Adiós amigos. KML

Bueno a ver… fue topic de ayer y de hecho no iba a tocar el tema, pero resulta ser que esto del futbol entre Holanda y México trae aun la última colita de conversación de oficina y social, así que  seguiré el flow.

Ayer domingo, después del tan comentado partido, KML (Compañía Real de Aviación) que es la principal aerolínea de los Países Bajos, y que por cierto es la compañía aérea más antigua que aun funciona con su nombre inicial (es decir se sigue llamando KML desde 1919 que empezó operaciones), lanzó un twitt con el mensaje: “Adiós amigos” y una imagen de un display de departure y un pequeño icono emulando a un mexicano, después del resultado final del encuentro. ¡KABOOM!

“El que juega con candela si no se fija se quema”, el futbol es pasión a muchos niveles,  se contempló el “humor” en el diseño, pero dejaron un poquito de lado el “fuego” que quedó ardiendo del lado del equipo derrotado, ¿el resultado? Miles y miles de twitts en contra de la aerolínea, cuya acción fue percibida como arrogante, la marca decidió borrar el mensaje (oh gran, gran error) lo que solo acrecentó la molestia de los usuarios de la red.

La aerolinea decidió enmendar un poco lo fallido de su acción al ofrecer disculpas a través de KML México con el mensaje: “No ha sido nuestra intención herir los sentimientos de nadie con nuestro twitt. En el mejor espíritu deportivo, ofrecemos nuestras más sentidas disculpas para aquellos que se hayan sentido ofendidos por el comentario".

Ya qué...BURN!

Macu

Axe Black Perfumes

Con una mofa bastante divertida a las muy posadas fotos de modelos de las luxury brands, AXE presenta esta campaña un tanto ácida para Axe Black Perfumes : “That special something that people have”. El arte le juega una broma a nuestros conceptos de las poses elegantes y distantes, mientras que los textos “revelan” el verdadero meaning de tanta aristocracia. Excelente trabajo, que de hecho fue una de las campañas ganadoras en Cannes 2014.

Bastante divertido la verdad, solo en el gráfico de la maleta el texto me causa un poco de ruido por el tema del cruce ilegal de la frontera, creo que es un tema sensible que no viene al caso ligarlo con la marca y ponerlo en discusión o controversia.

*se quita el sombrero y aplaude ante ese buenísimo trabajo*

Macu   

Responsables:

Advertising Agency: Ponce, Buenos Aires, Argentina

Executive Creative Directors: Ricardo Armentano, Luigi Ghidotti

Client Services Director: Vanina Rudaeff

Art Director: Martin Insua

Copywriter: Ezequiel Soules

Group of Brands Director: Javier Passerieu

Account Supervisor: Francisco Odriozola

Account Executive: Carolina Brancos

Planning Director: Marina Pen

Audiovisual Department Director: Roberto Carsillo

Agency Producer: Jose Silva

Photographer: Jem Mitchell

Always. Like a girl

Hola mundo,  empezaré por decir que soñé tan, tan pero tan bonito que por esta razón traigo un mood bastante especial el día de hoy,  con especial I mean así como muy de buenas, sonriente y un tanto relajada. Qué bueno es de verdad tener buenos sueños, oh sí.

En continuación con los temas de corte social que fueron predominantes en el blog esta semana, pues comparto con gusto una nueva campaña de la marca de higiene y cuidado femenino Always (P&G), la campaña lleva por nombre “Like a Girl” y corre por cuenta de Leo Burnett Chicago, Londres y Toronto.

El equipo decidió crear un proyecto tipo experimento, y la modalidad es esta: se les solicitaba a unos cuantos jóvenes y adolescentes, que corrieran, lanzaran y/o patearan una pelota “como una niña”. Después se les pedía a los participantes que explicaran en lo personal cual es el significado que le atribuyen a: “like a girl” y porque pensaban que esta frase se utiliza como una forma de ofensa,  un estereotipo o algo despectivo.

