McDonald's 2025

El tema ecológico es un tópico que desde hace varios años representa un “desafío” para las grandes corporaciones, escribo “desafío” pues el status quo del empaque de consumo rápido y de desecho al instante fue sacudido por la nueva (ya no tan nueva) conciencia del consumidor por el mundo, la sustentabilidad y la ecología.

En un comunicado reciente, McDonald’s ha dado a conocer que para el año 2025, 100% de sus empaques procederá de materiales renovables y reciclados, así mismo se comprometen a reciclar todos envases y empaques en sus restaurantes alrededor del mundo. Para darnos un panorama en cifras, actualmente solo el 50% de su packaging proviene de fuentes renovables, mientras que solo el 10% de sus restaurantes reciclan.

Francesca DeBiase Chief Suply Chain and Sustainability Officer de la organización ha expresado: “como la compañía de restaurantes más grande del mundo, tenemos la responsabilidad de usar nuestra escala (tamaño) para el bien, para promover cambios que representaran un impacto significativo en el mundo”.

Este tipo de acciones reproduce un panorama interesantísimo en cuanto a transparencia, el retorno y generación de bienestar por parte de las corporaciones a la sociedad, no basta ya con hacer una donación o caridad a alguna causa, con arreglar un parque, calles y/o carreteras. Esta nueva ciudadanía corporativa (consistente y de impacto), se convierte en un “must have” de comportamiento deseado, valorado (casi exigido) por parte los millenials y de un cada vez más amplio y creciente segmento de consumidores de edades variadas.

De hecho McDonald's no es ajeno al tema de sustentabilidad, desde hace 25 años es partner del Environmental Defense Fund (EDF), esta asociación dio como resultado una reducción del 30% en su footprint o huella de desechos, para 2014 se asociaron al Global Forest & Trade Network del World Wildlife Fund para así poder obtener sus empaques a partir de fibra de madera.

McDonald's ve hacia adelante y sigue elevando su nivel de compromiso para con las personas y el planeta.

Interesante, el clarísimo entendimiento de la nueva conciencia del cliente, así como las acciones organizacionales emprendidas para mantenerse empáticos, a la vanguardia y relevantes desde la perspectiva de negocio y entorno (social y ecológico). 

¿Quién dijo que solo se trataba de vender hamburguesas?

Macu. Kitschmacu.

Mil gracias por pasar al blog. 

LEGO, nuevo departamento de desarrollo.

En la nota sustentable del día de hoy, la bien conocida marca +LEGO , anunció que  están a punto de empezar a construir un nuevo departamento de desarrollo, el cual llevará por nombre LEGO Sustainable Materials Centre (el cual por cierto estará muy cerca de su edificio central en Dinamarca), bueno pues este nuevo departamento tiene la encomienda de buscar alternativas innovadoras al plástico que se utiliza actualmente para la elaboración de estos famosos “ladrillitos” de juguete.

Preguntarán ustedes ¿A qué se refiere LEGO con “materiales sustentables”?, bien se trata de hacer uso de todos aquellos materiales que estén libres de componentes químicos y obviamente que puedan ser reciclados al final de su vida útil, además de crear un impacto positivo en el ambiente y contribuir al cambio social (oh sí todo eso).

El nuevo centro empezará a ser construido para el año 2016 es decir el próximo año y se espera que los nuevos materiales, con todas las características mencionadas aquí arribita, puedan estar listos para 2030, serán alrededor de 100 personas las que trabajarán en este nuevo departamento, entre empleados  e ingenieros así como otros miembros del staff. LEGO, no piensa ir solo en este nuevo proyecto, pues contará también con socios especialistas en materia ambiental, resuena fuerte el nombre de +WWF .

