+Visa, busca alentar a los consumidores, a través de una campaña global llamada “Go”, esta campaña fue lanzada el 4 marzo, y tiene como característica principal, como ya lo mencione que es una campaña unitaria para todo el mundo, no están diciendo “Go” y gasta todo el dinero que puedas con tu tarjeta, sino “Go” y se responsable y cauteloso con tus gastos, sin olvidar que Visa es tu mejor elección para realizar tus compras. Esta campaña global busca crear eficiencias operativas y se enfoca en migrar las compras a los pagos electrónicos. Se busca además alinear su mercadeo global, dándole un gran énfasis al valor percibido de la marca que es mucho mejor que usar cheques o efectivo (por aquello de la seguridad).
El nuevo tagline que están utilizando “more people go with Visa” incluye anuncios en televisión (en EUA, la voz narradora que se escucha en el comercial es la el actor Morgan Freeman). Anteriormente se habían utilizado taglines como: "Life takes Visa" en los Estados Unidos. Y diferentes frases o variaciones de la misma en otras partes del mundo: "All you need is Visa," "Visa. All it takes" and "Life needs Visa." Se tendrá también presencia en Internet, en portales como Yahoo, Google, en el Facebook, MSN, periódicos, etc.
Kevin Burke Visa’s head of global consumer marketing dice que una de las grandes bondades o verdades de esta nueva campaña es que 'More people go with Visa' is it's a universal truth, In some respects, it's just a new, fresh articulation of the attributes at the core of our brand -- universal acceptance, convenience and security. ... And 'go' is a universal word (that is) understood internationally." ¿Qué tal?... pues desde mi punto de vista, Mr. Burke tiene buenos fundamentos para sustentar su campaña.
Para América Latina se lanzará un ad de televisión que lleva por nombre “Go- festo”. Este ad nos muestra un viaje alrededor del mundo, ahí podremos ver a personas en diferentes lugares disfrutando de lo que el mundo tiene para ofrecer (desde una aventura al aire libre hasta una simple visita al super, jajaaj que también puede llegar a ser todo un reto). El comercial les recuerda a los usuarios de las tarjetas Visa que vivir no es coleccionar posesiones, sino algo que es más importante: coleccionar experiencias ( livin’ in a material World, and I’m a Material Girl, ¿quien dijo eso? Jajajajaja, Visa dice que no).
Esta nueva campaña “Go” fue desarrollada por TBWA worldwide, se busco un mensaje que funcionara a nivel global, corren rumores que este push les costara alrededor de $140 millones, les digo que es rumor porque Mr. Burke dice que esta cifra no fue divulgada por la compañía y ha declinado dar una versión oficial respecto al monto.
Macu
