Mercedes #DrivenAndWin campaign

What about Virtual Reality?

It is quickly shifting from entertainment experience to a professional tool for educational, commercial or training purposes.

So, let’s write a little about a virtual reality test drive experience of Mercedes GLS500 created by Giga Works Film Studio. This experience was launched as part of the Emirates Moto Company’s #DrivenAndWin campaign in 2018, it allowed fans to experience the drive and extraordinary power performance of the luxury vehicle in the Big Red desert area.

The experience algo gave the attendees a chance to drive the cutting-edge Mercedes-Benz GLA 250 and playing a round of VR Golf using the latest simulation technology.  

A surrounding virtual experience.

Thank you for visiting this blog.

Macu.Kitschmacu.

MUJI Aroma Bar Multisensorial

MUJI es un retailer japonés que vende una amplia variedad de productos para el hogar y artículos para el consumidor (amo su ropa y todo lo que tienen para oficina, diseño y libros, real los amo), algo notable de tus tiendas, además de la iluminación, es el minimalismo utilizado en la distribución de sus espacios, tienen un amplio énfasis en el reciclaje y se busca que al consumir su marca, los desechos por cuestión de embalaje sean mínimos, punto interesantísimo y como política sus productos no llevan la marca impresa.

El año pasado Muji, renovó su espacio comercial en su principal tienda de Londres: Selfridges, integrando un nuevo concepto de Aroma Bar Multisensorial.

En este espacio los clientes pueden explorar por diversas gamas de aromas de aceites esenciales y aromáticos de MUJI, los cuales, y por supuesto son compatibles con la línea de difusores, quemadores de aceite y piedras aromáticas que el retail japonés vende. Esta barra de aromas, cuenta con expertos que están disponibles para ayudar a los consumidores a elegir la mejor y más atractiva combinación de fragancias.  

Una de las funciones del experto en esta barra es también la de enseñar a los clientes acerca de la sutileza de los aromas, las combinaciones y como es que estas pueden influir en que se sientan concentrados, energizados, tranquilos o relajados.

Nuevamente, la estimulación de dos o más sentidos generan experiencias, una experiencia trasciende la simple transacción.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

PD. Te amo MUJI

L'Occitane 555

L’Occitane en Provence es un minorista con presencia internacional, ofrece productos de cuidado personal naturales y cosméticos orgánicos, con inspiración en la joie de la vie francesa y un fuerte énfasis en el arte del buen vivir y los secretos de la belleza.

Este mes de agosto, L’Occitane presentó en el numero 555 de la Quinta Avenida en Nueva York un formato de tienda con un concepto experiencial, esto, con el claro objetivo de redefinir las compras como hasta el momento el consumidor las venía viviendo en sus establecimientos.

Este nuevo punto de venta de 570 metros cuadrados es un destino inmersivo único que comunica los mensajes de la marca a través de diferentes puntos de contacto interactivos con el cliente, de primera mano para hacerlos sentir “consentidos” y “mimados”, y bueno en un segundo aspecto (de trasfondo comercial obviamente) para fomentar la atracción, engagement y la generación de contenido por parte del usuario para “esparcir” por todas las redes sociales.

En la ahora ya emblemática y disruptiva tienda 555, los visitantes pueden encontrar un fregadero con lluvia de lluvia en donde es posible  probar y “jugar” con los productos, un olivo mediterráneo con bancos, área de consulta de cuidado de la piel, masajes a mano, golosinas provenzales, la simulación de un pueblo y sus respectivas bicicletas (cortesía de Bike Pretty), así como también variedad de artículos de boutique y estilo de vida de Rifle Paper Co. Y botellas de agua S’Well.

Conocerme como marca, conocer a mis usuarios. Ingredientes básicos para la creación de experiencias 360.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Toyota InStyle

Y ahora un poema por parte de Toyota, se trata de un anuncio que apareció en la edición de marzo en la revista InStyle, con un trabajo previo de 6 meses en el desarrollo del concepto, se presenta al mero estilo de los pop-up books, este ad invita al lector a interactuar con los elementos gráficos, además de estimular el sentido del olfato pues se ha incorporado una tira de aroma en el anuncio, un suave aroma a cuero o piel puede también percibirse.

Además y como punto clave de esta maravillosa idea, es que el lector, necesita “tomar” y jalar las “manijas” o asas exteriores del coche para “acceder”, esta acción genera que se active un especie de lector de pulso del usuario, dando esa sensación de adrenalina y emoción al conducir.

Una verdadera joya

Macu. Kitschmacu.

