Too old for superheroes

Jajajajaaj esque me gusta mucho la ilustración de estos prints de la agencia Zaga /DDB en Panamá: “you’re never too old for superheroes, you’re never too old for chicken nuggets”, me gusta también lo fácil que es identificar a la porción de mercado al que le hablan y la claridad del mensaje con la cual se dirigen a estas personas.

Creo que se me antojaron un poquito los nuggets.

Macu. Kitschmacu. 

Mil gracias por pasar.

Responsables:

Advertising Agency: Zaga/ DDB, Panama

Creative Director: Alex del Rosario

Art Directors: Emir Zulet, Ricardo Conquista

Copywriters: Andrés Quezada, Karla Delgado

Illustrator: Mickey Torres

#GirlsCan. CoverGirl.

Publicidad y sociedad, la parte de los estereotipos es sin lugar a dudas uno de los vericuetos oscuros de la materia. ¿la publicidad ha reforzado los estereotipos?, ¿ha formado parte importante en la segregación de personas por su género, estatus, creencias, etc.?, ¿o bien es solo un reflejo de lo que verdaderamente pasa en calles, oficinas, industrias?.

+COVERGIRL  presenta esta campaña aspiracional llamada Girls Can, la cual encara el sexismo en el mundo moderno. Esta campaña fue estrenada con un spot de 1 minuto durante el broadcast de cierre de los Juegos Olímpicos de Invierno de este 2014, esta iniciativa de +COVERGIRL  quiere demostrar que las chicas pueden (podemos) llevar a cabo muchas de las actividades o roles que la sociedad tradicional consideraba como no aptas para mujeres.

En este vídeo podemos encontrar a celebridades femeninas de gran influencia como lo son: +Ellen DeGeneres , +Katy Perry , Pink, Janelle Monae, +Queen Latifah , la rapera Becky G y +Sofia Vergara , como ejemplos claros y exitosos de que girls can. Sigamos en pie de lucha y trabajo para la consecución de la equidad. 

El video es muy bueno, en verdad recomiendo tomarse el minuto para verlo.

#GirlsCan. Hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Macu. Kitschmacu. 

Coffee & Kitchen. Identidad de marca

Soy muy fan del desarrollo de identidad de marca, pues es esa parte intima de la imagen donde aún se tiene un control completo de ella (una vez en medio o exhibición se desarrollan los juicios, percepciones y universos propios con respecto a ella). Durante la construcción de la identidad se da rienda suelta a la creatividad, se arma la personalidad, se pule, se incorpora el color, las formas, las características, se está creando un mundo.

El día de hoy presento este maravilloso trabajo de identidad de marca de un pequeño restaurant llamado Coffee & Kitchen en Graz en Viena, se puede observar el empate exquisito entre identidad y arquitectura, un lugar que invita a visitarlo de mañana, tarde o noche. Simplicidad como elemento principal, blanco y negro con pizcas de naturaleza y el color al desnudo de la madera y cartón.

Atmosfera casual, fresca y consistente.

Macu

Los responsables de esta belleza:

Designed by Moodley Brand Identity

Creative Direction: Mike Fuisz

Art Direction & Graphic Design: Nicole Lugitsch

Photography: Marion Luttenberger, Michael Gries

Project Management: Angela Pilz

Programming: Sissi Bieber

Jackie Chan

Se me puso la piel de gallina con este spot. Hoy lunes empezamos la semana con colaboración especial del buen Rubs. No es que sea yo activista de alguna causa pro animales, sin embargo si tengo fuertes convicciones en cuanto al buen trato, respeto de su vida y de sus condiciones de vida (de aquellos que se encuentran en cautiverio), lo he dicho otras veces… me parece inconcebible como es que en nuestros tiempo, con toda la información, sensibilización y conciencia que tenemos ahora disponible se sigan llevando a cabo estas prácticas de mutilación y muerte. Desde mi punto de vista, no vale lo que cuesta, ni lo valdrá jamás.

Conciencia… mucha conciencia.

Macu. Kitschmacu

Ne pas

Amm… Como que no me termina de convencer el tagline, “If you know English, you know French. Go to the world”… el comparativo demerita a una de las opciones, cuando ambas son valiosas y relevantes.

Macu

Responsables:

Advertising Agency: Y&R, Peru

Executive Creative Director: Flavio Pantigoso

Head of Art: Christian Sánchez

Copywriters: Gino Bernabè, Martín Ibáñez

Art Director: Edher Espinoza

Retouchers: Edher Espinoza, Frank Delgado

Account Director: Carla Wilson

Account Supervisor: Pamela Bedoya

Agency Producer: Malena Mellado

Client Approval: Cecilia Kruger

Coca-Cola, Social media guard

Necesito un cono de esos de manera urgente... El "always on" se está yendo muy lejos.  +Coca-Cola 

Macu. 

