Dunkin’ Go Bar

En una nueva presentación por parte de +Dunkin' Donuts realizada el día 25 de septiembre, le han mostrado al mundo la nueva “Dunkin’ Go bar”… Ok, tenemos aquí  una clara incursión a un territorio nunca antes explorado.

Se trata de una barra de granola (de las chewy), preempacada y elaborada con el bien conocido y famoso sabor de Original Blend Coffee. Esta barrita tiene 220 calorías, siete gramos de proteínas, 8 vitaminas y 12 gramos de granos enteros, se presenta pues como un snack conveniente  para quellas personas que tienen un día ocupado o que tienen que comer on-the-go.  Este snack puede encontrarse desde el día de ayer en la mayoría de los establecimientos de Dunkin’Donuts, se seleccionó este día por ser el Día Nacional del Café en EUA.

De acuerdo con John Costello, presidente de Marketing Global e Innovación de la marca: "The launch of our new Dunkin' Go Bar and Wrigley partnership reinforces our position as the brand best meeting the needs of busy people seeking innovative choices to keep running throughout the day.  Expanding our grab-and-go offerings to provide a variety of convenient, satisfying snacks as a bridge between meals is an extremely important part of our growth strategy as we continue our national expansion and cater to more and more on-the-go guests."

Ammm… no sé si compraría alguna, tengo conflicto con este tipo de snacks. 

Pero bien, por explorar otros terrenos, en los que seguramente visualizan ganancias y un océano azul (digo +Starbucks Coffee todavía no saca su barrita nutritiva, tampoco +McDonald's , +BURGER KING  o +TOMS los recién llegados al mercado de café).  

Macu. Kitschmacu. 

American Beagle Outfitters

+American Eagle Outfitters  (ropa), acaba de hacer la presentación de su primera línea de ropa para perros de todas las tallas, la colección lleva el nombre de American Beagle Outfitters y hace un match o sincronía perfecta con el apparel de la colección de spring para humanos (yeip suena muy loquillo todo esto).

Pronto podremos encontrar slimming doggy jeggings, bikinis y accesorios como sombreros para los canes (me sigue pareciendo medio extraña la idea, pero seguramente si viera algunas otras de estas piezas le compraría unas dos o tres al pascal).

Esta línea canina de ropa trae un twist de caridad interesante, pues por cada compra la marca realizará una donación a la American Society for the Prevention of Cruelty to Animals (ASPCA), importante mencionar que se busca un monto de donaciones de $100,000 para esta causa. Además de un 20% off en compras en American Eagle para el humano jaajajaj.

Para hacer un poquito más viral y social este lanzamiento, los clientes están invitados a compartir sus fotos frescas y auténticas del guardarropa de su mascota usando los hashtag #AEOStyle. La mejor imagen se compartirá en el sitio web de la marca. Además American Eagle lanzará un “dogumentary” para narrar la historia de cómo la doggy-human clothing fue ideada, desde el concepto hasta la creación.

Mmm, puedo tomarle fotos coquetas al pascal con sus collares ajjajajaja, jamás se dejaría ¬¬’.

Macu. Kitschmacu. 

Starbucks pan y vino

El asunto esta así, +Starbucks Coffee  experimenta en algunas de sus tiendas en Chicago (7 tiendas) con nuevos productos como lo son el vino y queso (nuevos productos con respecto a la bien conocida oferta de bebidas y alimentos de la marca with no alcohol). 

Dentro del nuevo menú  los visitantes pueden encontrar y ordenar: cerveza,  vino con rango de precios que van de los $7 a los $15 dólares por copa, 50 dólares o más por botella, además de pequeños platos de comida que incluyen: fondue de chocolate, warm rosemary cashews, tocino, flatbread. Todo esto disponible para los comensales a partir de las 4 de la tarde. 