Resulta bastante curioso que la frase se encuentra muy arraigada entre jóvenes mujeres, quienes lo asocian con un comportamiento incomodo, torpe e infantil, mientras que los adolescentes varones lo relacionan con la poca capacidad de realizar de forma “correcta” diversas actividades que los hombres “hacen bien”. Existe un tópico familiar, social, cultural con respecto a la valorización de la mujer, las mujeres no somos ciudadanos de segunda clase, no somos una cosa, no somos una entrepierna. Like a Girl, Like a woman... Un tema de equidad pendiente, que se vuelve cada vez mas poderoso. 

El video es muy interesante, en lo personal aplaudo este tipo de iniciativas que buscan crear conciencia de estas pequeñas sutilezas del lenguaje y pensamiento que demeritan la valía del ser humano independientemente de su género.

Macu

Ahhh y como soñé muy bonito: "diamo luce a tutti i nostri sogni"

It's not funny when it's forever. Avoid accidents. Don't drink and drive

"It's not funny when it's forever. Avoid accidents. Don't drink and drive". Mmm… me dejó pensando, primero no le entendía, luego el mensaje quedó muy, muy claro, después llegó a mi mente que puede resultar un trabajo gráfico susceptible para grupos vulnerables.

¿Qué les parece?

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Artplan, Rio de Janeiro, Brazil

Art Director: Eduardo Ferraz

Copywriter: Ricardo Weitsman

Creative Directors: Ricardo Weitsman, Alessandra Sadock, Gustavo Tirre

Creative Vice President: Roberto Vilhena

Photographer: Max Moure / Casa 13

Agency Producers: Ana Ourique, Felipe Cunha

Account Supervisor: Roberto Sá Filho

Account Executive: Nathália Toledo

Chief Production Officer: Ronaldo Martins

Project Producer: Guilherme Rahde

Agency Producer: Marcela Monteiro

Coca Cola Ekocycle

Wow, ora sí que welcome to the future. Son varios aspectos sociales que Coca Cola está trabajando muy fuerte desde hace algunos años y he de decirlo los está trabajando muy bien, desde la parte del sentimentalismo que nos ha apachurrado o nos ha hecho saltar de emoción el corazón, hasta acciones tangibles en comunidades seriamente afectadas por la pobreza y la falta de oportunidades donde la marca ha emprendido labores que contribuyen a mejorar la calidad de vida en estos lugares (centros con vacunas, agua potable, acceso a internet, educación, etc.)

Hoy presenta bajo su marca Ekocycle una iniciativa que conjuga la innovación, el reciclaje y la sustentabilidad, y que además lleva las nuevas posibilidades tecnológicas de estos tiempos hasta nuestro hogar, cual tener un microondas o un tostador en la cocina, verán… Coca Cola y Ekocycle, revelan el Ekocycle Cube una pequeña máquina que procesa y convierte en pequeños ítems las botellas recicladas de Coca Cola.

Esta máquina es resultado de un trabajo conjunto con la empresa 3D System donde Will.i.am es el director creativo (por si se estaban preguntando que hacía el Sr. En el spot), bien… esta maquinita utiliza cartuchos cargados con filamentos, producto del reciclaje de 20 onzas o 566.99 gr. de botellas PET.  Con los cuales se pueden “imprimir” desde forros para el teléfono, brazaletes, pequeños jarrones, casas para aves, etc.

La máquina viene precargada con 25 diferentes patrones de impresión para crear pequeños objetos,  la gama de colores que se ofrecen se encuentra limitado al rojo, blanco y negro (obviamente for Coke reasons). El precio del Ekocycle Cube es de $1,199 dólares para compradores online de 3DS para todos aquellos interesados.

Macu. Kitschmacu

PD. Post No. 1130 :)

Made with Local

En un poco de buenos empaques tenemos para hoy este excelente trabajo de la agencia Impact Make One en Canadá para la marca "Made with Local" localizada en Nova Scotia quien elabora productos saludables como lo son food bars hechos de una forma artesanal y 100% natural utilizando ingredientes nutritivos y locales.

