McDonald's 40th Anniversary

+McDonald's se pone emocional en su cumpleaños, justo hoy 30 de agosto están celebrando 40 años en el mercado de U.K. (ah el tiempo vuela).

Con motivo de este festejo, se lanzarán seis nuevos y nostálgicos comerciales para TV, en los cuales veremos reflejados momentos felices y no tan felices de la vida cotidiana de una persona común, en los cuales +McDonald's ha estado presente. Estos comerciales son parte del trabajo en colaboración de la marca con su agencia de hace ya largo tiempo +Leo Burnett 

La duración de cuatro de estos spots es de alrededor de 30 segundos y llevan por nombre: “The Just Passed Your Test Drive-Thru”, “The Camping Trip SOS”, “The Nervous First Date”, “The Just Moved In Reward”, estos están programados para pasar al aire durante el commercial break del programa “X-Factor”, y los otros dos spots (“The bubble is now in heaven chat” y “the after movie natter”) tendrán proyección posterior en TV y online.

Acá arribita dejo la muestra de tres de ellos, vale en verdad la pena tomarse unos segundos para verlos.

So...¡Felicidades!

Macu. Kitschmacu. 

Don Bridon

Esto es una preciosidad de packaging, la agencia de branding Getbrand ha diseñado un empaque increíblemente atractivo para el food retailer Don Bridon: estilo, inspiración, comunicación,  imaginación las bases para cada una de las propuestas.

A decir de los creativos de Getbrand:   "Our task was to develop a brand with certain traits and style, inspiring and giving a scope for creativity. We realised this story could be narrated in a different way, involving the consumer in a funny game. Each product features a different personality for each flavor."

La fotografía es impecable, el uso del logo colorido y adaptado, el equilibrio perfecto de los elementos. Bien por la estrategia de línea de producto que se decidió utilizar, empaques similares con características comunes y notables dotados de estilo.

Macu. 

Zara y la pijama a rayas

En post nocturno, porque resulta que esto me llamó mucho la atención, Zara (Grupo Inditex, España), estuvo metida en una “confusión” de diseños.

La marca española lanzó al mercado una pijama para niños (la cual catalogaron como tierna y adorable), el diseño de la pieza en tela blanca con rayitas o líneas horizontales en tono azul y una estrella de David con puntas redondeadas dorada- amarilla colocada en el pecho del lado izquierdo, fue recibida por los consumidores de forma incomoda y chocante puesto que guarda gran parecido al “uniforme” que los nazis proporcionaban a las personas (en su mayoría judíos) en los campos de concentración durante la Segunda Guerra Mundial.

Ante tal situación, la marca a través de su vocero ofreció aclaraciones, disculpas y el retiro de las prendas de las tiendas (Israel, Suecia, Albania y Francia donde al parecer se encontraban ya disponibles para venta en tallas para niños desde 3 meses a 3 años) y por supuesto tiendas en línea.

La aclaración que proporcionó la el grupo Zara fue: “El diseño estuvo inspirado en las películas clásicas de Western, pero reconocemos que el mismo pudo haber sido insensible y nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que hayamos causado a nuestros clientes”.

Macu. Kitschmacu

Helado Obscuro. El otro lado del helado

Hello guys, buen miércoles,  les platico que el post de hoy tiene la colaboración especial de mi querido Rubén Beltrán, quien me acaba de presentar una empresa mexicana muy interesante. Verán… la empresa se llama Helado Obscuro y se dedican a la fabricación de paletas heladas, malteadas, sándwiches helados, nieves con y sin alcohol, con combinaciones sumamente interesantes  elaboradas de forma artesanal y gourmet.

Son la primera heladería en el país (es decir acá en México) que está especializada en helados con alcohol, en la preparación de sus productos se utiliza fruta de temporada y productos de la estación, lo cual hace que las combinaciones que ofertan sean variaditas y novedosas durante todo el año.

Helado Obscuro fue fundado por Romy Gutman en 2012 y a la fecha cuentan con una sucursal bastante exitosa en la Colonia Roma en el DF. Donde todos los días de la semana se puede asistir para dar una probada a sus eclécticas combinaciones.

El concepto de negocio está por demás interesante, un twist juvenil y propositivo en una industria en la que puede considerarse que todo está escrito, estos señores nos muestran que la última palabra no está dada y le han impreso su sello,  la personalidad de la marca definida en lo interior y exterior  (bien por eso, muy bien), la comunicación fresca, divertida, jovial, colorida.

