Starbucks namesake city cards

Bueno parece que esto de los nombres y los personalizados en los productos está muy de moda por muchos lados. +Starbucks Coffee  hace llegar al mercado norteamericano y canadiense una serie de tarjetitas coleccionables con el nombre de diferentes ciudades de estos países, las cuales ostentan un diseño bastante artístico, lettering y la vibra única de cada metrópoli.

Las ciudades que se pueden encontrar en esta nueva colección son: Washington DC, Seattle, San Diego, Hawaii, Seattle, Atlanta, Quebec, L.A., San Francisco, Chicago, Philadelphia, entre otras. Obviamente las tarjetitas de L.A. están en L.A., Chicago en Chicago, es decir están disponibles únicamente en las ciudades que corresponden (no es que haya un mix de ellas en los establecimientos across the country).

Recordemos que esto de los tributos a las ciudades americanas lo empezó Absolut hace ya algunos meses y con anterioridad lo había hecho con ciudades de otros países, con bastante éxito y aceptación.

Se me antojó un café.

Macu. Kitschmacu. 

Feliz inicio de semana para todos, saludos.

Macu. 

If only for a second. The Mimi Foundation

Este proyecto lleva por nombre “If only for a second” y es un trabajo en colaboración entre The Mimi Foundation y +Leo Burnett  en Francia, tuve contacto con esta iniciativa a finales del año pasado y verán… es algo muy interesante.

“If only for a second” invitó a 20 pacientes con cáncer a participar en una experiencia de makeover especial y radical que resultó tener resultados increíblemente emotivos, el ser humano sin que quepa duda alguna, es un cumulo de experiencias, sorpresas, sentimientos, emociones.  A los pacientes que se les invitó a participar se les pidió que cerraran los ojos mientras se llevaba a cabo el maquillaje y se elaboraban sus nuevos peinados, una vez que estuvieron listos, los trasladaron a un set, donde habrían de tomarles unas fotografías, la más importante de estas tomas, sería la primera… ese primer vistazo del paciente al verse transformado, lleno de color, de un nuevo estilo, las reacciones son estremecedoras y muy emotivas ( se me pone la piel de gallina de emoción al observarlos), por un segundo se olvidan de sus situaciones de vida y se observan plenos, nuevos y libres.

Se creó un libro de 60 páginas con estas fotografías el cual tiene un costo aproximado de 60 euros más gastos de envío, este dinero entra total y completo como donativo a The Mimi Foundation. ¿Qué hace o cual es el propósito de esta fundación?, contribuir al mejoramiento de la calidad de vida de las personas con cáncer, especialmente en apoyo moral, físico y psicológico con las dificultades físicas y estrés emocional originado por esta situación de vida,  y en los periodos de tratamiento de quimioterapia y/o radioterapia.

¿Qué les parece?

Macu. Kitschmacu. 

Share a Coke with...

En un topic que ha saturado las conversaciones diarias y las redes sociales desde el inicio de esta semana, tenemos las ya muy, muy, muy famosas y comentadas latas / botellas de +Coca-Cola  con nombres en la etiqueta.

Las botellas personalizadas no son una novedad de la marca, pero sí lo son en el país, de hecho este empaque hizo su aparición en países como Australia, UK, etc. Desde los primeros meses del  2013, llega aquí pues un tanto desfasado pero con el éxito comprobado.

En México se han lanzado al mercado 122 nombres, si están un tanto preocupados porque su nombre o sobrenombre no aparece (como en mi caso), pues pare de sufrir porque el próximo move de la empresa serán recorridos around the country con sus caravanas +Coca-Cola, donde todos aquellos interesados en obtener su nombre at the pack, podrán personalizar en el mismo momento la lata o botella y así obtener el tan preciado item. Tenemos pues el éxito de la personalización sobre la generalización, y de la opción sobre la imposición (recordando un poquito las primeras etapas del marketing y la publicidad donde el consumidor y su capacidad de elección eran limitadas).

Bueno, si por alguna razón no alcanzan a obtener su nombre en estas caravanas de personalización que no tardan en ser anunciadas, en UK hubo una fase extra de esta campaña de “comparte la felicidad” en la que se anexaron 1,000 nombres más a la lista, se anexaron también roles de familia como: “mamá”, “papá”, sociales como: “mate”, “friends” para las latitas de 330 ml. Hay esperanza a la vista para todos ajajajaj.

Regresando a una de las formulas mercadológicas que hace mucho que no pongo por aquí, los elementos que componen este move de +Coca-Cola  son:

Diferenciación + Personalización + (Campaña) / WOM = Prestigio.

Macu. 

