Ambient Mkt para Niños

Pues hoy es día del niño, y por lo tanto en conmemoración a este gran día subo post de Ambient Marketing relacionado con infantes. Así que dedicado con todo mi Love para todos los niños que conozco, saludos a todos!!. Luv’ ya’ girls & boys.

En Holanda, muchos padres de familia se encuentran algo preocupados porque les resulta complicado proteger a sus hijos de los rayos del sol, no necesariamente porque los niños vayan a la playa ni mucho menos sino por las salidas al parque, a jugar en la calle o entre todas esas actividades infantiles que se tienen, ya ven los rayos UV están poderosos. Holanda es de los principales países con diagnósticos de cáncer en la piel, pues en vista de esta situación, Zwitsal empresa líder en cuidado de la piel en Holanda, se tomo muy en serio ambos problemas y planteó una propuesta sumamente agradable y llamativa. Pues el chiste de todo esto es que Zwitsal organizo una Special Fire Brigade, se acondiciono un camión tipo bomberos, así como también a personas con sus trajes de apaga fuegos, cascos y todo el kit, esta brigada llevaba por nombre Zwistal Zonnebrandweer (¡mas largo!) que no es otra cosa que la combinación de las palabras zonnebrand ( sunburn, quemada de sol ) y brandweer (y fire brigade, brigada de fuego o bomberos pues… en cristiano), lo interesante de esto consistía en informar a los niños y padres de familia la importancia del cuidado de la piel, se invitaba a los niños a subir al camión Zwistal Zonnebrandweer Truck, podían conducirlo y simular por un buen tiempo que eran apaga fuegos, se les aplicaba protector (la camioneta estaba equipada con contenedores con suficiente protector solar), seguramente los niños mostraron gran interés en la Truck tipo bomberos y en las personas que la conducían, además de que creo que la información que les haya sido proporcionada les resulto interesante por las circunstancias y la experiencia que envolvía, desde mi punto de vista un concepto muy bien realizado, enfocado y desarrollado.

¿Cómo ven?

Macu

Saludos y gracias por pasar
Una vez mas, Felicidades a Todos los Niños!

Responsables:
Advertising Agency: ONLY, Amsterdam, The Netherlands

Creative Director: Martijn Horvath

Art Director: Frank Mineur

Copywriter: Dimitri Michels

Account: Mariska van Huis, Carin

PlatDTP: Frans Beijer, Kars de Graaf, Calvin Tang

Production: Brandbase

Released: April 2009

Shampoo Extra Volumen ¡Yeah!

Como siempre, las ideas más sencillas son las que generan grandes conceptos para advertisements, aludiendo al hecho de que mas de alguna vez muchos de nosotros en nuestra no tan lejana infancia ( jajaja) hemos creado peinados extravagantes con la espuma, el shampoo y las burbujas del baño mientras tomabamos una larga ducha, Priorin Shampoo retomo esta idea para generar estos gráficos sumamente buenos que nos recuerdan esos buenos tiempos.

Estos ads fueron creados por JWT Frankfurt y pues como se puede ver promocionan el “extra strong” Priorin Shampoo.
Excelente concepto ¿no?

Saludos. Macu.

Cheetos, Sabor a Queso y mas que eso

Frito Lay se pone guapo y ha anunciado con bombo y platillo la BIGGEST innovation de la temporada en la industria del snack food: Giant Cheetos Snacks.

Estos nuevos Cheetos proveen a los amantes del sabor a queso en sus snacks un sabor mucho mas “concentrado” digámoslo así, ahora presentado en un tamaño mas o menos del size de una pelota de golf ( OMG!), esta nueva presentación gigantesca aparecerá en sabor Queso y Flamin’ Hot, cada paquetito o bolsita de Giant Cheetos Snacks tendrá dos “pelotitas” de Cheetos.

Este nuevo producto estará respaldado por una campaña integrada de marketing en la que se planea la utilización de televisión y print advertising, asi como también sampling de producto dentro de supermercados.

Los Giant Cheetos Snacks pueden ser ya encontrados a lo largo y ancho de EUA desde el 1ro. De abril de este año, el costo es de $2.89 de los verdes para bolsas de 7.75 oz. Y en otra presentación mas pequeña por $0.59.

Jajaja creo que se me antojaron, mmm Cheeettooosss...

saludos a la Dani, que le gustan los Cheetos con chamoy aah saben bien ricos.