Absolut Texas

+Absolut Texas. La icónica marca presenta esta nueva versión de vodka de su “portafolio geográfico” con el que viene trabajando desde el 2007 al 2013 con versiones inspiradas en EUA (Nueva Orleans, Los Angeles, Boston, Brooklyn, San Francisco, Miami y Chicago). El diseño de la ilustración de la botella corre por cuenta del conocido artista radicado en San Antonio Texas, Cruz Ortiz. La etiqueta está compuesta por sombras en azul, rojo, blanco y negro y hace énfasis en dos símbolos importantes del estado: La estrella y la bota de cowboy de un caballero cósmico. Esta botella será una edición limitada, disponible en 750 ml. A un precio aproximado de 19.99 dólares.

Se ve muy interesante…

Macu. Kitschmacu

Pd. Pueden dar click sobre la imagen para apreciar mejor los detalles. 

Pepsi - Street Art - Futbol

Con motivo de la Copa del Mundo que habrá de realizarse en Brasil este año, son varias las marcas que empiezan a dar a conocer sus propuestas marketeras con respecto al tema.

+Pepsi presentó una iniciativa que conjuga el soccer y el arte #FUTBOLNOW, en colaboración con el renombrado fotógrafo Danny Clinch y seis Street art artists, entre ellos el artista visual español Zosen, el holandés Merijn Hos y el ilustrador brasileño Ricardo AKN por mencionar algunos de los artistas involucrados y por supuesto futbolistas como Messi, Robin van Persie, Jack Wilshare, David Luiz, Sergio Agüero y Sergio Ramos todos ellos embajadores de +Pepsi  2014.

Todos ellos en colaboración están creando impresionantes piezas de arte de 3.0480 mts * 3.0480 mts o de 10 por 10 pies, como mejor les parezca decirlo.  Cada pieza refleja de forma individual la dedicación y energía de los jugadores por su país.

Estas piezas fueron presentadas el día de ayer 17 de febrero en Londres y en verdad son piezas llenas de color y vibrantes. Un verdadero espectáculo de lenguaje visual.

Me encantaría verlas en vivo y en todas sus dimensiones, texturas y colores.

Buen martes y mil gracias por pasar.

Macu. En twitter: @kitschmacu

Soy viejita. ARIEL.

Este video es de las cosas más kitsch que he visto, confieso que no puedo dejar de cantar la canción, me gusta mucho toda la parte visual, no muy elaborado pero si cargado (¡kitsch!, ¡kitsch!, ¡kitsch!), me da gusto que una marca pueda arriesgarse de esta forma y tener resultados tan simpáticos y emblemáticos como este, +1,000,000 ARIEL. La letra de la canción – rap es ¡BUE- NI- SI- MA!, excelentes insights de sustento, me gusta el feeling que tuvieron los creativos que participaron en esto para rescatar de forma emblemática, sarcástica y divertida las formas de pensamiento, vida e interacciones de las señoras de  70 y 80 años, confiadas, seguras, hablando a través de su experiencia, tiempo y gran cantidad de situaciones de vida resultas.

Me pongo de pie y aplaudo a ARIEL.

Macu. Kitschmacu.

PD. ¡AMO el coro! (8) soy viejita, déjenme pasar (8) ahí te voy, ahí te voy. 

PD. Post No. 1050

Nutella. 50 aniversario

El storytelling de la marca es una forma bastante agradable que tienen las organizaciones para generar empatía con el consumidor.  En esta época del tercer marketing en la cual vivimos uno de los elementos que más me agradan o que creo que nos ha permitido llegar hasta este punto, es el hecho de contar con una comunicación bidireccional, las marcas se comunican con nosotros y nosotros nos comunicamos con ellas, de ahí que pueda hoy desarrollarse todos esos conceptos emocionales, lealtad y de amor.

En base a todo esto, les comparto un poco sobre la primera campaña a nivel global que emprende +Nutella  con motivo de la celebración de su 50 aniversario. Con la finalidad de dar las gracias a los millones de consumidores alrededor del globo, la marca se lanza con promoción digital, diseños de edición especial en su empaque, anuncios de TV y muchas cosas más. Lo interesante de todo esto es que Nutella está pidiendo a sus consumidores y fans que compartan sus momentos de felicidad (previo registro en su plataforma) via texto, foto y/o video. Aquellas personas que formen parte de este movimiento participarán para +Nutella  de 400 gr. Con etiqueta personalizada.  Joooo, bidireccional.