Al parecer la agencia pudo capturar esta esencia de marca - producto y comunicarla a través de un diseño de empaque increíblemente orgánico y funcional. Nos presentan copywritings que narran historias divertidas, ilustraciones sencillas, tipografía a la hand draw que en verdad los hace lucir saludables y tasty.

Macu

Responsables:

Designer/Art Director: Pierre Tabbiner 

Copywriter: Sarah Riley 

Creative Director: Eric Miller 

Beldent Almost Identical

Con colaboración de mi querido Panch, inauguramos los posts de esta semana de junio con un estudio de percepción bastante interesante que llevó a cabo la marca Beldent en Buenos Aires, Argentina en octubre del año pasado. Este estudio es una mezcla interesante de chispas de arte, percepción, investigación del consumidor, etc.  Y tiene como finalidad echar por tierra algunos paradigmas que se tienen sobre las personas que mastican chicle.

Está muy interesante, ampliamente recomendado. Por cierto, no suelo comprar ni masticar chicles muy seguido jajaajj ¿Cómo me votarían estas personas?.

Macu

Feliz inicio de semana y thanks a lot Panch.

Monsieurs Moustache

Hoy es un sábado de diseño alemán con temática a la francesa oh là là. Primero que todo diré que todo el diseño, personalidad de marca, empaque, paleta de colores, ilustraciones, etiquetas, logo, typos y frases me encantan jajaaj all!.

Este trabajo corre por cuenta de Studio Chapeaux en Alemania para Monsieurs Moustache, unas sofisticadas mostazas (amo, amo, amo la mostaza), ah el complemento perfecto.

Un detalle interesante para tomar en cuenta es que cada estilo de mostaza, lleva un diseño de label diferente y un moustache diferente que corresponde a un personaje: Jacques, François, Piérre, Henri. 

Très bien.

Macu. Kitschmacu. 

Sorry for Not Sorry. Pantene

¡Uf!, “Sorry for Not Sorry”, la nueva campaña de +Pantene, fabulosa, actual, llena de inspiración y motivacional. Las bases de esta ejecución definitivamente son insights increíblemente bien analizados y por supuesto un conocimiento profundo y bien estudiado de la realidad o realidades del segmento al cual la marca atiende.

Desde los primeros segundos del spot me sentí sumamente identificada, ¿Por qué las mujeres nos disculpamos tanto y por todo?, we shall stop apologizing all the time!.  El video para esta campaña fue realizado por la agencia Grey y consta de dos partes, en la primera de ellas, vemos a mujeres disculpándose a cada instante (como preámbulo para hacer una pregunta, para solicitar algo, por haber realizado x o y actividad, etc.), ¿en qué momento nos inculcaron “disculpa” o el “lo siento” como una buena manera, o como una forma linda o femenina para expresarnos?, definitivamente no es lindo, no es “educado”, no es una situación normal.

En la descripción del video encontramos una frase que dice: “Sure, it’s polite to say ‘sorry’ sometimes. But for everything? No way. As women, we weaken our own strength (in ways men never do),”.

+Pantene pues, busca contribuir con el empoderamiento de las mujeres y volvernos consientes de situaciones como estas, dejemos de disculparnos  y asumamos nuestra fortaleza, capacidad y valía (situación que se muestra en la segunda parte del vídeo).

Excelente iniciativa por parte de la marca, y a tener más que presente: sorry for not sorry.

Macu. Kitschmacu

Fire de Amazon

Damn… se fue la luz y se me borró el post que estaba escribiendo, así que aquí va la segunda vuelta.  Comentaba que +Amazon.com  recién hace la presentación de su primer smarthphone (¡que comience la diversificación!), el cual lleva por nombre Fire y entra directo a la pelea con los grandes y consagrados del mercado como lo son Samsung, Apple y Microsoft, en palabras de Jeff Bezos el CEO de la compañía, nos dice que:  “puts everything you love about Amazon in the palm of your hand—instant access to Amazon’s vast content ecosystem and exclusive features,” (suena bien).