The Gregory Hotel + Stranger Things

La segunda temporada de Stranger Things de Netflix está ya disponible, para los amantes de la serie, la oferta de los mercados experienciales no se hace esperar y llega en formas variadas y divertidas.

The Gregory Hotel en Nueva York por ejemplo, lanzó el “Ex-stream-ly Cozy Package. El cual, por $249 dólares la noche, es posible adquirir un “paquete” el cual brinda la transmisión por Google Chromecast, bocadillos de Eleven’s Eggos y Sleepy Protein de Heathy Skoops, para aquello del Netflix-and-chill, además y para hacer de estos $249 dolares una experiencia más completa, se incluye un tapiz de pared con las luces de Stranger Things, taza de recuerdo y por supuesto ropa de cama temática.

La experiencia y el nuevo mercadeo, las variantes de ofertas seguirán siendo en lo sucesivo cada vez más creativas, se “reajustarán” viejos servicios para satisfacer al consumidor ávido de realidades lúdicas, experiencias controladas, que se consumen como equivalentes de aventuras.

Gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Heineken | Worlds Apart | #OpenYourWorld

Empezaré por decir que este spot-experimento social de Heinken, tocó mis sentimientos. ¿Qué somos sin emociones los seres humanos?, ¿qué somos sin sentir?, no somos nada.

Dice el biólogo y escritor chileno Humberto Maturana que somos animales amorosos y seducibles al convivir amoroso, por los menos cuando estamos en la infancia. Dice también, que de entre los mamíferos nosotros, somos particulares porque somos animales amorosos toda la vida y nos enfermamos cuando se interviene con nuestro vivir amoroso en cualquier edad.

Heineken (cerveza), nos muestra en 4 minutos un despliegue de genialidad y sentimientos, de humanidad, cambio y carácter.

Esta campaña lleva por nombre #OpenYourWorld y rompe con todos los antiguos clichés de los anuncios de bebidas alcohólicas, fiesta, cuerpos y desenfado. Heineken nos lleva más allá, coloca de frente a personas que simpatizan fuertemente con el feminismo, el cambio climático y los derechos transgenero, con aquellos que no comulgan en absolutamente nada con estos tres tópicos.  

Desnuda el alma y el pensamiento de los involucrados y hace sentir y vibrar al espectador.

¿Tu verdad?, ¿la mía?, ¿tu razón?, ¿la mía?

En verdad tómense 4 minutos para conocer estas historias.

Love.

Macu. Kitschmacu.

Gracias totales a Rubén Beltrán, quien me hizo llegar esta nota. Te quiero siempre. 

Starbucks Coffee Braille

En una propuesta – ejecución de Ambient Marketing, Starbucks Brasil presenta en colaboración con la agencia Rái de Sao Paulo un nuevo menú.

El reto aquí fue: Comunicar el nuevo menú en braille.

Solución: Se utilizaron granos de café, los cuales (en braille) comunicaban la existencia de estos nuevos menús. Ahora todos pueden disfrutar de Starbucks, desde la punta de los dedos hasta su paladar.

Starbucks es una de esas empresas que hace muchas cosas bien, la relación con su producto, sus empleados y consumidores. La experiencia Starbucks ha sido formulada y manejada para crear una intimidad personal y única con cada cliente, mientras otras compañías (de tamaño similar a Starbucks y que atienden también el mismo segmento), no han conseguido tener ese acercamiento cálido, y han optado por un muy estandarizado y frio “deliver formula responses” en su interactuar.

Starbucks ha creado una experiencia que trasciende el producto, y bueno… lo han hecho y replicado alrededor del mundo.  Venden una experiencia “envuelta” en café. Pagamos por la experiencia (una que nos cuesta más de 3.5 dólares  como mínimo), esa que nos hace sentir cómodos,  atendidos, únicos y especiales al comprar nuestro café.

Starbucks nos muestra, como es que una gran, gran compañía (en tamaño, facturación, puntos de venta, etc. Grande por donde la veamos), puede tener esos pequeños y significativos gestos para con los consumidores.

Macu. Kitschmacu. 

The Unexpected Machine. Coca Cola

Expected / unexpected +Coca-Cola , los dioses de las experiencias vuelven a demostrar una vez más, que en cuanto a la exploración de sentidos, emociones y el juego de sorpresas, son unos verdaderos maestros. Y bueno… con esto nos casi casi acercan a la teletransportación.