La celebración empieza este mes de febrero de 2014 y culmina el 18 de mayo justo el día del cumpleaños oficial de la marca.  

Macu

Be true

He llegado a la conclusión que soy fan de los empaques de jugos por la simple y sencilla razón de los colores. Este es un buen ejemplo de porque estos envases tienen esa magia de encantarme:

- Colores brillantes.

- Fácil de sostener o tomar entre las manos.

- Gráficos increíblemente sencillitos.

- Corona con twist de splash. Que le da un aire supreme.

- Tipografía legible y rítmica.

Excelente trabajo el de STUDIO IN en Rusia para Be True. 

Macu. Kitschmacu

Heineken | #DateInABox

Después de una interesante conversación que tuve el pasado lunes de esta semana, sobre la relevancia del marketing digital y las estrategias que pueden diseñarse usando los diferentes vehículos que nos provee la web, me siento un poquito más enamorada de todo lo que puede hacerse para implementar “allá arriba”, definitivamente es un terreno que puede darnos aún muchas agradables sorpresas.

Heineken con motivo del día de San Valentín acaba de lanzar un social experiment (en colaboración con Wieden + Kennedy),  este lleva por nombre #DateInABox , y está diseñada para alentar a los hombres a ser un poco menos reservados y/o callados cuando se trata de expresar sus sentimientos (sentimientos del tipo romántico, aunque viene bastante bien que hablen de todos sus sentimientos en general).

Heineken ayudará a los caballeros a hacer sus confesiones de amor, utilizando una caja especial, la cual contiene un gran secreto en ella. Los usuarios de la marca en EUA a través de twitter en comunicación con la marca: @Heineken_US podrán solicitar que se les envíe una secret box roja y brillante, que contendrá una sensual y misteriosa cita previamente establecida, estas  podrán ser desde clases de jujitsu para dos, clases de improvisación para parejas, tattoos experience, entre otras tantas, el precio de estas citas será de entre $70 y $512 dólares.

Abrir la caja no será cosa sencilla, pues primero el interesado tendrá que compartir una foto suya y de su caja haciendo una confesión emocional en Instagram, donde todos sus amigos y conocidos podrán verla. Después de hacer esto, este valiente corazón enamorado recibirá el código para desbloquear su caja y disfrutar de la experiencia contenida la noche siguiente.

Las cajitas estarán disponibles hasta la noche del 14 de febrero, para todos los residentes legales mayores de 21 años de EUA.

MA-RA-VI-LLO-SA la estrategia de Heineken – Wieden + Kennedy.

Macu. Kitschmacu. 

Whatever team you play for… XXL all sports united

Con colaboración especial de mí siempre querido Rubén Beltrán el post del día de hoy. Buena la producción del spot, los efectos, la historia me parece un poco… bueno un tanto masculina, demasiada testosterona desde el segundo cinco, hasta el final del spot. Me llega a parecer un tanto incómodo  y predecible el uso de las physical skills como método de conquista hacia la femme fatale. De hombres, para hombres. Con un mensaje de tinte inclusivo al final: “Whatever team you play for… XXL all sports united”, me sigue pareciendo excesivamente macho.

Macu.

¡Gracias Panch!

Always Good. Vitarealla

Con una muy bonita dirección de arte, para el día de hoy estos impresos cuya serie lleva por nombre "Always good" y que corren por cuenta de la agencia Ampla Comunicao de Recife en Brasil para +Vitarella TV , me parece que la comunicación raya en lo austero, sin embargo es clara. En lo particular creo que recrea bien las escenas familiares de excesivo juego-trabajo- estudio en los que se pierde la noción del tiempo, alguien se enfrasca trabajando mientras que una mano cariñosa y llena de amor se preocupa por brindar un poco de alimento léase alimento, desde la parte corporal, la acción de comer y nutrirse, como alimento para el espíritu, por la búsqueda de bienestar y amor que se imprime al momento de tener este gesto de cariño para quien está inmerso en la tarea pueda continuar sus actividades.

Well done.

Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: Ampla Comunicação, Recife, Brazil
Creative Directors: Manuel Cavalcanti, Rafael Nântua, Maurício Nunes, Ricardo Kadito Rodrigues
Art Directors: Dado Pontual, Arthur Borges
Copywriter: Diego Miranda
Photographer: Chico Barros
Image Retouching: Daniel Xavier
Production: Rilvandi Costa, Germana Casal, Rita de Kássia
RTVC: Larissa Bione, Mariana Bandeira
Account Executives: Aguinaldo Viriato, Juliana Queiroz, Rubens Prudente
Strategy Planning: Fernando Lima, Paula Lins
Media Planning: Nilson Samico, Nice Gomes, Priscilla Leite
Desktop Publishing: Gean Swamy

Evian - San Valentín

En vísperas del día de San Valentín o 14 de febrero, Evian lanza una campaña de social media bastante interesante y apegada a la filosofía de marca que están manejando: “Live Young”.

