El Festival de la Creatividad No. 64 en Cannes llego a su
fin el pasado junio, este es uno de los mayores (si no es que el mas) esperado
evento entre las agencias publicidad y por supuesto de los amantes de todo
aquello que tiene que ver con diseño, imágenes, comunicación y marcas.
¿Qué tanto puede hacer una agencia por su cliente por más
soso que el producto / servicio parezca?, puede hacer mucho, mucho, mucho,
elevar ventas, posicionar la marca, ganar un león de bronce en Cannes, entre
otras tantas particularidades.
Kiwi es una de esas marcas, cuya agencia de publicidad consiguió
la hermosa curiosidad de destacar y ganar en Cannes (y no… Kiwi no es marca
sosa, ¿Quién no ha tenido entre sus pertenencias una pintura de calzado o grasa
para bolear de esta marca?, ajajaj y aquí emergen mis recuerdos infantiles,
esos, en los cuales… limpiaba yo, los zapatos que llevaba a la escuela, con un
trapito, la pintura negra, la grasa y mi enorme pereza pueril. Sí…)
Decía, pues. Kiwi y Ogilvy Chicago, ganaron este año con la
campaña “Portraits Completed”, (bastante ingeniosa por cierto), esta se trata
de “completar” la parte inferior de famosas obras de arte, esta “base” nos
revela a los espectadores, los zapatos de las célebres pinturas (oh la lá).
Esta ejecución funcionó como una exposición de pinturas,
donde además de las imágenes, estas se complementaron con un audio tour que
brindaba información (real por supuesto) de la historia de las imágenes,
aderezada esta información con un poco de inteligentes comentarios sobre Kiwi.
No sé… los amo.
Macu. Kitschmacu