Con una proyección 360 grados via streaming los ritmos de Ushuaïa en Ibiza se presentaron en directo en Londres a todos aquellos que interactuaron con la unexpected machine tuvieron acceso a esta instalación llena de música, bailarinas go-go danzando al mismo paso y ritmo que las de Ibiza, espejos de agua simulando una alberca y la misma decoración que los presentes en la isla del mediterráneo.

¡Viva el tiempo real y las experiencias!

Macu. Kitschmacu.

Los super creativos responsables de esto:

Advertising Agency: Tango, Madrid, Spain

Art Director: Jonny Gómez Ponga

Copywriter: EliaMarfagón

Production: NoH / Banda-L

Published: February 2016

Sprite Giant Soda Machine Shower Guerrilla Marketing Campaign

Sprite lanzó en 2012 “puntos refrescantes” en Rio de Janeiro, la idea es sencilla, una “necesidad” playera es cubierta con experiencia de marca e interacción.

Haz la tarea, conoce tu producto y seguro vendrán ideas y estrategias interesantes.

Macu. Kitschmacu

Feliz último día del mes de febrero para todos. 

The Big Mac® Mind Tests | Brand | Social | McDonald’s UK

+McDonald's y el The Big Mac mind test por parte de Razorfish en Londres Inglaterra para el gigante de las hamburguesas, la verdad es una acción “experimental” por decirlo de alguna manera bastante divertida, todo un truco cerebral y de chistorete social. ¿Ustedes que harían si al momento de que les piden sacar una foto sucede esto?.

Yo primeramente moriría de antojo por una Big Mac y luego pensaría que en verdad sucede algo extraño con quien me pidió la foto. Vale la pena que se tomen 1.15 minutos para que sepan de que les hablo, estoy segura que este video los hará sonreír un poquito (y bueno si esta sonrisa viene acompañada de un antojo por una hamburguesa… la acción habrá cumplido su misión). 

Que pasen un día sensacional. Bien +McDonald's 

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: Razorfish, London, UK
Chief Creative Officer: Dan Bonner
Creative Director: Cyril Louis
Copywriter: Jon Usher
Art Director: Paul Stoeter
Account Director: Fiona McGillivray
Agency Producer: Emma Downham
Designers: Yawming Wong, Steven Yip

Street Marketing + Cinema: El Hobbit

Para estos últimos días del año, un post de Street marketing + Cinema. En 2012 del 26 al 30 de noviembre la estación ferroviaria Auber de la línea A del RER parisino, localizada en el IX arrondissement entre la Plaza de la Ópera y la calle Le Havre, lució como La Comarca de la novela El Señor de los Anillos de J.R. R. Tolkien, smials, un poster de la tierra media y muchos otros elementos que hacían sentir a los usuarios de la estación como en Bolsón Cerrado, esta acción fue ejecutada con motivo del estreno de la película “El Hobbit”.

Además de brindar a los transeúntes la sensación de 150m2 de Comarca, tenían la oportunidad también de ganar un viaje a Nueva Zelanda con un concurso organizado en forma de una búsqueda del tesoro, este concurso consistía en encontrar los Hobbits escondidos en la página web de la RATP (Régie Autonome des Transports Parisiens), que es un grupo operador de transporte publico propiedad estatal con sede en París Francia. 

Así las cosas y las actividades de Street Marketing + Cinema.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

L'Odyssée de Pi : Cinéma sur l'eau HD

Hace algunos 3 años el director Ang Lee presentaba al mundo su film “The life of Pi”, por esta razón la +20th Century Fox organizó una proyección un tanto peculiar de la película en la piscina Pailleron en el 19 arrondiseement en París, ¿Qué tal unas balsas para hacer de esta experiencia del séptimo arte un poco más atractiva?

Fueron tres funciones las que se proyectaron en este lugar y 150 los afortunados que pudieron ocupar uno de los 2 asientos disponibles en las 25 balsas. Una historia de supervivencia, una historia de coraje, una historia de  triunfo por parte de +20th Century Fox y Ang Lee y una historia para recordar y comentar por parte de los afortunados ocupantes de estas pequeñas embarcaciones.

Cinema sobre el agua. Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

EPIC - Projection exceptionnelle dans les arbres HD

Las experiencias son importantes para cualquier marca, producto o servicio, de hecho vivimos una época en la que somos más desconfiados del discurso que las marcas nos ofrecen… dice el viejo refrán “ver para creer” y los consumidores modernos decimos “experimentar para creer”.

+Garnier France y +20th Century Fox llevaron esta premisa a un punto extraordinario, sensorial, experimental y por supuesto memorable (además de todo lo que aquí se engloba: compartible, recomendable, la historia de las reuniones y encuentros, etc., etc.)