Rachel Antalek directora de new concept development at Starbucks Cofee Co. ha comentado:

 “This concept is trying to deliver the same atmosphere and the same service that everybody’s grown to love and expect from Starbucks,” “We’re constantly innovating and trying new things, and this is something our customers have asked us for that in a lot of ways hearkens back to European coffeehouse heritage.”

La atmosfera de este nuevo concepto +Starbucks Coffee pretende ser con música en vivo, poetas leyendo sus obras, una atmosfera que permita a las personas relajarse, sentirse cómodos y por supuesto más interesantes. 

La marca planea cerrar este 2012 con seis nuevas tiendas con este concepto “a la bohème” en el área de Chicago. 

Puntos a considerar: 

1.   Starbucks conoce el potencial de la ambientación de sus establecimientos y les saca partido ( lo mismo pero más cultural, bohemio y warm)

2.  El movimiento resulta “natural”, fidelización de usuarios (los usuarios no se están haciendo más jóvenes… ¡no importa!, nos adaptamos y conquistamos). 

3.   Alto conocimiento del consumidor, gustos, preferencias, estilo de vida, aspiraciones. 

4.   Que siga sonando la caja registradora $ $ $.

Thanks, Macu. 

Maserati + Bulgari

Dos grandes marcas italianas de luxury se unen y crean un producto que obviamente se encuentra en el mismo rango de lujo que sus trendy padres.

+Bulgari y +Maserati unen esfuerzos, creatividad, precisión, performance, estilo y elegancia para crear el Octo Maserati Watch ( oh si!)

Con un mecánico corazón calibre GG7800, además de características como fecha, diseño octagonal y 45 mm de acero en el, dicen los que saben que es toda una joya, una belleza en azul y plata, verdaderamente una obra de arte, ingeniería y lujo personal.

Saludos a todos. Macu.

Dove Men + Care

Hola, Hola, les cuento que Unilever ha lanzado en Italia unos productos para atender el muy repuntado segmento de varones interesados en su apariencia. Bajo la brand de Dove, Unilever presenta Dove Men + Care.

Que consiste nada y mas y nada menos que en 2 tipos de productos diferentes: 5 desodorantes y 2 gel de baño orientados a los caballeros de 35+

El Unilever’s Spokesman en Italia, admitió que el lanzamiento de estos productos se debe la gran porción de hombres en Italia que compran Dove para su uso personal. Obviamente esto también forma parte de una estrategia en tiempos de crisis en los que se emigra a un segmento de mercado que resulta tentativo y ofertable ( jajaaj eso no lo admitió el spokesman, pero pssss!.).
Habrá que ver como le va a Dove con esta incursión, Nivea y Procter & Gamble decidieron en tiempos recientes atender también con líneas especiales de productos a los caballeros, sin embargo, no han reportado números muy buenos que digamos, Procter acaba de declarar una caida del 20% en las ventas de estos productos. A ver que tal le va a Unilever con su Dove Men + Care.

Saludotes y gracias por pasar.
Macu.

Recuerden que hay post diario ;) fresh marketing news diariamente ;).

Ah se me pasaba, si quieren conocer mas de estos productos les dejo aquí la página:

http://www.dovemencare.it/

Esta en italiano, y esta buena, buena, buena jajajaajajaja ¡Dios!.

Saludos al bueno bueno bueno bueno, no creo que me lea pero en fin, just for fun.

c'yaaa.

