Guile y Yanagiya’s J-Gel

Yanagiya es una marca japonesa de cosméticos, que en fechas recientes lanzó una nueva campaña de publicidad para promocionar su producto J-Gel, un gel para el cabello de los caballeros.

Siendo un tanto creativos e imaginativos, omitieron el uso de los clásicos modelos bien peinados, de cabellera húmeda, acicalada y perfectamente acomodada, en vez de esto utilizaron al bien conocido y entrañable Guile, personaje de ficción del video juego Street Fighter (love it), el famoso y musculoso militar americano, de cabellera rubia y peinado peculiar, explica en una entrevista (falsa obviamente) como es que J-Gel lo ayuda a prevenir que su cabello esté fuera de lugar

“A disturbed hairstyle leads to disorder of the heart. It’s not cool”.

Detrás de Guile, una interesantísima, bien enfocada estrategia de segmentación.

Macu. Kitschmacu. 

Fucecchio Local Heroes

Fucecchio es una población italiana ubicada en la Toscana, en esta localidad se ha presentado una propuesta interesante, tal como aparece en el vídeo: Nuestro país, nuestras casas, nuestras calles, pero no nuestros nombres.

Local Heroes es un planteamiento que corre por cuenta de City Council of Fucecchio respaldada por la agencia de publicidad Publicis de Italia. Se busca, que los nombres de las calles sean cambiados o renombrados, pues muchas de ellos resultan impersonales, distantes, o muy alejados del sentido de pertenencia y orgullo por el lugar. Por esto, se ha lanzado la propuesta, de ofrecerlas a los fucecchesi.

“Sería muy bello poder dedicarlas a aquellas personas que en la historia de Fucecchio han dejado su huella”. La convocatoria está abierta para que los lugareños puedan proponer un nombre con el cual renombrar una vía, contar la historia de cualquier mujer u hombre de la localidad, cuya vida y obra merezca ser reconocida, preservada y exaltada. La selección del ganador, se hace por medio de votación pública, y bueno… la develación de las placas con los nuevos nombres totalmente emotiva y con mucho corazón.

Un punto importante a mencionar es que los nuevos carteles, tendrán su parte interactiva, pues con el movil (smartphone), al pasarlo por sobre la señaletica, será posible conocer la historia del personaje en cuestión. 

Muchas pequeñas historias, que hacen grande un lugar. 

Macu. Kitschmacu. 

Responsables: 

Advertising Agency:Publicis, Milan, Italy
Executive Creative Director:Bruno Bertelli, Cristiana Boccassini
Creative Director:Giovanni Settesoldi, Cristiano Tonnarelli
Art Director:Giovanni Settesoldi
Copywriter:Cristiano Tonnarelli, Albertina Coacci
Digital Creative Director:Massimo Guerci
Digital Art Director:Dario Citriniti
Account Supervisor:Filippo D’Andrea
Digital Project Manager:Vittorio Cafiero
Agency Producer:Maria Vittoria Ceresoli, Jonathan Grassi
Director:Davide Agosta, Riccardo Paoletti
Photographer:Luca Palatrasi
Editor:Roberto De Vita, Romina Bagatin
Digital Production Company:Baroque Worldwide
Account:Elisabetta Bottani

Cocolade Kids. Copo Design

Cuando hay proyectos bien entendidos, interpretados, comunicados y proyectados nuestros ojos pueden contemplar genialidades como esta que corre por cuenta de Copo Design en Guadalajara Jalisco México para Cocolade Kids (agua de coco, ¡yei!).

Las regulaciones en nuestro país con respecto a los productos chatarra o productos de consumo que tienen como mercado principal a los niños, cambiaron hace un poco de tiempo, se busca ahora que los pequeños puedan tener acceso a productos más naturales, saludables y de beneficio para su organismo (por esta razón en muchas escuelas modificaron los menús escolares, la oferta de productos en las tienditas escolares cambió, se vetó el acceso a centros educativos a cierto tipo de alimentos como galletas, jugos, cereales azucarados, etc. Que excedían por mucho la ingesta de grasas, carbohidratos y azucares recomendados para los niños).