En palabras de Kjeld Kirk Kristiansen, dueño de grupo LEGO:

“Our mission is to inspire and develop the builders of tomorrow. We believe that our main contribution to this is through the creative play experiences we provide to children. The investment announced is a testament to our continued ambition to leave a positive impact on the planet, which future generations will inherit. It is certainly in line with the mission of the LEGO Group and in line with the motto of my grandfather and founder of the LEGO Group, Ole Kirk Kristiansen: Only the best is good enough”.

Un paso a tiempo para LEGO, este movimiento le permitirá adelantarse a futuras políticas ambientales de regulación, tanto de producción como de desecho. Un movimiento acertado para apuntalar el futuro de la compañía.

Macu. Kitschmacu.

Mil gracias por pasar. 

Unilever y los solar-powered freezers

Buenos días mundo, en un post con información por parte de Unilever, verán… la empresa tiene un proyecto que lleva por nombre Sustainable Living Plan el cual vio la luz en NY ya en el lejano 2010 con unas soluciones eco-amigables en el área del retail: la primera de ellas un refrigerador-nevera-freezer para venta en exteriores que funciona con energía solar, además de un gabinete para interiores (indoor retail spaces) súper eficiente en el uso de energía.

A agosto del año pasado, Unilever operaba ya 1.5 millones de neveras que funcionan con energía solar, las cuales es importante mencionar que están fabricadas con materiales reciclados, estas neveras consumen mucho menos energía eléctrica, tienen menos emisiones de efecto invernadero provenientes del proceso de refrigeración por tanto “contribuyen” (por decirlo de alguna forma) muy poco al calentamiento global. Estos refrigeradores pueden ser manejando via mobile app, la cual también proporciona fecha, localización, uso de energía, etc.

Unilever tiene ya tiempo realizando esfuerzos para ser eco-amigable y reducir las emisiones al ambiente, desde 2004 durante los Juegos Olímpicos de Atenas 2004, la compañía probó un prototipo de esto freezers que funcionan con energía solar.

Se preguntarán ¿Qué vende Univeler específicamente? Pues bien es el mayor productor de nieves o mantecados alrededor del mundo, tiene marcas como lo son Popsicle, Ben & Jerry’s, Klondike, Breyers, Starbucks y Slim Fast, además de muchas otras marcas cobijadas bajo el logo del corazón (que acá en México conocemos como Holanda), en otros lados del mundo Wall’s, Frigo, HB, etc.

Bien ahí Unilever.

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. The girl who knew too much.

Que pasen un miércoles sensacional. 

Heinz. Grow your own

Semana nueva que inicia, semana previa a Semana Santa y el receso que estas conllevan. Para el día de hoy una nota que conjuga la sustentabilidad, la tecnología y un tanto de compromiso social.

Por tercer año consecutivo el mayor productor de salsa cátsup del mundo: Heinz, lanza una campaña de primavera para promover entre sus fans y consumidores la iniciativa “Grow your own’ competition” , la marca hace llegar a todas aquellos residentes europeos suscritos a su cuenta de Facebook , semillas hasta la puerta de su hogar… bueno hasta el buzón de su hogar, estas semillas una vez recibidas son sembradas en casa y las personas cuidan de la pequeña plantita y de los pequeños tomates que van naciendo (es decir Heinz fomenta entre sus consumidores el cultivo de vegetales frescos en casa) se documenta el proceso por medio de fotografías y posteriormente se comparten las o la imagen la cuenta de Facebook de la empresa, los concursantes pueden hacerse acreedores a un equipo de jardinería profesional.

A decir de la compañía “Grow your own competition” ha tenido una respuesta bastante favorable durante estos tres años:  “We’ve seen thousands of families from all over the UK get involved in the campaign over the last two years; now everyone in Europe has the chance to grow their own tomatoes with Heinz. This is a great example of how social thinking is helping influence our marketing strategy,” comenta Lucy Clark, European Senio Brand Manager de Heinz.

Se planea ya una campaña masiva multi-plataforma para que este proyecto siga despegando: digital, TV, social media y activaciones en tienda.