Esta primera versión de Fire tiene características como: display HD de 4.7 inch, una cámara exterior de 13 megapixeles y cámara interior de 5. Obviamente desde este smarthphone se pueden hacer compras directas a Amazon (mmm increíblemente conveniente) con Firefly elemento que permite al teléfono reconocer cualquier archivo multimedia, visual, de texto, audio o imagen, encontrarlo en internet y ligarlo a la base de datos de Amazon (ah comprar nunca ha sido tan fácil jaajaj).  Otra novedad con la que cuenta Fire lleva por nombre Dynamic Perspective, la cual permite ver las imágenes en 3D, dependiendo de la forma en la que el usuario sostenga o mueva el teléfono en su mano, definitivamente una “more immersive experience” .

Otra maravilla de Fire es el Mayday (another magic button), cada vez que el usuario necesite algún tipo de ayuda con el smarthphone, con solo presionar el Mayday button podrá tener acceso automatico al help desk de +Amazon.com.

Para los interesados Fire estará disponible en el mercado estadounidense,  con dos opciones de precio, el primero de ellos es de $200 dolaritos por un aparato de 32 gigabytes y un contrato de servicio por dos años con AT&T, la otra opción de 64 gigas por un costo de $300 e igual, un contrato por dos años con la misma compañía de servicios telefónicos.

Suena tan tentador (digo si estuviera disponible acá en Mexique) pero puedo ser muy heavy, heavy, heavy user de Amazon jajajajaa lo sé *le dan ganas de ir a ver ítems a la página a ver que ve*.

Que tengan un lindo día y mil gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu. 

@kitschmacu en twitter e instagram. 

Campaña: Innocence in Danger

El día de hoy un trabajo bastante sólido. De entrada creo que existen dos vertientes importantes por mencionar, la primera de ellas es que el sello francés en el arte es innegable: colores equilibrados y una total limpieza, pureza, pulcritud en las representaciones. La segunda vertiente: las imágenes están perfectamente bien trabajadas, el concepto rector de comunicación resulta tan claro que las fotografías tienen un efecto shocking al contemplarlas o echarles el primer vistazo, capturan la atención y detonan la pregunta: “¿Qué está pasando aquí?", situación que queda resuelta al complementar las imágenes con un texto sencillo: “Sexual predators can hide in your child’s Smartphone” increíblemente bien concebido y utilizado.

Este es un trabajo de la agencia Herezie en Paris, Francia y para la campaña han presentado dos versiones  para niño y niña, cada una de estar versiones potenciada por un ángulo fotográfico diferente (de frente para el varón y un ángulo posterior para la chica).

Impresionante, simple e inteligente estos gráficos para la organización Innocence in Danger.

Congrats.

Macu. Kitschmacu. 

Sanriku Railway & Kit Kat

En Japón, los chocolates Kit Kat se ponen de modo, verán… ahora Kit Kat le da la oportunidad al consumidor de que el empaque de este sweet snack funcione como un pase o ticket para el tren para todos aquellos que viajen en el Sanriku Railway que se encuentra en la prefectura de Iwate (岩手県 Iwate-ken) ubicada en la región de Tohoku sobre la isla de Honshu, Japón (gracias Wikipedia). Los usuarios tienen la opción de mostrar el empaque de su chocolate (que por cierto esta edición de ticket- Kit Kat, es mucho más barata que la compra del pase del tren).  Es la primera vez que el Railway hace una colaboración de este tipo con una marca de dulces y golosinas, y es una acción que empezará a funcionar a partir de este mes de junio de 2014 hasta mayo de 2015.

