Dove | La belleza bajo tus propias reglas. #MiBellezaMiDecisión

Dove ha encontrado una maravillosa comunicación (el trasfondo psicológico está sumamente bien llevado, analizado, comprendido, y sensacionalmente puesto en práctica… Gestalt, pensamiento positivo, lenguaje asertivo, ¡todo!) con su mercado objetivo, el empoderamiento de la mujer no es una moda, la temática femenina se cimenta justamente sobre mujeres cada vez más informadas y educadas que buscan generar escenarios justos, abiertos y consientes para otras mujeres, ¿por dónde empezar?, ¿por la familia, por el trabajo, por la escuela?, empecemos por nosotras mismas, por aquello que creemos, por como hablamos de nosotras en diálogos internos y como nos expresamos de nuestro ser ante los otros y por supuesto de las demás… por todo aquello que por educación, tradición, cultura, “modelo”, nos han hecho creer que una mujer es o “debe” ser / tener. Rompamos paradigmas, construyamos realidades para estos tiempos y espacios en los que nos desenvolvemos.

“Las niñas no juegan futbol”, me repitieron hasta el cansancio mi mamá y mi tía cuando era chica, “con ese corte de cabello pareces hombre”, “esa camiseta es de varón ya no te la pongas”, “no te pares así”, “las mujeres no se tatúan”, ¿Qué juicios te hicieron: los gustos, el cabello, los pies, la sonrisa, el carácter?, ¿Qué cosas dejaste de hacer por “imposición y conservación” del rol?, seguro las recuerdas y desde esta tu realidad, algunas de ellas aun duelen.

Nadie define tu belleza, nos dice Dove, ampliemos el espectro… nadie define tus gustos, tus elecciones, tus sueños, tu cuerpo, tus pensamientos, tus emociones, tu expresión… nadie define quien soy,  nadie que no seas tú misma define quien eres.

¿Es complicado?, seguro, no estoy diciendo que sea fácil, vivimos inmensos en una cultura, tradiciones, ritos, expectativas, realidades que parecen inamovibles… “Una mujer no nace… se hace”, y así en seis palabras Simone de Beauvoir destruyó los mitos femeninos de ese entonces, para así activar el engranaje del cambio social que en su época la mujer vivía. ¿se puede? ¡sí!, seamos pues también ese engrane que contribuye a que el cambio sea palpable, para esta y las generaciones que vienen. 

Todas contamos, todas sumamos. Tenemos voz. 

Macu. Kitschmacu.  

#MiBellezaMiDecisión

EMEA - Moscow - Domino's Pizza - The House of Crust

Creo que amo a +Domino's Pizza Rusia. En colaboración con Geometry Global crearon una simple y funcional solución para dar refugio y alimento a las aves (las aves de la fauna silvestre vaya) durante el crudo invierno ruso. En este país una pizza de +Domino's Pizza se ordena cada segundo (bien el negocio ahí), por lo que se pensó en dar un uso posterior a la caja de pizza y a las muchas veces no tan gustadas orillas de pizza (yo soy de esas personas que las aman), con una mecanismo sencillo y unos cuantos movimientos, la caja se convierte en un bird feeder que puede colgarse en cualquier árbol (sí… ese arbolito que nuestro corazón indique)

Aplausos y fanfarrias para +Domino's Pizza y Geometry Global de Moscú.

Macu. Kitschmacu. 

Pokemon Go y los animalitos rescatados

+Pokémon GO y la fiebre de verano, entre que si la gente camina mas ahora, entre que si lo lanzaron en verano porque pronto va a pasar el furor, que si ya hay un jugador que consiguió atraparlos a todos, +Pokémon GO ha sido un tema recurrente desde hace algunas semanas. Bien por los que lo juegan y se entretienen con ese lanzamiento (no,  yo no juego… y creo que nunca he visto Pokemon la caricatura jajaja).

La historia con todo esto es que en Houston un par de jugadores: Sara Pérez y Matthew Teague mientras se divertían caminando y encontrando pokemones en un parque completamente solo, encontraron una cajita que llamó su atención, dentro de este contenedor estaban 20 hámsteres y 7 ratoncitos totalmente acalorados, exhaustos, sin agua ni alimento… fueron abandonados por sus dueños.

