Esta es una acción que corre por cuenta de Saatchi &
Saatchi en Asia, se realizó a principios del mes de diciembre pasado y tiene
como finalidad “disipar la niebla” en Shanghai , una de las ciudades con mayor contaminación
de aire en el mundo.
La agencia decidió llevar un poco de brillo a estos cielos
nebulosos, al mismo tiempo que creaba una campaña interesante de PR para su
cliente Minute Maid.
La acción consistió en entregar racimos enormes de globos
color naranja con el logo de la marca a las personas que pasaban por las áreas de
los templos Bund y Jing’An, el simbolismo de esta acción es que un vaso de
Minute Maid puede hacer cualquier día, un gran día a pesar de lo nebuloso que
este parezca.
… sin el afán de parecer hater, no le encuentro un punto
relevante a esta acción, más allá de la situación de experiencia de las
personas a quienes les entregaban los globos (sonrisas seguras y compartir la
historia), está ejecución no ayudo de forma alguna a crear conciencia o a
disminuir los niveles de contaminación del aire… in fact, creo que
contribuyeron aún más al problema una vez que los globos fueron liberados y surcaron
los cielos (¿Dónde cayeron estos globos una vez que perdieron altura?, ¿Quién fue
el responsable de depositar en un lugar correcto este desperdicio?, ¿afecto la
vida de algún animal (quien pudo haber consumido el látex de los globos,
enredarse con los lacitos, quedar atrapado en el racimo, etc.). Creo que en estos tiempos resulta fundamental
ser conscientes y responsables del impacto ecológico que generan nuestras
acciones (personales, de organización, etc.)), la famosa “huella de carbono”
damas y caballeros.
Mil gracias por pasar
Macu.
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