Comentaba yo alguno de estos días
de esta semana, que la publicidad es uno de los costos más elevados dentro del área
de mercadotecnia de cualquier organización (yes, son conceptos diferentes el
uno del otro), por lo que no es de extrañar que la efectividad de la publicidad
sea un factor de sumo interés dentro de las empresas.
Creatividad-publicidad-mercadotecnia-
un tipo de eslabón de 3 en 1. Un eslabón
el cual muchos piensan que funciona algo así: “Llegan las hadas de la inspiración y con
su magia generan de la noche a la mañana ideas maravillosas, que impactan a la
audiencia, que conquistan y pum we are all genios y millionaires”… nada más alejado de la
realidad.
La publicidad no es magia, ni hechicería.
La publicidad conlleva investigación, planeación, análisis, desarrollo y evaluación
de estrategias publicitarias, tanto para acciones individuales, así como también
de campañas enteras. Vital y necesario
para definir el concepto de producto o servicio, asignar y diseñar los mensajes
que habrán de dirigirse a los mercados o segmentos seleccionados, así como también
la selección del vehículo que será el portador del mensaje.
Conlleva un concepto creativo
(para dar paso a la selección del mensaje creativo), resultado de un proceso de
selección de ideas en diferentes etapas del desarrollo del concepto, así como también
diagnóstico de posibles problemas de comunicación (¿Es claro?, ¿Comprensible?,
¿Legible?, ¿Se escucha bien?, ¿Se aprecia?, ¿Lo entiende mi mercado meta?, ¿Comunico lo que quiero comunicar?, etc.,
etc.) y por último la posprueba o evaluación de la campaña después de darla a
conocer.
¿Me explico ahora cuando digo que
no todo está en manos de las hadas, las musas, ni de Blue Demon, las momias, el
creativo de mi sobrino que me ayuda con la chamba o Pitbull y el ya tú sabe?
La publicidad es análisis, la
publicidad es arte, la publicidad es comunicación. No la clase de chabacanerías
(como las adjuntas aquí arriba) que se avienta cualquier remedo de “agencia de
publicidad, comunicación y marketing”.
Fail con:
Uso
del lenguaje
Uso
de signos y puntuaciones
Uso
de lo virtual (segmentado) a las masas (cual si fuera su realidad)
La vieja creencia de lo sexual como atractivo inmediato
He dicho.
Macu.