Afortunadamente para estos animalitos, Sara y Matthew llevaron la caja hasta sus casa (la casa de Sara en realidad), donde los proveyeron agua, comida y un lugar fresco para poder estar, gracias a esta oportuna intervención y buena voluntad los 27 animalitos se encuentran sanos y salvos, fueron posteriormente trasladados a la Houston SPCA (una organización que promueve el compromiso y respeto para los animales, y que realiza acciones para liberarlos del sufrimiento, abuso y explotación).

Estos animalitos recibieron el nombre de varios pokemones y esperan gustosos a sus nuevos y responsables dueños.

Amorcitos bellos.

Macu. Kitschmacu. 

Mcdonalds: Dessert by TBWA Lisboa

No soy a dessert person, por tanto las muy buena imágenes del McFlury, sundace y parfait de +McDonald's, con alguna de sus posibles combinaciones y sus perfectas combinaciones más allá de lo visual (que me encantan), no surten el ese pretencioso y buscado efecto del deseo irresistible comprarme uno en estos momentos… no (not a dessert person). Pero sí tengo el atrayente anhelo de tener una de las camisetas de fondo de la imagen… necesito, en verdad una… bueno todas.

Estos gráficos corren por cuenta de la agencia TBWA en Lisboa Portugal para +McDonald's y bueno… ¡son adorables!, limpísimos y exquisitamente cuidados.  Fin del comunicado and bring me my McFlury tshirt.

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: TBWA, Lisbon, Portugal

Art Director: Julliano Bertoldi

Copywriters: Rui Silva, Marco Pacheco

Illustrator: Julliano Bertoldi

Photographer: Nuno Correia

Retoucher: White Lab

Published: 

July 2016

Fanta, fantastica. Nuevo logo y empaque

Fanta, fantástica, presenta su nueva imagen y empaques… desde este punto diré, si alguien pensaba que la fuente de la eterna juventud no existía… ¡señoras y señores Fanta la ha encontrado!.

Con esta remozada propuesta visual Fanta termina por llegar a las audiencias jóvenes (teenagers vale la pena aclarar), pues se presenta moderna, decisiva, espontanea, “segura”, fresca y venturosa. El uso de una tipografía en bold, limpia, en mayúsculas, recta y en blanco (gracias Yisus) exuda energía, viveza es un: “oye, voltea a verme aquí estoy”, los pantones prevalecen, y es el uso y combinación de los mismos los que generan este bien logrado cambio, la palabra FANTA viene respaldada por una sombra (de derecha hasta centro), generando así un efecto emergente, sólido y vivaz. Excelente el uso de los dos gajos de naranja colocados en la parte inferior derecha de los elementos, “eleva” y al mismo tiempo “hace tierra” al conjunto.

Ahora bien, si creíamos que la botella de +Coca-Cola era legendaria, Fanta apuesta por la suya y entra fuerte a esta competencia de reconocimiento visual y táctil memorable. El nuevo contenedor asimétrico nos cuenta la leyenda del gajo (Fanta – naranja – gajo), oh sí, comunicación no verbal en todo su esplendor.

Ahora bien, si usted estimado lector, pregunta cuándo podrá tener esta nueva presentación en sus manos… la noticia es que por el momento estará únicamente disponible en Polonia, Italia, Rumania, Serbia y Malta y no se tienen noticias de que vaya a migrar al mercado americano o Latinoamericano.

Lo olvidaba, todas estas novedades corren por cuenta de Drinkworks.