Usuarios de Facebook, Twitter Instagram o bien en Pinterest en UK, Francia,  EUA en particular, pueden usar el hashtag #ILoveYouLike para completar la frase “I love you like” y desperdigar el mensaje de amor por el universo de las redes. Evian responderá el mensaje de manera graciosa tipo: “I love you like Batman loves Robin”.

Laurence Foucher el global digital manager de Evian ha mencionado con respecto a esta campaña: ,“people are often reluctant to get caught up in the usual Valentine’s cliches, so we’re hoping this campaign encourages them to have some fun with their loved ones instead.”

Me gusta la iniciativa, buen canal, buena fecha, graciosa, ingeniosa y bidireccional.

Macu

Tide. Remove stains on the go

Jajajajaaj COME ON!, a ver oscilo entre darle Next! o decir que es una ejecución de +Tide  "Remove stains on the go"  que cae en la obviedad pero que deja increíblemente en claro el atributo del producto. Me gusta la fotografía y la selección de colores.

Me quedaré justo en el medio de estas dos ideas en mi cabeza, por lo tanto… Good job.

Macu. Kitschmacu. 

Responsables:

Advertising Agency: Tanja Siersbøl, London, UK

Creative Director: Tanja Siersbøl

Perro Salchicha

Hola México y mundo, el post de hoy, creo que es uno de mis favoritos en la historia del blog y trata de esas sorpresas interesantes que brinda el Internet, las redes y eso de estar comunicado.

El trabajo que comparto se trata de uno de los proyectos de la diseñadora Brenda Montes, este proyectito lleva por nombre "Perro Salchicha", y es algo bien interesante, acá va: consiste en bocadillos caseros, orgánicos sin conservadores y a muy buen precio para perritos, idea que surge en co-creación y colaboración con su amiga Ana.

En palabras de Brenda:

“Trabajo de freelance con mi amiga Ana (vive en el DF) y juntas hacemos algo que se llama Muchos Muchachos (muy interesante revisar su behance y blog ) y a ella se le ocurrió una idea de hacer bocadillos caseros, orgánicos sin conservadores, para perritos. Nació de la necesidad de no darles toxinas ni nada de químicos y algo que no fuera caro (y más ahora con los nuevos impuestos y eso). Entonces surgió la idea de hacer los bocadillos de forma casera, que no fueran esas galletas que venden en el súper, llenas de químicos, sino algo más natural. Las dos somos dueñas de perritos adoptados y los queremos mucho. Entonces imaginamos un perrito salchicha con culito de salchicha y pues ya, lo dibujé.  En  eso está, probando recetas, y engordando un poco a los catadores de recetas.. Pensamos venderlo en los lugares donde uno generalmente pasea a su perro (parques caninos y esas cosas), esperamos que en lugares como el DF o Guadalajara  pegue más este proyecto, le apostamos a esos dueños que como nosotros, completamos la familia con un par de perritos que nos esperan en casa”.

  

Brenda es diseñadora gráfica por la Universidad de Guadalajara, experta en el área digital, enfocada en especial a la experiencia del usuario y en el design thinking (estudio del comportamiento del usuario en interfaces digitales), además es amante de las acuarelas y la bici (ah ella si sabe de las muchas cosas buenas que tiene la vida).

En verdad su trabajo vale excepcionalmente la pena desde muchos puntos: la estética, la funcionalidad, sencillez y la increíble facilidad de comunicación. ¡Un aplauso!

Macu

P.D. Tengo problemas con el formato de la typo de inicio. Disculpe usted ... y con la de final también ¬¬'

Los Rudos Bismol

El post de hoy martes, con colaboración especial de mí siempre querido amigo Arano, este empaque de +Pepto-Bismol  lo encontró en una farmacia en Guadalajara, me gusta y me parece en verdad un acierto la relación que se hace entre el producto, la cultura popular y los beneficios para el usuario por el uso de esta medicina. 

Los luchadores como bienhechores sociales, en su eterna lucha contra el mal  y las injusticias del mexicano. Definitivamente hay temas que parecen no agotarse nunca, con twists maravillosos y bien empleados.

Well done Pepto.

Macu