En información láctea
para hoy y con colaboración especial de mí siempre muy querido Rubén Beltrán:
Fairlife. La world famous Brand Coca Cola busca refrescar y diversificar un
poco sus negocios y por supuesto expandirse a terrenos que sigan generando
utilidades.
La vía elegida para este
crecimiento, es nada más y nada menos que… la leche. Este nuevo producto lleva
por nombre Fairlife y está “cobijada” bajo la marca de Minute Maid, puede ya
encontrarse en algunas tiendas en EUA. Algunas
características de Fairilfe es que tiene la mitad de azúcar que sus
competidores y marcas reconocidas, mucho menos lactosa, 50% más proteínas,
mayor cantidad de calcio (1/3 para ser más exacta) y por supuesto es un tanto más
cara.
La distribución
oficial de la leche, empezará durante el próximo mes de marzo de 2015 en EUA
por supuesto y se ofrecerán cuatro opciones diferentes al consumidor, los
precios oscilaran entre los 3.98 – 4.20 dolares.
¿Por qué leche se
preguntaran ustedes?, bueno alcanzo a vislumbrar tres posibles senderos, el
primero de ellos, el corporativo apuesta por un producto saludable en una época
donde la alimentación y la calidad de los productos que se consumen cobran cada
vez mayor importancia, segundo… se introduce una formula un tanto más cara que
la de los competidores, situación que hace que el producto se comercialice (y
seguramente) se perciba como una bebida superior y deseable, tercero la leche
viene a complementar alianzas que Coca Cola está haciendo con empras como Monster
Beverage (bebida energética) y con Green Mountain (café en capsulas para
maquinas Keuring).
En fin… estrategias y
nuevas incursiones con las cuales Coca Cola busca salir del estancamiento en
resultados de sus últimos ejercicios y las ligeras caídas de ingresos que
experimenta desde 2014, se han anunciado ya revisiones del plan estratégico,
así como también ahorros de 3,000 millones en los costos operativos para 2020
(con algunos despidos de por medio para esto), el valor bursátil de Coca Cola
se revalorizó en aproximadamente un 50% durante los últimos 12 meses, los
inversores siguen mostrando confianza y creyendo en la administración actual de
la compañía.
Los grandes retos que
tiene pues Fairlife, son pues… la creación de imagen y personalidad propia, salir
a flote y triunfante en un mercado que experimenta caída desde hace un tiempo
(refrescos y leche). En palabas de Steve Jones, consejero delegado de Fairlife:
“Estoy
convencido que será la próxima marca mil millonaria de Coca-Cola”.
Esperemos.
Macu.
Kitschmacu
Mil gracias
por pasar acá al blog. Son ustedes muy amables.
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