Save the children. Becoming a parent is life-changing, especially if you’re a teenager.

El embarazo en la adolescencia es un tema que va mucho más allá de una mujer joven que se hace cargo de un hijo (con o sin matrimonio de por medio), este tema nos concierne a todos (sí, aunque creamos que no tenemos nada que ver con esta situación), el embarazo en esta edad repercute de forma directa en la continuación de la educación de la mujer, es un ciclo que tal vez no alcanzamos muchas veces a vislumbrar, una educación trunca o “pobre”  ( y con este adjetivo no me refiero en lo absoluto en términos de riqueza o capacidad económica), impacta en la calidad de vida y desarrollo profesional de estas jovencitas y jóvenes, verán… los invito a imaginar un escenario en el cual “Sofía” quien tiene 13 años se embaraza de su novio “Arturo” de 15, ambos estudian, por tanto no tienen forma alguna de tener un ingreso fijo o aspirar a algún trabajo donde puedan tenerlo, acceder a prestaciones como lo son salud o vivienda, en el mejor de los casos los padres de ambos muchachos se harán cargo del bebé. Imaginemos ahora un escenario en donde los padres no tienen la capacidad para apoyar a sus jóvenes hijos embarazados, “Arturo” (quien responsablemente decide afrontar el embarazo), piensa que una buena forma de tener o contar con un ingreso rápido y de buen flujo es distribuir o vender drogas (en los antros que frecuentas, en las escuelas donde tal vez estudien tus hijos, hermanos o sobrinos) o bien asaltar pequeñas empresas (esa que tal vez tu y yo decidimos emprender y /o donde vamos a trabajar todos los días), ¿Qué pasa si “Arturo” hace de este un “estilo de vida” en el cual la autoridad nunca logra capturarlo?, ¿Cuánto tiempo puede aguantar la empresa que emprendimos, o en la que trabajamos una oleada constante de asaltos?, ¿Cuánta droga puedes consumir o tus hijos, sobrinos o hermanos pueden consumir antes de algún desenlace fatal o irreversiblemente dañino?, ahora bien supongamos que “Arturo” es capturado por la autoridad y pasa buen tiempo tras las rejas, ¿es su ejemplo un rol paterno positivo y replicable para su hijo?, ¿su ejemplo modela un futuro “Arturo” en acciones y decisiones?. Mezclen el futuro de estos dos personajes de la manera que mejor les apetezca, muchos de estos posibles desenlaces no son los mas afortunados. 

Estos espirales sociales nos conciernen a todos e impactan en lo económico, educativo, en salud y calidad de vida, no son problemas de alguien más.  ¿Lo alcanzamos ahora a vislumbrar?, esta campaña corre por cuenta de Sparkling México para www.savethechildren.mx.

Macu.Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Sparkling, Mexico City, Mexico

Executive Creative Directors: Esteban Sacco, Rafa Barthaburu

Creative Director: Daniel De León

Art Directors: Rafa Betancourt, Holympia Villarreal, Karina Espinoza

Copywriters: Miguel Pahua, Luis Campos

Account Director: Elsy Cornelio

Photographer: Ale Burset

Retouchers: Diego Speroni, Mauricio Cifuentes

Account Executive: Maria José Nuñez

De como aprender a andar en bicicleta

Eso de andar en bicicleta me resulta bastante terapéutico, no es que sea yo la más sagaz para esto de la pedaleada, (nada más alejado de la realidad).  Mi primera bicicleta fue una de color amarillo con toques rojos, flamantes llantitas laterales para conservar el equilibrio y sin la memoria no me falla, para frenar había que hacerlo a contrapedal, a los cinco años intentar andar en bicicleta era de las cosas más arriesgadas a las que había aspirado en la vida, no recuerdo cómo fue que dejé de usar las llantitas de soporte, pero ciertamente llegó el día en que pude pasear por la calle sin necesidad de usarlas más. Aunque fue, que esa independencia no me aseguró una mayor hermandad con el equilibrio, de hecho pasaba más tiempo  tirada en la calle levantándome por las vueltas mal calculadas, las piedras no esquivadas y los autos estacionados que justamente y como por cosa como de imán, gravitación o por alguna otra teoría física-cuántica que genera la inevitable atracción entre los aprendices de bicicleta y esas máquinas de metal, terminaba yo como fina estampa entre, sobre o contra la carrocería de esos armatostes.

