitschmacu.
Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.
Responsables:
Advertising Agency: JWT Dubai, UAE
Creative Director: Chafic Haddad
Copywriters: DV Hari Krishna, Doug Mackay, Rami Abu Ghazeleh
Art Directors: Kedar Damle, Arnoldfelix Fabella, Tarek Samaan
Other additional credits: Rawida Saade
Creative Director: Chafic Haddad
Copywriters: DV Hari Krishna, Doug Mackay, Rami Abu Ghazeleh
Art Directors: Kedar Damle, Arnoldfelix Fabella, Tarek Samaan
Other additional credits: Rawida Saade
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