Semana nueva que inicia, semana previa a Semana Santa y el
receso que estas conllevan. Para el día
de hoy una nota que conjuga la sustentabilidad, la tecnología y un tanto de
compromiso social.
Por tercer año consecutivo el mayor productor de salsa cátsup
del mundo: Heinz, lanza una campaña de primavera para promover entre sus fans y
consumidores la iniciativa “Grow your own’ competition” , la marca hace llegar
a todas aquellos residentes europeos suscritos a su cuenta de Facebook ,
semillas hasta la puerta de su hogar… bueno hasta el buzón de su hogar, estas
semillas una vez recibidas son sembradas en casa y las personas cuidan de la
pequeña plantita y de los pequeños tomates que van naciendo (es decir Heinz
fomenta entre sus consumidores el cultivo de vegetales frescos en casa) se
documenta el proceso por medio de fotografías y posteriormente se comparten las
o la imagen la cuenta de Facebook de la empresa, los concursantes pueden hacerse
acreedores a un equipo de jardinería profesional.
A decir de la compañía “Grow your own competition” ha tenido
una respuesta bastante favorable durante estos tres años: “We’ve seen thousands of families from all
over the UK get involved in the campaign over the last two years; now everyone
in Europe has the chance to grow their own tomatoes with Heinz. This is a great
example of how social thinking is helping influence our marketing strategy,” comenta
Lucy Clark, European Senio Brand Manager de Heinz.
Se planea ya una campaña masiva multi-plataforma para que
este proyecto siga despegando: digital, TV, social media y activaciones en
tienda.
Buen movimiento de la compañía, considerando que el
consumidor es ahora mucho más informado y preocupado por los productos que consume,
procedencia y proceso de elaboración. Las huertas en casa son una tendencia que
viene fuerte y es definitivamente una respuesta positiva por parte de
consumidores enterados y activos.
Macu. Kitschmacu.
Muchas gracias por pasar al blog. Que pasen un día
sensacional.
En Twitter, Google+ e Instagram: @kitschmacu
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