The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
La importancia del empaque, este es un ejercicio un tanto en
mofa (pero recordemos eso de que entre broma y broma la verdad se asoma), pues bien, empezaré por decir que este proyecto corre por cuenta del artista americano Dan Meth, quien reimaginó
algunos de los empaques más famosos de snacks de su país y los transformo dotándolos
de una personalidad más… interesante digamos.
Otra de las mofas implícitas en este ejercicio es que el
rediseño de empaque está orientado al hipster market (la importancia de definir
el mercado objetivo, recuerden al menos tener en claro: sexo, edad, nivel socioeconómico
y no, no se vale que digan que su producto es para todos. Be clear please). Y
bueno, acá pueden echar un vistazo a las transformaciones. ¿Seré hipster que todos los cambios me
gustaron?
Decía David Ogilvy que había que hacer de nuestro producto
el héroe de la publicidad. Y bueno los señores de la agencia STIR de Milwaukee
en EUA se lo tomaron muy en serio para hacer estos impresos para la marca
Odyssey Greek Yogurt, quienes nos dicen que tienen fruta de verdad en sus
productos.
“Not for
those who prefer the taste of artificial fruit”.
¿Qué es lo interesante de aquí a mi parecer?, pues que sí hicieron
del producto el héroe del impreso, que sí conocen perfectamente cuál es el
punto fuerte de lo que comercializan, que las fotos están maravillosamente
impecables y hacen lucir delicioso-fresco el producto, que tienen tan claras
sus cualidades y las comunican… así sencillito.
Querido empresario, querido emprendedor, querido dueño de marca, ¿has hecho la tarea alguna vez con respecto a eso que comercializas, con respecto a tu gran idea, a tu sueño tangible, ese que quieres y anhelas que todo el mercado conozca?
Verás, con hacer la tarea me refiero a estudiar y conocer desde la raíz eso que quieres publicar o promocionar (sí, esa tarea te corresponde, no le corresponde a la agencia, al community manager, al
diseñador, es importantísimo que tú querido empresario, emprendedor, dueño de marca lo tengas claro para que la agencia, el community manager y/o el diseñador pueda estar alineado a eso que tú has dicho que es tu marca).
¿Crees que es tedioso?, ¿te da flojera? Pues bien y entonces es importante recalcar que este tipo de tarea, de conocimientos (y claridad), resulta fundamental para crear campañas exitosas, no tienes oportunidad de generar o que alguien genere algo brillante o relevante a menos que investigues a fondo y tengas en claro que hace de tu marca de especial, de único, de importante para aquel que entra en contacto con ella. Al menos y como punto básico es necesario que tengas en claro:
Que hace el producto y para quien es. ¿Por qué?, porque hay miles de productos, de personas y de ideas allá afuera que son similares a la tuya, y seguramente muchas de ellas conocen perfectamente estos tres puntos:
•¿Qué es lo que ofrecen al mercado?
•¿Cuáles son los atributos tangibles de su propuesta de valor? (peso, tamaño, color, textura, duración, etc.)
•¿Cuáles son las necesidades que son satisfechas? (hambre, sed, descanso, compañía, etc.)
Contestar estas tres preguntas (sin romanticismos por favor, en palabras concretas), serán de gran ayuda para clarificar eso que comercializas, para generar ideas de campañas con directriz, bien pensadas, generadoras de experiencias, una publicidad bien hecha, recuerda, si tu publicidad se ve barata, esta repercutirá en tu producto-servicio-proyecto. Para reflexionar un poquito ¿Usarias, recomendarías o comprarías un producto barato o mal hecho?... Obviamente no.
Aunque vendas carne, fierros, comida china, servicios de veterinaria, cada uno de ellos tiene particularidades, peculiaridades, “magia” si es que quieren decirlo de manera barroca y elegante, que los hace diferenciarse de sus competidores. Si piensas que tu producto es aburrido o que no hace nada diferente… te tengo noticias. No hay productos aburridos, solo hay escritores aburridos, hay dueños de marca aburridos, emprendedores aburridos y empresarios aburridos que creen que la verdad de su marca está afuera o que alguien más va a venir a dictárselas.
Sad but true.
Y bueno acá un ejemplo maravilloso de como sí se pueden generar experiencias y diferenciarse (aún en giros en los que parece que todo está dicho y hecho), Wagamama Takeout Experience, por parte de los señores de Pearlfisher en Londres, haciendo gala y maestria de Brand Design en la categoría de empaque.
Para los amantes del arte, la pintura y en especial, para
los admiradores de van Gogh, esto resulta una verdadera joya, en +Kickstarter (página
fondeadora, excelente opción para empredendores que necesitan un empujón
financiero), se encuentra este proyecto que corre por cuenta del website Today
Is Art Day, que dicho sea de paso, han logrado construir una solidad comunidad
de mas de 58,000 entusiastas del arte en Instagram, Twitter y Facebook.
Por esta razón buscan entregar a sus seguidores una nueva
manera de estar en contacto con el arte en la vida diaria… y bueno señores creo
que van por buen camino, con el fondeo de esta figurita pretenden:
-Hacer de la historia divertida
-Entregar un nuevo tipo de producto para los fanáticos
de la historia del arte (producto un poquito más jovial y dinámico)
-Rendir tributo a uno de los grandes de la
pintura de todos los tiempos.
Contribuir con este proyecto es verdaderamente fácil, acá
les dejo la liga para los que estén interesados en conocer un poquito más: https://goo.gl/vvpW4G las contribuciones pueden hacerse desde 1.50 dólares
hasta los 112, obviamente los paquetes y accesorios cambian.