Old Spice. Robot Commercial

Con colaboración especial de mi querida Ana Karen, uno de los spots más nuevones de Old Spice, creo que desde hace tiempo  dieron en el clavo con su comunicación, en tono, en forma, en situaciones y elementos. Lo cual ha sido ampliamente reconocido y ha posicionado la marca, han convertido sus producciones visuales en unos clásicos modernos, que generan esa expectativa del: “¿Y ahora de qué forma me van a sorprender?” (Porque es un hecho el que lo van a hacer). A este spot no le entendí ajajajajajajaja, y ya punto.

Macu.

Hubbly Bubbly

Algo bonito para hoy porque los miércoles son bonitos (algo tienen que me gustan), con un increíble diseño, desarrollo de marca y personalidad, tenemos un muy casual restaurante de Orlando Florida llamado Hubbly Bubbly, cuya especialidad son pollo, y cordero a la shawarma style, steak pita pocket sándwiches y los faláfel, que son unas pequeña-medianas croquetas elaboradas de habas o garbanzos las cuales suelen acompañarse de salsa de yogurth o bien salsa de tahina (una pastita que se hace con semillas de sésamo molido)  y que son toda una tradición en el subcontinente indio, bastante populares en India, Pakistan, Medio Oriente… hambre, hambre.

La identidad de marca de Hubbly Bubbly corre por cuenta de la design firm Push, se han encargado de crear un logo atractivo, fresco, limpio, brillante, divertido, conversador, irregular (lo cual resulta una metáfora interesante debido a la forma redonda pero irregular de los faláfel). Tienen también un simpático personaje: “Georgie” que refuerza la marca, aparece en los menús, aparece en diferentes poses y  divierte bastante con sus poses y gestos, fue modelado a partir de George socio y el hombre detrás de los faláfel, estos trazos son parte del buen trabajo de ilustración de Justin Harder. La decoración del lugar luminosa, joven y dinámica, colores y vinilos de grandes proporciones cubriendo algunas paredes.

De verdad me gusta.

Well, well, well done.

Macu

Nescafé refresh

Para algunas personas el cambio que ha tenido Nescafé en cuanto a imagen ha resultado un poco confuso, no por el hecho mismo del cambio o las ejecuciones, sino por la relación que les genera el diseño del nuevo acento sobre la E, con otros elementos gráficos que circulan desde hace tiempo con otras marcas, el nuevo acento ha hecho surgir comentarios como que: se parece al diseño del pajarito de twitter (oh yes it look like), al elemento gráfico de la marca AirFrance,  otros dicen que les parece demasiado grande y desproporcionado, por otro lado están los amantes de la implementación y el cambio y a quienes este cambio de identidad les ha resultado fabuloso… así es como esto funciona.

En un poquito de historia de Nescafé, es una de las marcas con mayor distribución en todo el mundo, alcanzó mayor popularidad en la década de los 70s y 80s, en la actualidad tiene presencia en 180 países y es una de las marcas que pertenece a Nestlé. Según se explica, el main change de este nuevo look es que la empresa se encuentra sumamente interesada en llamar la atención y el consumo en la nueva generación de bebedores de café. “It all starts with Nescafé” es la nueva campaña que desde el mes pasado salió a la luz y se dispone a llegar a todo el mundo, corre por cuenta de Publicis, CBA y OgilvyOne en Frankfurt.

El cambio no es impresionante, tampoco  radical, en lo personal me agrada bastante el refresh que se le ha hecho, definitivamente la marca luce más joven, me puede causar un poquito de ruido el hecho de que se ha “aligerado” el “peso” de logotipo con el cambio de tipografía, pero al mismo reconozco que le imprime un aire de agilidad, de estar despierto y en movimiento.

Macu. 

BBQ Sauce :D

Full, full, full hoy lunes, así que acá va el post en versión breve ajaja porque suelo extenderme demasiado… solo diré dos cosas:

1.   No desayuné

2.  Estos prints de MMB en Boston EUA para Sweet Baby Ray’s Barbecue Sauce: Garnish, “The meat is just a garnish. “Until a kitchen's stocked with Sweet Baby Ray's, it's just a room with some ovens”. Hacen que me dé más hambre y que salive así como cuando veo Man vs. Food y que Adam Richman presenta todos esos platillos de porciones descomunales que se ven taaaaaaan buenos, pues bueno… estos prints están generando lo mismo en estos momentos jaajajaja. HAMBRE, HAMBRE.

Mil gracias por pasar, que tengan buen inicio de semana. 

Macu.

Responsables:

Advertising Agency: MMB, Boston, USA

Creative Directors: Fred Bertino, Jamie Mambro, Jerry Cronin

Art Director: Jamie Day

Copywriter: Brendan Ryan

Print Producer: Michael Greene

Photographer: Ashton Rodgers

Post Production / Retouching: Williams & Partners

Published: May 2014