Macu. Kitschmacu

Kentucky Grilled Chicken

El buen Coronel Sanders debe de seguir con taquicardia después del susto que se llevo, ya ven que les había contado que KFC trae la novedad de su pollo a la parrilla ( ruega por ellos, ¡ruega por ellos!, porque están desorientados), pues no contentos con salirse bastantito de su core business original, KFC amenazaba también con retirar al Coronel y buscar otro rostro icónico para la marca Kentucky Grilled Chicken. El asunto estuvo así: Se lanzó un concurso llamado “The Ultimate Kentucky Grilled Chicken Fan” donde el ganador recibiría de por vida su dotación de pollito a la parrilla de Kentucky, además de tener la posibilidad de colaborar con la empresa en los asuntos de marketing (yo les ayudo si quieren, pero sin la dotación de pollo) ajaja es importante aclarar que el rostro del ganador no aparecería en el contenedor de comida mas famoso de todo el mundo ( imaginen mi rostro en vez del Coronel jaajajajaja), pues bueno la opción del nuevo iconic face for the brand, se sometió a votación en línea para que los usuarios pudieran dar su opinión al respecto (sabia decisión de someterlo a la opinión del apreciable) y pues el Coronel Harland Sanders resulto ser el ganador con un 96% de votos a su favor, la gente quiere seguir viendo al Coronel ( ¡¡sii!, ¡Si queremos! ¡Sii!, ¡¡Te amamos Coronel!!).

Jajajaja hay mas sarcasmo y me muero, ajajajaja no pero ya en serio me cae bien Mr. Sanders.

Don Javier Benito, Vicepresidente Ejectivo de Marketing e Innovación Alimenticia de KFC ha declarado que: “Los votos lo decidieron y Estados Unidos ha enviado un mensaje muy claro indicando que si bien adora a nuestro nuevo Kentucky Grilled Chicken, existe sólo un rostro que desean ver en sus cubos KFC: el del Coronel Harland Sanders", ¡¡Amen Hermano!!, ¡¡Amen!!.

Gracias por Pasar
Saludos cordiales.
Buen inicio de Semana

Macu. Kitschmacu

Expansion de Linea OMG

Pizza Hut, lindoss... venden ahora pizza y alitas

Kentucky que vende ahora pollo a la parrilla

Boston Chicken empezaron con pollo , y ahora venden pavo y jamón

Bueno algunas “curiosidades” de las muy socorridas expansiones de línea de conocidos y brand powerful restaurantes gringos, que les pongo aquí arribita y una explicación ligera aquí abajo, espero la disfruten sorry por lo del post ayer martes pero de verdad fue un día algo ocupado. Yo no entiendo porque se siguen saliendo de su actividad principal, por la que fueron conocidos, reconocidos, y ha sido su core business, creo que les gana el hecho de saber que tienen una marca fuerte, sólida y con buena percepción.

Pizza Hut nos ofrece ahora pasta y alitas, así como también un cambio de nombre más general “The Hut”, nos quitan toda referencia de la Pizza, suponen que relacionamos el Hut con la Pizza… mmm creo que todos percibimos a +Pizza Hut , como un lugar de pizzas, entonces ¿¿si me quitan la pizza y me dejan el Hut??, ¿¿Qué rayos??, se creen mucho porque lideran el Mercado con el 18% de la participación nada mas y nada menos que 29 billoncitos, pero ¿Será esa razón suficiente para minar así la percepción de la marca?, ¿Se me llegará a olvidar que the Hut vende pizzas? Casi, casi como si Taco Bell de repente se hiciera llamar nomás Bell y vendieran hamburguesas, o Burger King de repente se llamara nomás King, y empezaran a vender tacos, Dios!.

- +Domino's Pizza . Incluyo en su menu Submarines tipo subway.
- Little Caesar empezó vendiendo pizza, luego fried shrimps y pescado, luego pollo, mmm ¿Qué les faltó?
- Papa John’s primero pizza, luego cheesteak sándwiches, submarines, ensaladas, aros de cebolla, aah! Se pasaron!

Si piensan en el nombre de todos ellos, lo primero que se viene a la mente es la pizza, ¡obvio!
Ajjaaj esto pasa cuando se pierde el enfoque y se engolosinan con la marca, es como si quisieras tender una cama matrimonial con una colcha individual, ps no se puede.

Macu. Kitschmacu

saludos.

In Line Extension We Trust

Jaajaj bueno a ver sigo de criticona de extensiones de línea, hacia mucho que no mencionaba nada así que es tiempo, ajajaj ora si que ¡hayy Diositoo! Agarra monte la gente y ni como pararla, les dejo aquí dos ejemplos de rechupete para reírse y volverse a reír cada que se acuerden.

