Tecate nueva imagen

Tecate (cerveza) ostenta desde la semana pasada un refresh en la imagen de sus productos, los encargados de revitalizar la marca (perteneciente a Heineken recordemos) fueron los señores de Elmwood, the world’s most effective brand design consultancy, como ellos mismos se definen y con bases en diferentes partes del mundo: Singapur, Londres, Canada, Estados Unidos, Hong Kong.

¿Qué encontramos en esta nueva “vestimenta”?, además de efectos metálicos los cuales brindan ese aire de modernidad, frescura y vanguardia con claras intenciones de atraer a consumidores más jóvenes y por supuesto de seguir entre el gusto de los consumidores habituales (en cualquiera de sus grados y frecuencia de consumo) presentándose remozados y con nuevos bríos, tenemos también un águila en vuelo en segundo plano importante mencionar la parte del águila como un elemento significativo y bastante representativo del mexicano, basta con recordar un poquito la figura central del lábaro patrio y todos los valores históricos, emotivos y nacionalistas que esta emblemática ave pueda despertar (bien jugado). Los colores distintivos de las versiones del producto: normal / rojo, light / azul, titanium  / negro, tienen hoy un papel preponderante y diferenciador en el diseño en un trazo ascendente que comunica movimiento, dominio y vuelo. 

Se sigue hablando de Tecate como un elemento - producto que comunica masculinidad o una noción de masculinidad y que “habla” o expresa el pensamiento, vivencias, anhelos e historia de vida de los hombres… Aquí en lo personal creo que es importante reflexionar como es que la persistencia y/o reforzamiento de roles o estereotipos repercuten en la sociedad,  vivimos aun en un mundo donde el hombre es el "primer sexo" y la mujer sigue siendo un “elemento” pasivo – cosificado que lo acompaña, atención, atención con esto. Son muchas las voces (tanto de hombres como de mujeres) que se levantan alrededor del mundo y piden equidad, valía, un trato justo, un sueldo justo, un rol social justo para la mujer, ¿es la “conversación masculina” de Tecate participe y consiente de este viejo y aun actual doloroso clamor global?

Elmwood ha sabido entender la historia y trayectoria de la marca, robusteciendo el “espíritu” y carácter de la firma, un muy buen trabajo de diseño de latas, etiquetas, impecable el uso del color y uso de tipografía, inmejorable distribución de elementos. Un verdadero trabajo de análisis, comprensión e implementación. 

Macu. Kitschmacu.