Acá un pequeño vídeo de cómo es que decidieron proyectar la premier del film Epic en París y el entorno maravilloso del cual hicieron uso.

¡Cinema entre arboles!

Macu. Kitschmacu 

Johnnie Walker. Bone conduction

Para los amantes de Johnnie Walker y la música, la marca presenta algo que estoy segura les va a gustar bastante. Ahora pueden escuchar música trasmitida directamente desde su quijada hasta el oído medio (jajaja suena raro pero acá explico más adelante como funciona esto), no es una alucinación ni nada del otro planeta, el nuevo “Boldest Glass” de Johnnie Walker está diseñado para exponenciar el sabor del nuevo (nuevo también) Johnnie Walker y Ginger Ale además de revolucionar la “bar culture”.

Este nuevo “Boldest Glass” es resultado de la colaboración directa de Sensory Brand con la agencia Condiment Junkie y funciona así: el vaso esta hecho de vidrio, este mismo vaso en su base tiene incorporado un amplificador el cual recibe señales de audio de señales de radio AM/FM, el vidrio funciona como un altavoz o transmisor de sonidos, al momento en el que los dientes de la persona que consume la bebida tocan el vidrio del vaso las vibraciones del sonido se transmiten hasta el oído medio… “Bone conduction”.

Tanto el “Boldest Glass” como el Johnnie Walker Red Label and Ginger pueden ser ya probados en Londres en el bar “Call Me Mr. Lucky” desde el día de hoy hasta el 10 de mayo.

Oscar Ocaña, director de marca de Johnnie Walker ha comentado con respecto al vaso musical:  “This could potentially be a revolution within a culture that hasn’t changed in decades. The glass is set to give drinkers a glimpse of what bar culture could be like in the future and we’re so excited for drinkers to experience the boldest version ever of a Johnnie and ginger.”

Al parecer estamos ante una nueva experiencia sensorial que promete revolucionar la experiencia y dimensiones del comer-beber… interesante, muy interesante.

Macu. Kitschmacu. 

Coppel. Nieva en Aculco por primera vez

De vuelta por acá, estuve ausente pues he vivido días más en calidad de bulto que de ser humano, jaaj por lo tanto no podía hilar más de dos ideas congruentes ni en verbal ni en escrito. Hoy mucho mejor de salud retomo esto del blog (gracias a los que enviaron inbox, mensajes y llamadas para preguntar como seguía).

En información relevante de cosas buenas que se hacen en producciones nacionales, tengo el gusto de presentarles un nuevo video de Coppel, el cual confieso me ha robado el corazón. Este spot lleva por nombre “Nieva en Aculco por primera vez”. Al darle play al video podrán ver un poquito más en la explicación de este lugar de México, sus habitantes creen que viven en un lugar mágico y bien resultó ser cierto.

A diferencia de los spots navideños de años pasados, en esta ocasión la marca le apuesta a la generación de experiencias, lo cual he de decir resulta bastante acertado, el siguiente escalón cuando se trabaja y consigue un buen branding es llevar a la marca a ser una Lovemark  (muy buscado pero por pocos alcanzado). Crear experiencias, envolver los sentidos, provocar una emoción,  generar conversación, todo esto contiene el spot de 1.51 segundos que presento aquí arriba, bien planeado, bien ejecutado, sensacional ver las reacciones de las personas al estar jugando entre la fría escarcha: el señor de sombrero que tira bolas de nieve, los niños que construyen un muñeco , la niña con su vestidito de Frozen que se siente SO-ÑA-DA entre los copos que caen,  un perro que salta, salta y salta entre los niños, la novedad y diversión.  Excelente el movimiento que están haciendo para generar conexión emocional con el mercado, este tipo de acciones respaldan a la marca, la vuelve respetable (más de la percepción que ya se tenía), se siente más cercana-intima.

Un SISOMO magistral, consigue su objetivo y toca fibras. Excelente la nueva forma de generar acercamiento, crear y perpetuar las relaciones con los clientes. Creo definitivamente ( y sin exagerar) que tenemos ante nosotros a la nueva y poderosa Lovemark mexicana. Anoten esto que yo lo comenté y publiqué primero que todos los demás jaajajaj. 

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Para aquellos que pueda generarles un poco de ruido el “Nieva en Aculco por primera vez” y se pregunten si la forma correcta es "Neva en Aculco por primera vez", resulta que el verbo "nevar" es un verbo irregular, la conjugación no sigue las reglas de los verbos regulares, que siempre van de acuerdo a su raíz infinitiva. Por lo tanto la conjugación correcta para la tercera persona en presente subjuntivo es "Nieva".  