Häagen-Dazs Five de +HaagenDazsUS  las deliciosas y carísimas nieves, acaban de lanzar un súper mega producto, creo que he esperado la mitad de mi vida consiente para paladearlo ( sarcasmo obvio), este Premium ice cream lleva por nombre Haagen Dazs Five, los señores de esta empresa decidieron aprovechar la tendencia de la comida natural, orgánica y todo eso para lanzar una nieve, mantecado, o como ustedes le quieran decir compuesta única y exclusivamente por 5 ingredientes naturales, el muy atinado manager de la marca Ching-Yee Hu nos explica la razón por la que decidieron llamar Five a este nuevo producto: sencillito…“part of the reason we called it Five is that we have modest marketing dollars and wouldn’t have a lot of money to explain what it was.” Porque como no tienen mucho presupuesto para marketing no querían pasársela explicando algún otro nombre que le fueran a poner (¡andale!)

Aunque mmm… momento, momento, entonces si la nueva nieve tiene solo ingredientes naturales entonces, ¿cuantos ingredientes no naturales tiene una Haagen Dazs normalita? ¡¡Dios!!, es importante aclarar, que una nieve de estas en su versión original no natural tiene solamente 6 ingredientes, entonces ¿por qué rayos hacen todo este relajo? Incomprensible. ah! es importante mencionar que los 5 ingredientes de esta nieve son: leche, crema, azúcar, huevos y el sabor correspondiente y los sabores de esta maravilla son: jengibre, menta, azúcar morena, vainilla, granada, chocolate con leche y café.

Ahora la segunda infamia de extensión de línea corresponde a :

Quaker True Delights
+Quaker  es bien conocido por ser el mero mero en cuanto a avena se refiere, todos sabemos que la avena es Buena para la salud, bien ¿no?. No en balde todas estas barras de avena, harina, “naturales” y demás han tenido un boom en los últimos años aquí en el país, yo la verdad tengo mis reservas con esas cosas y hasta estoy mas convencida que son mas saludables unos tacos esquineros que una barra de esas (demasiado procesamiento para mi).

Bueno pues como que Quacker también tenía sus reservas con respecto a la oferta saludable de barras de avena, por lo que decidió resolver este gran dilema con una nueva extensión de línea. Esta nueva línea lleva por nombre “True Delights” ( estos si son buenos que! Y super-saludables). Entre sus cualidades cuentan con ingredientes como chocolate amargo, almendras, raspaberries, platano, coco (una bomba de carbohidratos) y lo mejor de todo es que nomás tiene 140 calorías (cosita de nada), falta ver cuantos carbohidratos se carga por porción, arg! se me subió el azúcar nomás de mencionar todo eso. Ahora a ver analicemos un poquito, si estas son las meras buenas True Delights, entonces las otras barras de Quacker ¿¿son las Fake Delights??, ¿de que estan hechas entonces?, estos nombrecitos! Que se inventan.

Jaajaj bueno pues ya esas son mis pequeñas observaciones ácidas y sarcásticas de las gloriosas extensiones de línea.

Saludos a todos y felices vacaciones a los que ya salieron.
Macu.

Diversificación no relacionada. ¿Quién quiere?