La segunda bicicleta de mi vida, no fue totalmente mía (la compartía con mi hermano), era de un color naranja brillante, asiento negro, frenos que se podían accionar desde los puños y bueno, ostentaba también cierto aire de bicicleta de montaña juvenil con la que ya uno, en edad, podía convivir y participar en las carreritas vespertinas organizadas por mis entonces jóvenes vecinos (carreritas que obviamente nunca gané). En esta época de mocedades, los armatostes estacionados, las piedras, vueltas mal calculadas y por supuesto el siempre fiel pavimento seguían abrazándome y estando ahí listos para acogerme. En verdad las vueltas no eran lo mío. Esa bicicleta naranja, terminó en la casa, taller u oficio de algún desconocido, que decidió así, sin más miramiento entrar a la cochera de nuestra entonces casa familiar y hacerse de ella con fino sigilo.

Pasaron cerca de 15 años cuando decidí que sería buena idea volver a las rodadas, mi equilibrio seguía intacto, las vueltas mágicamente me salían mejor y obviamente en este tiempo transcurrido, las fuerzas gravitatorias, el eje de la tierra, las mareas y todas esas cosas se alinearon a mi favor y alejaron a los vehículos estacionados del perímetro de mi andar. No conforme y bueno, creo que para resarcir la ausencia de velocípedos en mi existir por tantos años, me hice de dos de estos artefactos, ninguno de los dos pertenece a algún linaje real de bicicletas, ni ostentan modernidad, ligereza o ergonomía, una de ellas rechina al frenar, mientras que la otra al pasar por empedrados suena, resuena y hace gala de sinfonías singulares al vibrar su hojalatería por causa de los sinuosos tramos embaldosados. Esta bicicleta sonora de diseño de los ochentas vino a resarcir el anhelo infantil de tener una bici Vagabundo, como la que tenía Rodrigo mi vecino cuando éramos chicos, 30 años después yo también tuve la mía (¡sí!, ¡sí!, ¡sí! y mil veces sí), y bueno… eso de andar en bicicleta aún me resulta bastante terapéutico, libertad, aire fresco, esfuerzo y por supuesto el siempre cálido abrazo del fiel pavimento, que después de tantos años conserva su amor incondicional, y me recibe hoy como entonces con entusiasmo y regocijo.

Macu. Kitschmacu. 

McDonalds, 25 años en Portugal

Por el puro amor a +McDonald's , por el puro amor a las typo y por el puro amor a los datos duros en mix divergente con oraciones de ligeros toques de humor o emocional. Estos impresos corren por cuenta de la agencia TBWA en Portugal, para conmemorar el 25 aniversario de la marca en el país. 

Así de bonito es +McDonald's 

Pd. Siglos sin probarlas por cierto.

Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: TBWA, Lisbon, Portugal

Art Director: Julliano Bertoldi

Copywriter: Joao Ribeiro

Account Manager: Joana Heitor

Photographer: Nuno Correia

Retoucher: White Lab

Producer: Joana Leitao

Published: 

May 2016

Diseño de Menú. Batinse

Tengo hambre jajaaj como casi siempre, por eso acá un bonito post de diseño de menú, este corre por cuenta de Deux & Quatre en Quebec, Canadá. En estos tiempos en los cuales el diseño tiende a lo minimalista, es un tanto mucho encantador encontrar diseños arriesgados, folclóricos y cargados, densidad, pesadez… ¡claro que sí! en un equilibrio armonioso, colorido y exquisitamente atrevido.

Al abrir la carta encontramos el logo al centro coronando el área, lo cual genera un acento focal que permite “degustar” con la vista y en un sentido natural y en “catarata” el contenido y la oferta de platillos del restaurant Batinse.

