Innocent vs Tropicana Kids!

La competencia se pone dura entre Innocent y Tropicana (jugos de frutas), el pedazo de pastel por el que pelean? … el segmento de niños.
Innocent saca al mercado Innocent Kids Squeezies, unos tubitos de 40 ml rellenos de crushed fruit que acá entre nos puede ser considerado mas un snack que una bebida, aunque puede ser encontrado en los pasillos donde están los jugos. Estos tubitos pueden comprarse en paquetitos de 6 pack en dos sabores: Strawberries & raspaberries y Piña & mango, el precio aprox £2.5m ( pa’ los ingleses). Estos Squezies según cuenta Innocent están free of diary, sugar y aditivos ( OMG!).
Para aquellos que piensen que con este producto Innocent esta cayendo en canibalizacion de productos, Giles Brook director comercial de la marca, explica:

“We expect Squeezies to be viewed as a fruit substitute, so don’t expect them to effect sales of our smoothies and drinks,” he said. “Kids is a huge market for Innocent this year and we will continue innovating and providing pester-power products to get kids eating healthier.”

Por su parte el main competitor de Innocent, Tropicana (de Pepsico) acaba de re-bautizar su línea de jugos para niños Tropicana GO! a Tropicana Kids!, la razón? Fácil!, la empresa espera que de esta forma se tenga un mejor click o resonancia con las mamas. Tropicana ofrece botellitas sport de 200 ml para niños con sabores de: Orange & Pear ( wacccc me dolio la panza nomas de escribirlo), manzana y manzana y blackcurrant ( amen que sea eso). Estas botellitas cuentan con una nueva imagen y labelling mas colorida, brillante y apoyada en animal imagery.
Pepsico lanzo también un nuevo formato (mas grande obvio) de Tropicana Kids, se cuenta ahora con jugos de litro de la bebida en sabores fresa y raspaberry, así como también manzana y blackcurrant (alguien dígame que es eso por Dios), el precio del cartoncito? Bara, bara pa’ que se anime marchanta just: £1.99

Se ha hablado que todo este esfuerzo de Pepsico para apoyar a Tropicana había fracasado, pues la ejecución resultante era muy débil, sin embargo Adrian Baty Marketing Manager de GO! comenta:
“Go! launched three years ago and has had solid sales with solid support from retailers,” . “We changed the name because Kids! will take the brand on a more intuitive journey.”

Como ven?
Saludos y gracias por pasar.
Macu.