Como ya he comentado en ocasiones pasadas, muchas empresas son presa de “el espejismo” que representa la extensión de sus líneas, con esto no quiero decir que necesariamente todas las extensiones están destinadas al fracaso, nah! Nada de eso, sino que simple y sencillamente muchas de estas incursiones son ideas un poco extravagantes, resulta un verdadero enigma descubrir quien fue el genio que pensó en el éxito de tantas ideas descabelladas.
Pero a ver, ¿Qué es una extensión de línea?, fácil, es tomar el nombre de una marca y ponerlo en otra categoría usando el mismo nombre o marca. Por ejemplo chocolates m&m y nieve de chocolates m&m, usando el mismo nombre y todo. Obviamente estas extensiones de línea resultan un poco mas confusas si se les agregan variedades y sabores, otro ejemplo, el sabor vainilla de Coca Cola (que estuvo rondando en nuestro mercado ya hace como 2 o 3 años) el sabor vainilla es solamente un sabor, la extensión de línea para Coca Cola seria la Coca de Dieta, hay muchos sabores de papas Sabritas (adobadas, limón, naturales) pero el chamoy Sabritas seria la extensión de línea y así entre muchos otros ejemplos.
Entonces, ¿porque las compañías caen irremediablemente en este proceso de extensión y extensión de líneas? Pues resulta mucho más fácil y barato que introducir un nuevo producto, puesto que la línea que se extiende esta respaldada por la credibilidad de la marca que la soporta, entonces obviamente se ahorran un buen dinero (momentáneamente).
Desde mi punto de vista, es mucho mas importante la especialización que la diversificación, en este caso en vez de lanzar líneas nuevas, porque no lanzar una nueva marca, Laura Ries ( Especialista en mkt, de quien había hecho referencia en posts pasados), menciona el ejemplo de Toyota, quien en vez de lanzar líneas y mas líneas de sus productos, decidió construir una nueva marca: Lexus, en estos días la marca Lexus, domina la categoría de expensive cars en EUA, obviamente es mucho mas rentable que haber tratado de generar un Toyota Expensive Car (¿porque me lo vendes mas caro si es lo mismo?) situación que se evito al lanzar Lexus, bien ¿no?. Bueno después de esta breve explicación, los dejos con las peores extensiones de línea del 2007, desde el punto de vista de la Srita. Ries (con quien amablemente concuerdo).

1. Agua de Colonia Play Doh.
Hasbro decidió lanzar esta Eau de Cologne para todas aquellas personas con “extrema creatividad, que buscan esencias que los transporten a su infancia”. Es por todos conocido el olor característico de este producto, pero… ¿que adulto en su sano juicio querría oler como un Play Doh?, por lo menos yo no. Mademoiselle Chanel debe estar revolcándose horrorizada en su tumba.

2. Bebida Energizante Hooters.
Bueno, Hooters es conocido por sus pechugas y claro por las pechugas de pollo que venden, de ninguna manera se relaciona la marca con energía. No porque ahora todo mundo esta sacando sus propias bebidas energéticas quiere decir que tu también lo vas a hacer. La lata de bebida Hooters me parece francamente horrible, el color, el nombre, la relación con la marca y para acabarla de rematar ponen a la mujer esta como imagen, puagggg.

3. Vino Jeff Gordon.
¿Que rayos hace un corredor de carros Nascar con una marca de vino?, ¿Qué no toman cerveza?, ¿cuando han visto que un vino sea patrocinador de una carrera Nascar? ¡Jamas!

4. Vestido de Novia de Disney.

Pues es cierto que mucha gente se casa y se va de viaje de bodas a Disney, lo que me imagino yo que si debe de ser un buen negocio, considerando que tienen la infraestructura (los parques, tours, hoteles, diversos puntos en el planeta, etc.) pero de ahí a que vendan vestidos de novia, OMG!, a lo mejor a una niña de 3 años le encanta vestirse de princesita Disney, ¿pero a los veintitantos?. ¡Dios!. Ruega por ellos, ¡Ruega por ellos!.

4. Trump Steaks, Trump Vodka, Trump Rugs, Trump Water, Trump Cologne, etc. etc.
La extensión de líneas mas grandes de EUA?, la del Sr. Trump, ninguno de los productos que ofrece con su apellido me parecen apetecibles o me llaman la atención, y con esos pelos de tinte rubio cenizo caoba de Wella y ese peinado raro menos.

Pues esos son solo algunos de los movimientos extraños que podemos observar en el vertiginoso mundo de los negocios. ¡Uff!.

Macu