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Amé la sonrisita de la ultima A

Tú, tú te despiertas temprano

Te soñé hace unas noches, mientras la ciudad dormía tu alma y la mía acordaron encontrarse discretas y libres lejos de la cotidianidad, de lo ordinario y  de sus ruidos. En el sueño te esperaba y una enorme habitación nos albergaba, gocé de tu entrada en el balcón noctambulo, que daba a otro cielo más estrellado que ese cielo real bajo el cual descansaban nuestros cuerpos, mientras languidecíamos en medio de almohadas distantes, allá... allá tú y yo vivíamos, nos contemplábamos al fin, con los ojos, con las manos, entre alientos.  Vi aparecer tu figura… gasas, cristales  y maderas, nuestras almas se reconocían, eras tú, en cadencia, sonrisa y alegría.  Desde el balcón vimos estrellas luminosas, las calles con música y un tiempo viejo al que volvíamos, ese tiempo que tu esencia ama y que en ensoñación mostrabas. Abandonamos el balcón, cruzamos la habitación mientras el piso crujía al sentir nuestros pasos presurosos, un candelabro en lo alto refractaba la luz de las velas, olor a cera, descendimos las escaleras, sobre nuestras cabezas pendía el señorial flamero que nos despedía, en la calle había fiesta, jazz, conversaciones y entre tus manos las mías, desde la calle vi nuestro balcón, de piedra, madera y herrería, andamos de pies descalzos en medio de la multitud, fiesta, libertad y cercanía. Amanecería pronto, el alba es el ocaso de los que se sueñan, volvimos a la habitación, nos despedimos con mil abrazos, sin palabras, con los sentidos llenos, los labios plenos y las almas ya en añoranza. El alba nos encontró de espíritus entrelazados, la madrugada nos devolvió hasta nuestras camas, nos disfrazó en el cuerpo, nos arropó con sábanas y entre almohadas nuestros cabellos revueltos, tú allá, yo acá, distantes en el mundo que ya despuntaba.

No quería dejar de soñar… pero tú, tú te despiertas temprano.

Macu. Kitschmacu. 

Amazon Prime Day Commercial 2016 - "Deals Are Everywhere" - July 12th

El 12 de julio fue el prime day de +Amazon.com, creo que ya lo he escrito otras veces y esta es una de mis compañías favoritas around the world. Soy bastante aficionada a los libros y el buen Amazon es “mi principal proveedor” cuando definitivamente en este rincón del planeta es imposible conseguir algún ejemplar.

Desde España, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y por supuesto EUA, siempre, siempre el pedido llega en tiempo y forma (solo una vez un pedido se retrasó y creímos que el paquete se había perdido y repusieron el material… era un libro de stickers y grafiti según recuerdo).

Este es un spot de 21 segundos creado por la agencia +Leo Burnett y son concretos en la narrativa (tanto en la visual como en la auditiva), Amazon te entrega donde estés, donde sea, aquí, allá, o más acá. Obviamente hay que divulgar el core business de la empresa y si se divulga de una manera amena y con ilustraciones sencillas ¿Para qué rebuscar cuando se puede comunicar?

Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: Leo Burnett, New York, USA
Production Company: Hornet

Mayor of Paris: Welcome to My Paris!

Usando bastante bien esta famosa premisa cultural, de que los parisinos son un tanto celosos de su ciudad y no tan amigables con los turistas, los señores de la agencia Dicom-Mairie de París Francia, generaron esta serie de posters: “Mayor of Paris: Welcome to My Paris!, para dar la bienvenida a todos aquellos que justo visiten esta bella ciudad para la +UEFA EURO 2016 , los textos son buenísimos y las ilustraciones me recuerdan un tanto a Tin Tin de Hergé.

We’ll always have Paris.

Macu. Kitschmacu

Cerveza Bohemia: Nueva imagen

Buenos días México y mundo, para el día de hoy en el post, un muy buen cambio de imagen: logo y diseño de empaque que corre por cuenta de los londinenses Elmwood para la cerveza Bohemia.

En un poquito de historia Bohemia es producida por Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, subsidiaria de Heineken Internacional y  producida en México desde el año de 1905, se lleva por mucho el crédito de la cerveza más antigua o con más tradición en el país. Bohemia puede catalogarse como una cerveza pilsner, con incursiones o exploraciones en estilos stout y hefeweizen.

En cuanto a la nueva presentación, algo que me parece muy importante destacar en este rediseño es el énfasis que se hace en la tipografía, pues esta “continua” la personalidad de tradición y distinción de la marca, el nuevo lettering acentúa este rasgo y a su vez proporciona contemporaneidad y autenticidad.