Mon amour! Un design sublime, très bien!

Macu. Kitschmacu. 

Así... de repente

Ella decidió, así… de repente (como sucede casi todo en esta vida) que era tiempo de hacer un viaje rápido y corto, preparó su maleta, un equipaje ligero, solo una mochila al hombro, sus tenis casi nuevos y un boleto de bus. A ella, la distancia le parecía reconfortante, era por mucho la visión más perfecta de la vida que anhelaba. Un paisaje nuevo, los kilómetros acumulándose, los extraños rostros a su alrededor, tan mudos y lejanos… con sus propias madejas de vida. Mientras el bus avanzaba ella se encontraba,  su peso no tan pesado como creía, reposaba contra el asiento, sus ojos sin el velo cotidiano veían por el puro placer de contemplar la fracción de tiempo y mundo que había elegido solo para ella, sus labios por fin sin palabras, sus oídos plenos de silencio, ella y su cabello libre y fresco tomaban un momento.  Así de repente… un encuentro rápido y corto.  

Macu. Kitschmacu

Michael Beitz and art

Let’s talk about designer Michael Beitz (here is his Instagram account: @michael_beitz), I think his work is amazing; he creates unusual art-project, converting ordinary objects (or things) into something very special and particular. Here we can see some of his pieces, besides tables ( I really love the middle twisted into loop one), as I wrote, besides tables he also creates sculptures… the photography of his work also transmit that sensation of no-ordinary / ordinary new sense of what I think is now established… (Love that sensation).  What do you think about this modern kind of art?.

Macu. Kitschmacu. 

La anatomía de las cosas ajenas

La anatomía de las cosas ajenas, sí… al parecer vamos por la vida apropiándonos y creyéndonos los sueños ajenos, elegimos y aceptamos que esas cosas extrañas son inherentes a nuestra vida: un amor, un trabajo, un proyecto, las cosas ajenas y cotidianas que nos revisten la existencia, tan lejanas pero al mismo tiempo tan personales que  nos acurrucamos con ellas en la cama, esas ansiedades forasteras  nos regalan noches de insomnio y duda... aun así las abrazamos, ¿elegimos las cosas ajenas porque las vemos cercanas, casi tan intimas como la respiración?, anatomías extranjeras enormes como montañas, por las que andamos y creemos dominar el terreno, conquistas ajenas, anatomías que reconocemos a la perfección, cambian a voluntad de su creador. 

Así es la vida. 

Macu. Kitschmacu

Danone, Burning Sensations

+Danone con Burning Sensations, que a su vez corre por cuenta de la agencia Young & Rubicam México, hay tres puntos principales por los cuales estos gráficos me parecen maravillosos:

1.   Exponen el beneficio del producto de manera limpia, concreta y sin rodeos (además de que lo hacen con un tono acido-humorístico, bien ahí).

2.  La textura de plastilina utilizada en los personajes.

3.  Juegan un poquito con la “cultura popular” reciente en los ejemplos de la miss y de Cristiano Ronaldo , a su vez con elementos cotidianos de la vida de cualquiera de nosotros (en este caso la de un señor que está bastante molesto por el romance y novio de su hija)

Ejemplos claro, divertidos, creo que si hubiera más “modalidades” seguramente estaría absorta viéndolos y contemplando sus detalles.

Bien hecho Young & Rubicam México.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Será...verás

Verás que te veo, temprano por la mañana, veo tu nombre… corto, concreto y elegante (que buen gusto el de tu madre), verás que te veo, a la distancia y con discreción. He leído tus palabras, escuché tu voz una fracción. Verás que te veo solamente, será que hablamos pronto…luego…algún día, en alguna ciudad, en la esquina de esta cuadra, a muy corta distancia en mi balcón, escucharás mi voz y la tuya ya no será más una pequeña porción. Será…verás. 

Macu. Kitschmacu

Pd. Bueno algo pasa que me da por escribir las pequeñas historias que pasan por mi cabeza en estos días. 