Cocolade Kids es pues, una buena respuesta a esta “limitante” legislativa, un producto de origen natural, sano, con combinaciones frutales y bases de agua de coco, con una hermosísima comunicación visual, que nos narra la historia de una isla tropical, cuyos pequeños habitantes son unos carismáticos coquitos salvajes que viven aventuras, risas y descubrimientos en compañía de la flora y fauna que los rodea. ¿Más hermoso?, imposible.

Ilustraciones llenas de historia y expresiones, fotografías fulgurosas, que exhudan el temperamento cálido, fresco y natural de sus elementos, una paleta de colores alegres y limpios.  

El branding en una de sus máximas expresiones, en este sensacional trabajo de Copo Design.

*Aplaude millones*

Macu. Kitschmacu. 

Otra vez Donald Trump

Bien dice una frase que recuerdo “al mexicano no le pueden tocar dos cosas: la mamacita y la selección”, si algo nos caracteriza a los mexicanos es que reaccionamos a la primera ofensa que nos lanzan, así es nuestra naturaleza, nacimos con un nacionalismo muy fuerte y estamos orgullosos de ser nacidos en México pese a los problemas que existen. Ahora bien, teniendo ese contexto social mexicano, el pasado 15 de junio Donald J. Trump durante su discurso como precandidato presidencial republicano para los comicios estadounidenses, lanzó críticas muy duras para los inmigrantes mexicanos, planteo la idea de levantar un muro que sería pagado por México, “México manda a su gente, pero no manda lo mejor. Está enviando a gente con un montón de problemas (…). Están trayendo drogas, el crimen, a los violadores. Asumo que hay algunos que son buenos” afirmó. 

Las rupturas y las críticas no tardaron, entre ellas la directora de Nuestra Belleza, Lupita Jones, anunció que México no participará en Miss Universo, por lo tanto Nuestra Belleza México 2014 Wendy Esparza originaria de Aguascalientes se ha quedado fuera por el momento, además de rupturas con la cadena +NBC  y +Univision .Pero ¿quién es Donald Trump? Y por qué le damos tanta importancia a sus palabras, es dueño de bienes raíces en New York, estrella de un reality show, a Donald Trump lo que le importa son las ganancias y sus comentarios hacía México lo han hecho ser tendencia, The New York Times opina que el discurso fue “típicamente bombástico, opinionado y lleno de elogios para sí mismo”.

Donald Trump es una celebridad y genera polémica para acaparar reflectores, para hacerse notar, es multimillonario y él puede financiar por si solo la campaña presidencial y quizá hasta comprar la candidatura republicana. Para nosotros los mexicanos no nos queda más que saber que sus proyectos turísticos no se han realizado, en lugares como Cozumel y Quintana Roo nos queda el gusto de darle de palos a Trump si es que se compra su piñata en la Piñatería Ramírez en Reynosa, Tamaulipas, creada por artesano Dalton Ávalos.

Hubbly Bubbly

Algo bonito para hoy porque los miércoles son bonitos (algo tienen que me gustan), con un increíble diseño, desarrollo de marca y personalidad, tenemos un muy casual restaurante de Orlando Florida llamado Hubbly Bubbly, cuya especialidad son pollo, y cordero a la shawarma style, steak pita pocket sándwiches y los faláfel, que son unas pequeña-medianas croquetas elaboradas de habas o garbanzos las cuales suelen acompañarse de salsa de yogurth o bien salsa de tahina (una pastita que se hace con semillas de sésamo molido)  y que son toda una tradición en el subcontinente indio, bastante populares en India, Pakistan, Medio Oriente… hambre, hambre.

La identidad de marca de Hubbly Bubbly corre por cuenta de la design firm Push, se han encargado de crear un logo atractivo, fresco, limpio, brillante, divertido, conversador, irregular (lo cual resulta una metáfora interesante debido a la forma redonda pero irregular de los faláfel). Tienen también un simpático personaje: “Georgie” que refuerza la marca, aparece en los menús, aparece en diferentes poses y  divierte bastante con sus poses y gestos, fue modelado a partir de George socio y el hombre detrás de los faláfel, estos trazos son parte del buen trabajo de ilustración de Justin Harder. La decoración del lugar luminosa, joven y dinámica, colores y vinilos de grandes proporciones cubriendo algunas paredes.

De verdad me gusta.

Well, well, well done.

Macu