El emperador o caballero azteca que aparece en la etiqueta, sigue siendo parte fundamental de la comunicación, mucho más estilizado y “concentrado” en un círculo, el perfil del caballero se muestra gallardo y mucho más erguido (gracias a los efectos del cuello, utilizado en la nueva presentación) que en la versión anterior. Tanto la tipografía como el emperador – caballero se unifican para generar un estilo “muy mexicano” de comunicación, de sabor y de vida.

La nueva etiqueta ha eliminado las franjas doradas que anteriormente enmarcaban el diseño, decisión acertada pues de esta forma la vista se concentra pura y enfocada en la tipografía y en sentido natural de la vista fluye al perfil azteca para así “englobar” y volverse poderosa, briosa y orgullosa, situación que la etiqueta en ángulo agudo termina de rematar consistentemente. Un color para cada presentación, favoreciendo así la selección simple y concreta por parte del usuario final. 

Conclusión: ¡sen-sa-cio-nal!

Macu. 

Interflora

Estos ads para Interflora corren por cuenta de la agencia Y&R y fueron ganadores de un León de Cannes, me parecen increíblemente buenos, tienen dos puntos interesantes que quiero comentar:

1.    Comunican su core business: ellos entregan flores en cualquier parte del mundo, es decir dejan en claro que no hay distancia, punto, ubicación a la que no puedan accesar, las flores llegan porque llegan.

2.    Jjajaajaj ellos no se hacen responsables por las tonterías hechas de quienes decidieron resarcir su culpa con un envío de flores.

Viva el sarcasmo.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Click en las imágenes para apreciar mejor los textos, altamente recomendado. 

Antes

-          Me gusta tu voz. –dije en uno de esos soberanos momentos de verdad-

-          Ya me lo habían dicho antes, sí, que tengo buena voz. –se limitó a contestar-

-          Me gustan también tus ojos. –continué navegando suave en ese soberano momento de verdad-

-          Sí fíjate… siempre me dicen. –exclamó triunfante con la voz de su pasado-

-          Me gusta el huesito de tu cadera. –dije yo, no sabiendo ya porque-

-          Ah sí… ya me habían dicho. –murmuró entre dientes-

-          … -ah-

-          ¿No puedes decirme algo que no me hayan dicho antes?. –inquirió-

        Y la verdad fue que, por más que quise no pude.

        Macu. Kitschmacu. 

Sushi Backpacks

En un poco de diseño, moda y digamos también cultura popular, acá hay una propuesta bien interesante venida directamente de Japón, por una compañía llamada Turn Over, quienes fabrican mochilas (back packs) en forma de sushi, ¡oh sí! en tres deliciosas versiones: Tamagoyaki, salmon y camarón, los diseños son verdaderamente realistas (lo cual los hace tentadores y llamativos), al interior están dotadas con buena cantidad de bolsillos y cierres con los cuales los usuarios pueden acomodar y distribuir sus pertenencias.

Definitivamente si compraría una de estas…la de salmón es mi favorita.

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

El sillón rojo

De frente a una pared gris y desde un sillón rojo me han preguntado por ti, verás… no supe que hacer o que pensar, solo como una marejada se me desbordaron los sentimientos, sí, ahí desde ese sillón gris que estaba sobre una alfombra de palmeritas blancas… de frente al sillón rojo, me quedé muda, inundada, con la propia confusión que produce la claridad inaudita. Una sonrisa límpida me contemplaba.

Sí ahí, bajo una lámpara blanca, de luz cálida y sobre la alfombra de palmeritas pensé en ti, en quienes alguna vez llegaron, en quienes se fueron, tomé conciencia de los años, de su paso y de su peso, de las huellas y las grietas, pensé en el tiempo, sentí miedo. 

Volví al sillón gris ubicado entre una pared blanca y otra de claro cristal, la paradoja de la realidad, yo convulsa de frente al sillón rojo, tú allá, en tu mundo y en el mío, sin saber que acá en este espacio tu nombre se movía fugaz entre muros, el suelo, el techo, entre luces y colores.

Macu. Kitschmacu.