Bien, el día de hoy toca turno a
Wendy’s, todo parece indicar que tenemos uno de esos lindos casos de imágenes o
palabras ocultas en el logo de la marca (tal como sucede con el logo de Fedex y
la flecha oculta en él, el oso en Toblerone, etc.), turi ruri *suena la musiquita
de dimensión desconocida*.
Analicemos un poquito, en el
refresh que se hizo a la marca, dentro de los pliegues que se forman en el
cuello del vestido de Wendy se puede leer la palabra MOM (esto se nota un
poquito más cuando tenemos el logo en una sola tinta como es que se usa en los
empaques).
A la fecha este tipo de
ejecuciones subliminales permanece en debate, entre aquellos que están
completamente seguros que un mensaje de este tipo se coloca en el inconsciente
y desde ahí genera efectos e impulsos que desatan recuerdos, gustos,
comportamientos que nos direccionan al uso y consumo de la marca que nos envió
el mensaje.
Por el otro lado, tenemos a quienes afirman que este tipo de implementaciones son una causa sin gloria ni
victoria y que la parte subliminal no repercute de forma alguna en el gusto, consumo
o percepción de las personas. Este topic de los mensajes y símbolos ocultos en
elementos que llegan a las masas (los casos famosos de las películas de Disney
como el Rey León, Bernardo y Bianca, unos hielitos en un print de Pepsi, un
texto que se genera al juntar latas de Coca Cola, etc.), cuentan con una
atención especial por parte del colectivo (estoy casi segura que los elementos
ocultos del marketing entran en las conversaciones con subjets de fantasmas y
aparecidos en las reuniones de amigos y familiares, están en el mismo inciso de
importancia que la llorona, los cuatro jinetes del apocalipsis, la mano peluda,
Mumra el Inmortal con sus antiguos espíritus
del mal, los cobradores de la Coppel y todas los demás historias de aparecidos del rancho y los caminos que
pululan por ahí *se torna denso el aire
y todos se acomodan en las sillas*), las personas imaginan a los directores de
arte y directores creativos (también llamados, “esos que haces los comerciales”) enfundados en capuchas
negras, rodeados de incienso, ojos como carbón encendido y péndulos en las
manos, tramando con técnicas oscuras, como colocar frases que dominarán las
voluntades de las masas en los anuncios de las revistas y en el comercial que
sale en los cortes de la novela de las 5, jajajajajajaajjaa… ¡seh!, ¡seh!.
En fin, yo pertenezco al team que
considera mejor una ejecución directa, planeada, analizada y consciente, que
una ejecución esperanzada al inconsciente.
Muchas gracias por pasar, me
retiro que hay que cambiarle las vendas a Mumra, con su permisito.
Macu
Pd. El MOM en Wendy’s no me
parece tan oculto… ahh no puedo dejar de verlo.
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