Del libro que no fue

De cómo posponer la narrativa o bien la desolación de no encontrar un libro. Ese mal de amores se ha apoderado de mí por esta tarde, me ha colmado la vida de ausencia, de ausencia de prosa, de historias, me deja sin su peso entre las manos. Me inunda la falta de las palabras que no fueron, de las líneas que se quedan sin surcar, de los mundos indómitos que por hoy no habré de descubrir, esa vida… esos mundos…  que se alejaron de mi horizonte. Fue… fue que no fueron, fue que serán.

Pd. No lo perdí, simplemente fui a la librería a buscar un título y no lo tienen (ni lo tendrán al parecer). 

Macu. Kitschmacu

Ich Bin Vegan. Vegetarianos online

¡Veganismo!, el veganismo ha llegado a Kitschmacu, he de confesar que hace como 4 años tuve un periodo con este estilo de vida, ¡oh sí! Viví como vegetariana varios meses (y vegetariana de las raw, es decir todas las verduras eran crudas, pocas frutas y algo de aguacate, nada de granos, harinas y por supuesto nada de carne, pollo o pescado… un poco extremo ahora que lo pienso), al principio fue un reto, empecé a notar como mi estómago y la digestión mejoraban, como mi mente estaba mucho más clara, mis sentidos más receptivos y la piel también con notable mejoría… aunque después de unos estudios de sangre descubrí que la cosa no pintaba muy bien por dentro con este verde estilo de alimentación, por lo tanto tuve que regresar a esto de las carnes, los cereales y demás… historias de una vegana en reversa ahora que lo pienso. En fin.

El veganismo es una práctica en la cual las personas que eligen alimentarse de esta manera se abstienen de consumir productos de origen animal. Este estilo de vida es bastante conocido y se ha extendido de forma global, de hecho si echamos un vistazo a Instagram y el número de hashtag que tienen que ver con este tema, podemos ver que uno de los países en los que más estilos de vida vegano existen es en Alemania.

Y bueno, sobre los veganos alemanes podemos concluir que (conclusión de análisis de hashtags y menciones)

1.   En Berlín existe toda una calle en la que únicamente hay tiendas veganas (restaurantes y comercios), la calle se llama Schivelbeiner Strasse.

2.  El primer supermarket vegano abrió sus puertas en 2011: Veganz, ubicado en Berlín y fundado por Jan Bredack, senior manager de Mercedes Benz, a la fecha Veganz tiene ya presencia en 8 ciudades alemanas, un punto de venta en Austria y otro más en la República Checa.  Vegans do it better al parecer.

3.  Desde febrero de 2010, McDonalds en Alemania ofrecen hamburguesas vegetarianas en sus restaurantes, esta “especialidad” puede encontrarse también en otros 10 países: India (por obvias razones), Italia, Canadá, Suecia, Suiza, Grecia, Holanda, Malasia, Bahriam, Dubái y Egipto.

4.   Obviamente tenemos rostros famosos en el país que divulgan los beneficios de este estilo de vida, entre estas personas tenemos a: Pia Kraftfutter de 23 años con cuentas muy activas y populares en Instagram, Blogger y You Tube, así como también Dennis Green, modelo y runner con cuentas también en Instagram, Blogger y You Tube (acá pongo fotos de ellos).

Got vegan?

Macu. Kitschmacu. 

Entre empaques y bombones

Entre empaques y bombones, este es un trabajo de +Miller Creative LLC  de Nueva Jersey para Bo & Bon Confiserie una boutique de chocolate y demás cositas dulces como macarons, trufas, bombones, entre otras tantas delicias, fue fundada por una joven pareja francesa en Nueva Jersey en EUA, actualmente tienen dos puntos de venta en físico, Lakewood y Brooklin así como también la tienda en línea.

¿En qué consistió el trabajo de Miller Creative?, acá la respuesta en palabras de los propios creativos de la Brand agency:

"They needed a brand refresh to revitalize their identity, while also addressing practical packaging challenges. We provided exciting and vibrant branding for chocolate, but the rebrand essentially covered their entire line of diverse confectionary products.

