La posibilidad de ser aquello que objetivamente no se es, se
resume así uno de los postulados de la ideología de género, el pasado mes de
junio +Coca-Cola Brasil, lanzó una campaña corporativa interna que asumía este postulado.
La frase “Essa Coca é Fanta” es una expresión utilizada en
Brasil, bastante popular y se emplea con dos connotaciones, la primera de ellas
para nombrar o designar algo que no es original y la segunda connotación, para indicar
que alguien es homosexual.
Por tanto, Coca-Cola distribuyó entre sus empleados (sede
Río de Janeiro y justo en la semana del Pride), latitas de refresco (soda) con
la siguiente frase: “Essa Coca é Fanta e daí”, es decir: “Esa Coca es Fanta… ¿y
qué?
Ese pequeño anexo a la frase popular, marca pauta y límite
para los comentarios rudos o inoportunos. Está perfecto que no estés de acuerdo
con lo que estás viendo, pero… ¿y qué?, se trata de respeto.
Con esta acción la marca busca posicionarse a favor del
respeto a la diversidad y como ellos mismos mencionaron generar conciencia: “contra
los prejuicios, discriminación y homofobia”.
En la lata alusiva, se encuentra también el mensaje: “Creamos
una lata especial para reconocer a quien ignora rótulos, desafía los prejuicios
y asume quien realmente es. Esa Coca es orgullo, esa Coca es respeto, esa Coca
es Fanta”.
Esta latita no está a la venta, ni estará (por el momento), fue
creada únicamente para el corporativo brasileño e ir sentando precedente para “construir
juntos un presente más inclusivo” y reafirmar así su compromiso con la
diversidad.
Macu. Kitschmacu.
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