Uno de los puntos muy interesantes que nos ha traído el
mundo moderno (a mi parecer), es esto de la “cercanía”, hoy más que nunca
resulta sencillo conocer otros países, culturas, personas, formas de
pensamiento, tradiciones, podemos sumergirnos, conectarnos, comprender y
sentir. De esta apertura y cercanía surgen las mezclas, un ejemplo maravilloso
de esto que comento y enfocado en el mundo del producto y del diseño es Bionic
Brew, cervecería artesanal.
Con una fuerte identidad de marca, sustentada por el folklor
chino y la antigua historia del Conejo de Oro, el cual permanecía atado a la luna, pasando
así sus días bebiendo el elixir de la vida. Llegan al mercado los señores de
Bionic Brew, con un poderoso símbolo de marca, con un cuidado extraordinario en
la parte artística e histórica en su logotipo, con trazos limpísimos,
simbolismos que conforman una identidad bien constituida y por supuesto fuerte.
En China la cultura de la cerveza artesanal no es una tarea
sencilla para aquellos que deciden incursionar en ella, Bionic Brew ha mostrado
crecimiento rápido en la región (Shenzhen, China), compitiendo fuerte con los clásicos
pop-up bars y tap rooms. Bionic Brew atiende mayoritariamente a públicos jóvenes,
lo cual resulta estimulante para el naciente segmento.
Tenemos pues aunado a una buena imagen un empaque versátil,
que sorprende y llega tanto al público chino como al de lengua anglosajona.
El mundo es uno.
Macu. Kitschmacu.
Por cierto: Diseño correo por cuenta de Alana Lyons, Zach
Wieland, Christian Helms.
El mercado ofrece oportunidades, recordemos que los seres
humanos somos una amalgama bien interesante de emociones, pensamientos,
vivencias, creencias y también de particularidades físicas o biológicas propias
de nuestra especie. Por nosotros, quienes conformamos el mercado o los mercados
es que existen oportunidades y nuevas ideas.
En EUA, y en colaboración cercana la marca +Huggies y NICU
nurses (es decir enfermeras que se encuentran en el área de cuidados intensivos
neonatales) desarrollaron los nuevos Little Snugglers Nano Preemie Diapers,
pañalitos especialmente diseñados para bebés prematuros y/o cuyo peso al nacer es
por debajo de 900 gramos.
Estos pañalitos además de su tamaño (que son en verdad
chiquititos), tienen especial cuidado y protección para la piel del recién nacido.
En México hay alrededor de 170 mil casos de nacimientos de niños prematuros al
año (y bueno aquí en un poquito de historia personal, formé parte de la estadística
de prematuros de 1981… creo que en ese entonces aún no había pañales
desechables, creo).
Con este nuevo producto, +Huggies busca además de colaborar
en cuidado, protección y bienestar con los padres de estos bebés, captar
(obviamente) una mayor participación de mercado.
+Dulceida (Aida Domenech) es por mucho la influencer del momento, esta chica catalana inició su blog de moda en enero de 2009, y para este 2017, la joven es todo un fenómeno de redes, resultado obvio de un trabajo bien hecho, una comunicación impecable, una organización que funciona como una maquina perfecta y por supuesto, consistencia y persistencia.
En instagram cuenta con poco más de un millón y medio de seguidores, en Youtube roza casi, el millón de suscriptores, entre comentarios de amor y odio por el fenómeno de masas en el que se ha convertido, el trabajo de esta chica me resulta apasionante, inspirador, un verdadero deleite mercadológico.
Vocera de marcas como Rimmel London para España (Cara de Levingne rostro oficial para el resto del mundo), CLUSE (relojes) y amada por otras tantas como Tous, EF, Cartier, hoteles WM, Ze García, y además de contar con su propia línea de merchandising, este año 2017 y justo la semana pasada Dulceida, de la mano de laboratorios Magasalfa y +Druni Perfumerías, lanza al mercado su primera fragancia MUCHO AMOR.
El lanzamiento de MUCHO AMOR, considero, resulta ser una láurea dorada para esta joven que se consuma como una verdadera reina de los contenidos, el spot fue grabado en el Hotel Palace de Barcelona, bajo la dirección de Lucas Lorén. En este corto la protagonista camina por una habitación de este hotel, enfundada en un vaporoso vestido de Ze García (talentosísimo joven revelación de la moda española y creador del vestido de novia de Dulceida, recién casada en septiembre de 2016 con Alba Paul), maquillaje y peluquería por parte de Joelukkas x New Look Barcelona.
El spot entre calideces de luces y entornos nos muestra a una +Dulceida ligera, segura y protegida, que busca y encuentra unos brazos que la envuelven, unas miradas intimas y reciprocas, unos labios a los que pertenece, los de su esposa Alba. Para muchos un spot apasionado, para mí un spot de una ternura infinita. Amor, simplemente amor. Un amor que se vive, se goza, se comparte y del cual se sienten verdaderamente orgullosas y libres.
En un poquito de descripción física del producto, este se trata de un agua de perfume de 80 mililitros, tiene un precio de 19.95 euros y va dirigido al segmento femenino (por el momento), el detalle formal del aroma: “perfume sensual y radiante con efectos narcóticos gracias al encanto aterciopelado del Jazín Sambac que se complementa de forma magistral con el resto de notas florales como la Rosa y la Orquídea. Las notas de fondo son calidad maderas bañadas en deliciosa vainilla. Oriental floral woody".
Como lo dije al principio de este blog, un trabajo 360 personal-laboral que resulta sumamente inspirador.