Pd2. Están super cool las bufanditas y los guantes. 

Por su atención y preferencia gracias, que pasen un fin de semana muy descansado. 

Lux, magic shower.

Bueno de vuelta a este show… les comparto el día de hoy una nota muy interesante que me ha enviado mi amigazo Rubén Beltrán Palafox ( i love you Panch).

Se trata de una acción de ambient marketing emprendida por el gel de baño Lux, esta acción consistió en colocar en baños o duchas de spas o gimnasios calcomanías sensibles al agua, de tal forma que esta son visibles solo al estar mojadas (acción provocada por el regaderazo del usuario).

Al estar en contacto con el agua, las formas, colores y figuras de las calcomanías empezaban a aparecer “como por arte de magia” en las paredes y piso del entonces sorprendido usuario de la ducha (la verdad una agradable sorpresa, generadora de experiencias, momentos agradables y por supuesto anécdotas para contar, contar y volver a contar).

Obviamente para reforzar la experiencia del “hechizo mágico” del baño (que por cierto así se llama el gel que promocionaban), se colocó un botecito o muestra del producto en el baño, para que el cliente pudiera usarlo (otro punch fríamente calculado, para terminar de conquistar). 

En definitiva debe ser encantador ser protagonista (aunque sea inesperado), de una historia y ejecución de marketing que integra elementos como: sorpresa, colores, magia, el tacto, la vista y el olfato. 

Algo interesante por mencionar es que Lux, repartió muestras gratis del gel, junto con calcas para que estas fueran colocadas en los baños de los hogares de los diferentes nuevos usuarios ( good, exprimir la experiencia en el hogar, o mínimo replicarla a nivel casero. 

¿Qué les parece esta acción?

Saludos y mil gracias por pasar.

Macu

Gracias Panch

Step by step.. ooh babyy!

Post algo tarde el de hoy, pero seguro, les presento este buen trabajo realizado para Step, una empresa worldwide que se dedica a la manufactura de alfombras de excelente calidad. El Brief aquí consistió en el lanzamiento de la línea: “The Silk Collection Step Rugs” de la manera más original y clara que fuera posible. El target que se buscaba alcanzar con este lanzamiento era nuevos consumidores quienes no habían experimentado la sensación de caminar sobre una alfombra con anterioridad. Se buscó entonces explotar esta sensación y crear toda una experiencia, experiencia con la marca y experiencia con la nueva colección.

Recapitulemos un poquito, les comentaba que la marca de alfombras se llama Step. El objetivo de este proyecto consistía en hacer que la gente caminara sobre estas alfombras, de ahí viene el nombre de “step on step”, perfecta para el branding y para ayudar a su recordacion. Inclusive el nombre ayudo a reforzar el conocimiento de marca y hacerlo mas famoso. ¿La idea fundamental? Pues dejar que las personas caminaran sobre las alfombras de Step en su casa, aunque no contaran con una alfombra, entonces, ¿Cómo haces que las personas experimenten la suavidad de la alfombra, Si es que todavía no visitan la tienda, para entrar en contacto con el producto? para eso se crearon estas lindísimas flip flops (sandalias) cuya cubierta estaba revestida con la nueva línea Silk Collection (¡ah se me antoja tener una de esas sandalias!), y pues así se podría disfrutar de esta deliciosa experiencia de manera diaria, y obviamente convencerte cada vez mas y mas de comprar una alfombrita.

Para medir la efectividad de este proyecto se incluyeron cupones de 20% de descuento en compra, en cada uno de los paquetes de sandalias, que se enviaron por direct mail a 400 personas, la respuesta a esta acción fue de un 85%, 342 personas compraron una alfombra o un accesorio de Silk Collection, se tuvo una inversión de $5,000 por producción de sandalias, pero se tuvo un retorno de inversión de 100,000 en un solo mes. ¿Cómo ven?.

Desde mi muy particular punto de vista, una acción fabulosa, explotaron perfectamente la idea, supieron comunicarse con su segmento, y llevaron la cualidad de su producto hasta la puerta del consumidor. ¡Excelente!.

Saludos, Macu. Kitschmacu

Responsables:
Advertising Agency: TBWA\Istanbul, Turkey

Creative Director: Ilkay Gurpinar

Creative Group Head: Emre Kaplan

Art Director: Tuna Balkan

Account Director: Sinem Özkan

Planning Director: Toygun Yilmazer

Planner: Maral Bezircioglu

Print Production: Hakan Gülsoy

Copywriter: Ilkay Gurpinar