Debajo de este esta el otro post de martes de 2 * 1

Saludos. Macu

Librerias Gandhi

Hoy martes de 2*1 en este blog, la primera nota del día de hoy es sobre una empresa mexicana, que ha sabido mantener una comunicación inteligente desde hace ya 7 años con su mercado meta. La empresa a la que me refiero es Librerías Gandhi, quien comprende muy bien la situación de la comunidad lectora en nuestro país, México no es precisamente un país en los ciudadanos ocupemos nuestro tiempo en disfrutar un buen libro, por lo que haciendo mofa de esta “característica” nos invita a que nos adentremos en el mundo literario, la campaña de Gandhi es manejada en espectaculares, en bolsas y separadores de libros, es sumamente graciosa, por demás creativa y difícil de olvidar, un sello característico de esta librería, no tengo idea de quienes son los creativos que se encuentran detrás de ella, pero en verdad Felicidades, excelente trabajo. Aquí les dejo unas muestras de espectaculares o billboards utilizados el año pasado y este año 2009.

Saludos. Macu.

UNICEF / Ambient Marketing

¡Hola!, ¿Cómo están?. Hoy lunes les presento una acción de Ambient Marketing emprendida por la +UNICEF  en Finlandia, con el propósito de dar a conocer los derechos y garantías de los niños, a un costo que les resultara bajo. Se colocaron 14 carreolas con diferentes ciudades, cada carreola estaba equipada con un aparato de sonido que reproducía el llanto de un niño, al escuchar esto, las personas que pasaban por ahí se acercaban y al destapar el carrito para ver al “niño” que se encontraba en el interior, se encontraban con una nota que decía:
“Thank you for caring, we hope there are more people like you. UNICEF, be a mom for a moment”.

Algo así como gracias por que te importo, nos gustaría que hubiera mas gente como tu. UNICEF, se mamá por un momento.
Esta acción llamo fuertemente la atención de los medios, se tuvo una cobertura por TV, radio y noticias en línea, se estima que un 80% de la población tuvo conocimiento de esta acción en un promedio de exposición de 2 días.

¡Wow!. Esta acción de Ambien Marketing me parece buenísima, muy barata de llevar a cabo, el mensaje es directo e impactante.

Saludos y gracias por pasar.

Macu

Heinz Twisted Ketchup

Heinz, la bien conocida marca de Ketchups lanza nuevos productos, pues pretende “encender” un poco su categoría. Estos nuevos productos llevan por nombre Twisted Ketchup. Y han sido lanzados para responder a la demanda de sus consumidores por un sabor “más picante” (OMG!).

Heinz Twisted Ketchup puede ser encontrada en tres sabores diferentes: Mild Chilli, Piri Piri & Lime y Fiery Chilli. En los empaques de los tres sabores se manejan diferentes colores así como labels pequeñas en las que se indica el grado de picor del producto, para que no se confundan y equivoquen el grado de sabor y terminen mas enchilados de lo que quieren. El envase del producto es en botellas de PET plásticas ( Crystal Clear, lo que asegura su proceso de reciclaje).

Ross Longton brand manager de Heinz Tomato Ketchup ha declarado: “Our research shows that consumers, specifically young adults, are enjoying hotter and more adventurous foods,” “Indian and Mexican meals are continuing to grow in popularity and chilli and spicy based sauce occasions have doubled over the past three years.“Heinz Twisted Ketchup will target new adult consumers by livening up meal times, while still being accessible for the whole family.”

El lanzamiento de estos nuevos sabores será respaldado por una campaña de PR así como también por acciones dentro de tiendas. Se implementara también promociones de cross-category con Aunt Bessie’s Homestyle Chips.

¡Argggg! Creo que este post me dio mas hambre de la que ya tenia, ajajaja de verdad que se me antoja probar los sabores de estas Twisted Ketchup con las papitas de la Aunt Bessie, han de saber bien buenas. Jaajajaj saludos. Y gracias por pasar.

Macu.

Fanta 100% Natural ¡ahhhhh!