Entre los sabores que se pueden encontrar: Unicornio Importante (Hypnotic -blend francés de cogñac con vodka y frutos exóticos- con trozos de fresa, frambuesa, zarzamora y mora azul), Ositos cariñositos (Ositos panditas, yogurth, bebida energetizante Boost y vodka.), Pinky Pony (Fresas, pimienta rosa, licor de moras y vodka.), Alice in Wonderbra (Vainilla, crema de whisky, praliné de chocolate con avellanas y bourbon.),  Hombre Lobo (Café expreso con Jack Daniels), Monja Borracha (Rompope, caramelo y nuez. ), entre muchos, muchos, muchos otros más. ¡Me encantan las ilustraciones!.

¿Qué les parece?.

Macu

PD. Love you Panch, mil gracias por la colaboración. 

Taquirous y mariauchi

En predicciones para el próximo mes de septiembre (le ando haciendo a la Mhoni vidente), la comunicación visual y sorpresas patrias en nuestro Asian Wok Kitchen favorito de siempre: Tai Pak, serán algo así:

 -Taquirous y mariauchi bien me-xi-ca-nís. TSSSSSSSSSS. 

Oh sí…

Macu. 

McCafé y Kraft Foods

Después de un test inicial en algunas tiendas seleccionadas de EUA, +McDonald's se lanza a los negocios del café, en colaboración con Kraft Food. En los meses siguientes el gigante de las hamburguesas va por una tajada mas del mercado al entrar de lleno en las grocery stores y supermarkets con sus bolsitas de café (se planea que esto ocurra definitivamente para los primeros meses del 2015).

Las presentaciones en las que se podrá encontrar el producto serán en bolsas de 12 oz. Así como tambien en maquinas expendedoras de tazas individuales, los sabores disponibles seran: Premium Roast, Breakfast Blend, French Roast, Colombian, Premium Roast Decaf (gracias Dios), French Vanilla, Hazelnut y French Roast Whole Bean.

Esto representa para la compañía un esfuerzo mas en la batalla por el mercado del café en el cual hace tiempo compite contra +Starbucks Coffee  y  +Dunkin' Donuts, los clásicos y bien conocidos lideres de industria.

En cuanto a esta incursión Nina Barton, vicepresidenta de Coffe for Kraft Food ha comentado: “In a competitive category that is growing rapidly and changing every day, this new partnership with McDonald’s represents a whole new era in the world of at-home premium coffee,”. “This partnership will allow us to leverage each company’s best-in-class capabilities, putting us in a prime position to drive further category growth and deliver one of America’s largest, fastest-growing coffee brands to coffee lovers nationwide.”

En lo particular el move me parece interesante, con amplias posibilidades de éxito y con un trabajo de penetración y conocimiento ya bien encausado y trabajado. Definitivamente aún se encuentran lejos de colocarse como la primera marca en la industria pero tienen en su haber historias de trabajo y posicionamiento, así que preparémonos para la batalla y las sorpresas.

Macu. Kitschmacu

A decaf please. 

Iniciativa Vicky Form

Con colaboración especial de Martha y Almond quienes me hicieron llegar esta campaña, iniciamos la semana acá en Kitschmacu.com.

Se trata de una iniciativa de la marca Vicky Form (la compañía de lencería más importante actualmente a nivel nacional). Esta iniciativa está conformada por 30 imágenes protagonizadas por rostros de mujeres, cada imagen a su vez ostenta una frase, “los mandamientos de la mujer, creados y expresados por otras mujeres” (desde el punto del rapport bastante bien la verdad).

Puntos importantes a mencionar con esta comunicación son:

-   Todo un acierto que las protagonistas de los ads sean mujeres sin el clásico prototipo de belleza y perfección.

-      Las frases utilizadas reflejan de alguna u otra forma patrones de pensamiento o acciones que resultan en nuestros días limitantes de género.

-    Interesante que la compañía se ocupe de plantear temas y realidades del mercado al que atiende, una de las bellezas del marketing 2.0 (es decir no solamente comunican para vender o promocionar productos).

-   Algunas lines las siento un tanto feministas. Creo que es importante cuidar los polos o extremos, para no caer en radicalismos. No se trata de la superioridad de un género sobre otro si no de aceptación, apertura, oportunidades.

-       Excelente el uso y manejo de insights.

-       Las frases son muy interesantes, tanto que es casi imposible no querer leer la siguiente (GAD que son 30).

Me ha resultado imposible dar con la agencia que hizo este trabajo, me quedo con esa tarea pendiente. Desde mi punto de vista un muy buen trabajo de comunicación (igual y el arte con un poco más de color y tono le daría un toque un tanto más llamativo).

Macu. Kitschmacu. 

PD. Gracias por las colaboraciones Almond y Martha, you rock!.

PD2. Sorry por el orden irregular en el que se subieron las imagenes.