El empaque es un punto importante en el que reparamos al
momento de realizar una compra, sí… como consumidores somos mucho más exigentes
con aquello que adquirimos pues somos también mucho más conscientes del poder
de nuestro dinero, tiempo y de los múltiples competidores similares o iguales
que ofrecen lo mismo por el mismo monto, o el mismo esfuerzo que nos conlleva a
adquirir el producto X o Y.
Como lo he mencionado en posts anteriores, el empaque
resulta por tanto un elemento de presentación que hay que cuidar, pues además
de cumplir con los “requisitos” básicos de conservación, logística,
almacenamiento, es también un punto que comunica aquello que es nuestra marca.
En nuestros tiempos son dos los vértices importantes en los
cuales el mundo del empaque ha tenido que hacer un alto y reconsiderar:
-
Sustentabilidad. El ambiente es importante, y el
impacto de los empaques era un punto ecológico y ético en los cuales las
organizaciones no habían tomado cartas en el asunto, en nuestros días son
muchas las empresas que buscan reducir el impacto de sus empaques al incorporar
en la elaboración de los mismos, procesos que conllevan un menor consumo energético
(producción, insumos, etc.) eco-friendly sí y también un alivio para los costos
de producción y la eficiencia.
-
Conveniencia. Vivimos diferente, los tiempos
invertidos en traslado, convivencia y conveniencia son dramáticos al
compararlos con décadas anteriores, la prontitud, la solución, el almacenamiento
seguro, lo portable son características que
suman puntos positivos a la ajetreada vida de la actualidad.
Eso si, sin dejar de lado un
diseño atractivo, la diferenciación, persuasión e información. Acá una muestra
de un diseño de empaque cuyos autores
definen como: “Fabula Branding
developed premium design of hand-made cantuccini for TM BonGenie. Black
background color and the partial gloss emphasize premium category of
product—cantuccini are made by hand. Information area on the back of the
package allows consumers to find out the ingredients of biscuit as well as
learn some interesting facts from its history.”
Macu. Kitschmacu.
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