Part of the challenge was finding a way to package all of their products, without having too many different boxes in their inventory. We worked with them to identify products by SRP targets and created a modular tray system and box sizes so that trays could be interchangeable between macaron and chocolate bon bons."

"The visual identity took the form of a vibrant and multicolor palette that is at once diverse, yet disciplined. Limited-edition patterns were applied for some of the package formats like the truffle box and assortment gift boxes, to help keep the line interesting and unexpectedly fun.

We provided them with not just a striking visual identity, but also packaging diagrams and structural design details of a highly specific and technical nature, that enabled them to produce their product line overseas within a rapid timeline (under 2 months), with virtually no errors."

The end result was a visual identity that is impossible to ignore, and helped them expand their product line without over-investing in packaging materials."

Recordemos que el empaque es un medio de comunicación, si no tienes un gran presupuesto para campañas de publicidad grandes, bueno… entonces hay que esmerarse en el empaque, un producto con una imagen irresistible en anaquel, es un “gancho” perfecto para captar consumidores indecisos, o bien consumidores que buscan nuevas experiencias. El empaque sirve como un recordatorio de las ventajas importantes del producto, al momento en que el consumidor se encuentra ante la decisión de comprar y elegir entre varias marcas de la competencia. En pocas palabras el empaque es un comunicador fiel, constante, atractivo, así como un fuerte recordatorio de la marca.

Macu. Kitschmacu. 

Hola nuevo Instagram

Bueno, como todos sabemos el logo y la interface de +Instagram cambió el día de ayer, seguramente ya lo notaron en sus móviles.

Entre los muchos comentarios por el cambio, lo diré desde está tercera línea, el cambio me gusta, me parece acertado (aunque mucha gente se queja… seamos sinceros la mayoría de las veces reaccionamos de forma negativa a los cambios), entonces… sucede que este nuevo logo no se parece en nada al anterior (mas allá de la forma mucho más estilizada de la camarita), es minimalista, es sencillo, es concreto, equilibrado, con curvas hermosas y fluidas, será fácil acostumbrarse a la novedad, ¿Cuántas veces al día le pican a la app para accesar?, en menos de dos meses estaremos más que familiarizados con el nuevo diseño.

Los colores son divertidos, atractivos, se diferencian en automático del resto de los iconos (solo compárenlo que los de Twitter, Facebook y en verdad es alegre, es efectivo, reconocible, jaajaj como una fresca y colorida mañana que promete brisa, aventuras y sonrisas.

Spread Branding dears!

Macu. Kitschmacu. 

Let's marry again and again around the world

Certain things that I really don’t understand, Is marriage a hobby? A lot of couples prepare their weddings around the world (obviously)… a lot of them prepare it like if it would be once in a lifetime.

There is a British couple, Alex Pelling and Lisa Gaunt, whom have been celebrated more than 60 weddings (yes, Lisa and Alex marry each other every different time), here we have the story, they had known each other for 8 years and they decided to become wife and husband. They thought (at the beginning) that could be interesting and cool if they celebrate their weeding in 30 different countries (because of the culture, traditions and all those amusing things), then they confirm they theory (30 countries were cool, why not try a little bit more?).

So they did It at Portugal, Spain, Hungary, Mexico, Peru, Morocco, Columbia, USA… so things were something like: “Hey honey do you want to marry me and travel around the world?” –“Oh baby of course I want to do it!”

Of course this adventure has subscribers from different social networks and they can watch over Lisa and Alex’s travels, ceremonies and newlyweds. 90% of the comments at social network (especially Facebook) are full of admiration to the couple, and the “aura” of holiday that their life seems to have. Obviously haters gonna hate and there are comments of envy, disapproval, angry, bla, bla, bla.

If you have the time, the love and of course the plenty of money (or sponsors) to do this, why not do it?

Hope they live happily ever after.

Macu. Kitschmacu. 

This is podcast No. 5

Mi regreso no triunfal a los podcast (se oye el pascal (mi perro) de fondo todo el rato), acá la liga: https://goo.gl/04LBnq