Después de un test inicial
en algunas tiendas seleccionadas de EUA, +McDonald's se lanza a los negocios del
café, en colaboración con Kraft Food. En los meses siguientes el gigante de
las hamburguesas va por una tajada mas del mercado al entrar de lleno en las
grocery stores y supermarkets con sus bolsitas de café (se planea que esto
ocurra definitivamente para los primeros meses del 2015).
Las presentaciones en las
que se podrá encontrar el producto serán en bolsas de 12 oz. Así como tambien
en maquinas expendedoras de tazas individuales, los sabores disponibles seran:
Premium Roast, Breakfast Blend, French Roast, Colombian, Premium Roast Decaf
(gracias Dios), French Vanilla, Hazelnut y French Roast Whole Bean.
Esto representa para la compañía
un esfuerzo mas en la batalla por el mercado del café en el cual hace tiempo
compite contra +Starbucks Coffee y +Dunkin' Donuts, los clásicos y bien conocidos
lideres de industria.
En cuanto a esta incursión Nina Barton, vicepresidenta de Coffe for Kraft Food ha comentado: “In a
competitive category that is growing rapidly and changing every day, this new
partnership with McDonald’s represents a whole new era in the world of at-home
premium coffee,”. “This partnership will allow us to leverage each company’s
best-in-class capabilities, putting us in a prime position to drive further
category growth and deliver one of America’s largest, fastest-growing coffee
brands to coffee lovers nationwide.”
En lo particular el move me parece
interesante, con amplias posibilidades de éxito y con un trabajo de penetración y
conocimiento ya bien encausado y trabajado. Definitivamente aún se encuentran
lejos de colocarse como la primera marca en la industria pero tienen en su
haber historias de trabajo y posicionamiento, así que preparémonos para la
batalla y las sorpresas.
Macu. Kitschmacu
A decaf please.
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