Es importante mencionar que con esto se busca ayudar un poco a incentivar el turismo de la provincia, la cual se vio seriamente afectado con el temblor de 2011. Nestlé donará 20 yenes por cada empaque para ayudar a restaurar el Sanriku Railway. Como parte también de esta colaboración unos vagones del tren fueron decorados con motivos de cherry blossoms pattern, lo cual tiene a nivel local un significado de esperanza, que bonito.

Macu. Kitschmacu. 

MTS Telecom and their baby

Hola mundo, después de unos días de vacaciones, ya estoy de vuelta por este rumbo de blog, estar de análoga por unos días me resultó bastante provechoso, conocí algunos lugares, visité algunos amigos, por cierto gracias infinitas a ustedes.

Para regresar a esto de las notas mercadológicas, tengo el gusto de comentarles (hablando de amistades), que este video de hoy fue compartido por mi buen amigo Rubén Beltrán desde el lejano Egipto.

Es un spot para MTS Telecom, y es el video más visto en India en los últimos meses de acuerdo a Adweek (25 millones de views en you tube en 3 meses y medio),  sonorizado por la famosa canción de Diana Ross “I’m coming out”, tenemos una bebé-criatura extraña, que sale de su madre y desde el primer momento empieza a contonearse al ritmo de la música, cortar su propio cordón umbilical, elegir la ropa que quiere usar y compartir él mismo fotos, videos y mensajes de su nacimiento en todas las redes sociales que se encontraban disponibles en los móviles que ágilmente consiguió en la sala de operaciones donde acababa de venir al mundo… ok…ok… esto me resulta un tanto creepy por cinco razones:

1.   Ya estuvo con tanto dancing baby como “idea original” para las organizaciones: Evian, Pepsi, Rocksmith guitar baby, ¿Cuántos más?, a Evian le funcionó, ¿pero al resto?, come on!.

2.    Lo computarizado-marioneta-digital del bebé aún me tiene con escalofríos.

3.  El new born resultará un hijo tiranito, que miedo. No resultó mi personaje favorito en ningún momento del spot, no podía dejar de pensar en lo determinado y rudo de sus acciones.

4.    Todo el contexto es disturbing… extremadamente disturbing.

5.   Desde el segundo ocho, quería que pasaran los 52 segundos restantes para llegar al final de esta exageración.

   Según los estudios de Unruly Media, este vídeo de MTS Telecom es el sexto vídeo más compartido de todos los tiempos, interesante

      

      ¿A ustedes que les parece?

Macu. 

Mood Vacacional.

Bueno, a partir del día 06 de junio estaré un tanto ausente de por estos rumbos del blog, ¿la razón?, ¡ufff vacaciones!.  Por eso mi duckface vacacional de esta foto que pongo aquí arriba. Espero que tengan unos días divertidos y llenos de historias interesantes.

Nos leemos pronto.

Saludos

Macu. 

Chipileta

Mano / Chipileta from (anónimo) on Vimeo.

Chipileta / Perro from (anónimo) on Vimeo.

Hormigas / Chipileta from (anónimo) on Vimeo.

El dirty side que existe en mí se regocija y se ha puesto muy de buenas después de ver estos spots de Chilipeta, antes de empezar a explayarme con los videos, agradezco a Noé por la colaboración de hoy, fue él quien me compartió este buenísimo trabajo, el cual por cierto corre por cuenta de la agencia Anónimo.

Estoy segura que yo comía Chilipetas en el kínder a la hora del recreo o algo así, porque mi mente infantil extrajo recuerdos al ver el antiguo empaque del producto.  Para aquellos que aún no la han probado, es una paletita de caramelo sabor naranja que viene en un empaque que contiene un dulce en polvo enchilosito y también sabor naranja muy recomendable y sabrozón.