Buen movimiento de la compañía, considerando que el consumidor es ahora mucho más informado y preocupado por los productos que consume, procedencia y proceso de elaboración. Las huertas en casa son una tendencia que viene fuerte y es definitivamente una respuesta positiva por parte de consumidores enterados y activos.

Macu. Kitschmacu.

Muchas gracias por pasar al blog. Que pasen un día sensacional.

En Twitter, Google+ e Instagram: @kitschmacu

Christmas Tree Recycled Bottles

Se me había pasado escribir sobre esto, resultase ser que se ha ideado, creado, realizado, construido y alumbrado un arbolito de navidad en Lituania hecho con 40,000 botellas de Sprite, que btw prontito salió el metiche en el asunto que afirmó que no eran 40,000 botellas que “nada más” eran 32,000, que los que si eran 40,000 eran los foquitos que lo alumbraban ( ahhh la gente!) en fin cuenta la leyenda que el arbolito luce majestuoso cuando se enciende y las lucecitas empiezan a destellar dentro de las botellas plásticas.

La autora de esta obra se llama Jolanta Smidtiené y sobre su propositivo arbolito, opina:

“Green color represents peace, nature and ecology. Ecology is expensive, and only conscious Europeans understand that ecology costs money. We are lucky, because we didn’t have to spend the budget money,”

Verde que te quiero verde, por cierto los aliados del metiche están preguntándose ¿Qué harán con todos los foquitos que dejen de usarse cuando el arbolito cumpla su propósito?, fácil! Diría mi señora madre, si sirven se guardan para el año que viene y si no sirven, pues que hagan todos los renos de santa con el cable así estructuritas y todo ( idea millonaria y ecológica, por nada!)

Macu. Kitschmacu

McDonalds 100% Sustentable

Bueno, pues hoy es martes de 2 x 1 post, y empezare el primero hablando de empaques. Los empaques siempre han tenido una función bien práctica, es decir, contener el producto y protegerlo mientras estos pasan por el canal de distribución y llega hasta nuestras manos. El empaque es capaz de promover el producto y hacerlo más fácil y seguro de usar, un empaque tiene 4 elementos primordiales, que son:

1. Contenido y protección de los productos.

2. Promoción de los productos.

3. Facilita el almacenamiento, uso y disposición

4. Facilita el reciclaje y se reduce el daño al ambiente.

El aspecto del reciclaje y daño al ambiente es una “nueva modalidad” que esta siendo introducida al aspecto del packaging y lo cual en lo particular me parece perfecto, en post anteriores de hecho hacia ese comentario. Pues sobre esta situación, +McDonald's en Europa acaba de anunciar un nuevo empaque de producto 100% de renewable sources, estos nuevos paquetes serán lanzados en el año 2010, según el reporte Global Best of Green 2009 de sustentabilidad de la compañía lanzado esta semana. Estos nuevos empaques serán mas ligeros, con un uso maximizado de materiales reciclables, en su producción se minimizara la cantidad de químicos utilizados favoreciendo así disminución en la emisión de CO2, así como otros gases contaminantes, estos nuevos empaques podrán ser también fácilmente reciclados.

La verdad este tipo de acciones emprendidas por las grandes cadenas me dejan una impresión muy grata, puesto que me transmiten un mensaje de verdadera conciencia del problema, hasta ahora ha resultado muy fácil decir: “Ponga la basura en su lugar”, creo que todos hemos visto ese mensaje en todos los empaques de productos que consumimos, pero ¿qué pasa después de poner la basura en su lugar?, ¿cuanto tiempo tarda en descomponerse?, o ¿qué manejo de le da?’ creo que con este tipo de acciones “verdes” como en la que ahora se encuentra McDonalds viene a “redondear” un poco mas las acciones emprendidas por usuarios mas conscientes y preocupados por su entorno. 

¡Bien hecho!.

Gracias por pasar y leer.

Nuevo Post de 2 x 1, arriba de este

Saludos a la Argen! =).

Macu.