En cuanto a los videos me parece fabuloso el tono que le han dado a la marca, no le quieren vender paletas a niños, más bien se enfocan en el producto como añoranza a los adultos (sin hacer énfasis en esa añoranza obviamente, al menos en los dos primeros spots), son producciones completamente orientadas a un público joven (joven adulto de entre 30-40 máximo), situaciones random y un humor ácido (excelente combinación para mi), los diálogos oscilan entre lo retador, la incredulidad y la aventura, las personalidades de ambos actores (en los videos del perro y la mano), se complementan increíblemente bien, apoderándose cada uno de la parte ruda y segura, y el otro de la duda y la aceptación del reto aun cuando le resulta completamente descabellado.“¿Qué es lo que más te gusta de tu Chipileta Benjamin?” (¡AMO AL BIGOTÓN!).

La ejecución de las hormigas y el flash back del pasado con la hormiga sabia me resulta también bastante agradable, al igual que la idea rectora del spot (apoyándome un poquito en lo que escribí sobre la añoranza), estos tres vídeos me hicieron sonreír desde el comienzo… ojalá hubiera más.

Desde mi punto de vista estas son ejecuciones total y completamente exitosas de principio a fin, excelente el manejo de la iluminación, la main idea y diálogos, situaciones envolventes que mantienen al espectador esperando y queriendo saber el siguiente movimiento, palabra, acción de los protagonistas. Buen manejo de marca, así como excelentes producciones para seguir construyendo y reforzandola. 

WELL, WELL, WELL DONE Anónimo.  *aplaude y se quita el sombrero*

Nuevamente gracias a Noé por la colaboración.

Macu. Post No. 1120

Coca Cola 2014 FIFA World Cup

Nuevo spot de +Coca-Cola con motivos del 2014 +FIFA WORLD CUP, el cual fue creado por la agencia Wieden + Kennedy en Sao Paulo.  Este video, desde mi punto de vista toca esas fibras no lógicas del hombre, los rudimentos de la conciencia del más allá, la premonición y la interpretación de signos, sentimientos y emociones presentes en todas las culturas alrededor del planeta, oh si!.

El spot será presentado en 46 países tanto en América latina, Europa y África, tiene una duración de 1:30 y muestra situaciones en diferentes culturas de cómo es que los fanáticos encuentran signos por doquier del triunfo de su selección en la World Cup.

It is all about faith. Imágenes que definitivamente generan rapport con quien las ve. Enjoy it.

¡Me encanta!

Macu

Pd. El spot aun no se encuentra disponible en you tube o vimeo, pero les dejo la liga de la agencia W+K SP donde ya se puede ver.  : http://wksaopaulo.com.br/pt/works/sinais

GOT a la Disney

¿Cómo se verían los personajes de +Game of Thrones  si fueran trazados por +Disney?, algo así como lo que pongo aquí. Estas ilustraciones corren por cuenta de los artistas gráficos Anderson Mahanski y Fernando Mendoça quien por cierto es ilustrador para Disney y Mercury Filmwork.

El trabajo es ampliamente recomendado, me encantó Khaleesi (que es mi personaje favorito de toda la serie por cierto) y Tyrion Lannister.

Macu. Kitschmacu. 

French Fries mundialistas. McDonalds.

Muchas marcas empiezan a ponerse mundialistas, por primera vez en su historia +McDonald's cambia el arte de sus empaques de french fries medianas y grandes con motivo del encuentro futbolero. El nuevo diseño corre por cuenta de 12 artistas internacionales, la mayoría de ellos de Street Art.

Estos artistas son de diferentes partes del mundo como ya lo mencioné: Rusia, Australia, Japón, Canadá, Alemania, EUA, Inglaterra, etc.. Cada uno de los diseños lleva un nombre, por ejemplo el creado por el artista Doppel de Japón tiene por título “kick the one”, el de Skwak de Francia “The maniac football party”, y así.

Definitivamente el futbol pone agrega algarabía y emoción a las compañias y al mundo entero. Bien por la marca que se atreve a ponerse divertida y en modo de celebración. 

+McDonald's also loves football.

Macu