Fanta, el famoso refresco de naranja y el que por cierto tiene también las mayores ventas de fruit flavored beverage en los Estados Unidos, lanza ahora una versión de su producto 100% de sabores naturales y libre de cafeína.
Sin embargo, esto no es todo, toda la línea de Fanta aparte de tener nueva formula esta también estrenando imagen, un brillante packaging con colores vibrantes, ilustraciones coloridas y gráficos contemporáneos, que pueden ver aquí arribita.
La nueva formula y el Nuevo look de Fanta empezaron a moverse en las retail stores ya en este mes de abril en EUA, mientras que en Europa desde el verano del año pasado ya es posible encontrar el producto.
Las características de ser una bebida enlatada 100% natural y libre de cafeína le ha dado una buena aceptación entre las madres de familia, mientras que los niños y adolescentes han seguido siendo fieles a la marca y siguen prefiriéndola. Fanta Naranja será el primer sabor de la familia Fanta ( hay que recordar que en EUA hay Fanta sabor uva, y creo que manzana) en ser 100% de sabores naturales y con el mismo sabor.
Santiago Blanco vicepresidente de Sprite and Flavors, Coca Cola North America, ha declarado: “We know that during these difficult times, shoppers want to bring home products that the entire family will enjoy, we are pleased to invest in our products and offer the same great taste of Fanta now with 100 percent natural flavors,” “The introduction of this new formulation and the new look of the Fanta line are part of our ongoing efforts to reinvigorate the sparkling beverage category in the U.S., and Fanta will play a critical part in this effort due to its strong connection with moms and teens.”
Pues Fanta Naranja 100% natural esta ya disponible en múltiples retail stores, tiendas de conveniencia y farmacias norteamericanas, en presentaciones de latitas de12 onzas, envases de 20 onzas, botellas de 2 litros y multipacks.
Se planea obviamente una campaña de marketing integrado, y la inversión en una campaña que se contempla será sumamente aclamada. Habrá que esperar.

Saludos. Macu.

Great Value / Walmart

+Walmart  acaba de emprender una acción que me parece atinada. En respuesta al actual clima económico global, la empresa expande su lista de productos de marca propia, Great Value. Esta marca fue introducida en el año 93, y para este año 2009, la compañía introduce mas de 80 nuevos productos entre los que se encuentran: Pizza, Nieve de Caramelo fat free, Yogurt de Fresa, Huevos Orgánicos, Galletas, Salsa Teriyaki, entre otras, todos estos productos a “Los Mejores Precios”.

La inversión de Walmart esta calculada en 250 billones de dólares, y se incluye testing de productos, desarrollo de nuevas formulas, entre otras y por supuesto una nueva imagen para crear consistencia y reconocimiento, haciendo mas fácil encontrar sus productos favoritos.

Aquí les pongo tambien un comparativo de la imagen de productos pasada y la nueva propuesta. La nueva imagen de Great Value, cuenta con una tipografía mas legible, lo que facilita la lectura de las etiquetas de nutrición, la fotografía de los productos son muuucho mejores, se ve todo mas apetecible (ahí están las fotos para los que no crean, jaja hasta hambre me da nomás de ver las fotos). Los nuevos productos con la nueva imagen están ya moviéndose dentro de la tienda desde los primeros días de marzo, y se espera que se tengan ya todos los productos disponibles para finales del mes de mayo.

De acuerdo con datos proporcionados por GFK Custom Research North America. El 75% de los compradores gringous expresan que las condiciones actuales de la economía juegan un papel importante en sus decisiones de compra, por lo que ahora enfocan más sus compras en la adquisición de store brands. Bien ¿no?

Saludos.
Macu.

Prototipo para Whiskas y Pedigree.

Esto esta interesante, el diseñador gráfico Dmnitriy Kuznetsov, de Moscu, quien trabaja para la agencia BQB ha desarrollado la siguiente propuesta para las marcas Pedigree y Whiskas, basándose en el “antagonismo” que existe entre los usuarios finales de estas marcas (las mascotas pues).
Sería bastante divertido encontrar en Whiskas con forma de silueta de perro, y croquetas de Pedigree con forma de gato.


Saludos. Macu.

La Lechera Nestle / Milkmaid Funshake

Pues como lo prometido es deuda, aquí va el otro post (porque hoy martes de 2*1, igual que la Domino’s Pizza, jajaja) pues el comentario es sobre unos anuncios gráficos elaborados en India para Nestle Milkmaid (La Lechera pues, aquí en México), este producto se llama Nestle Milkmaid Funshakes, y son como tipo malteadas o leche saborizada en presentación de 200 ml. ( Chocolate, Mango, Fresa, Plátano y Kaesar Elaichi ( no tengo ni idea de que sea este sabor jajaaj cuestiones hindús pero me suena como que a soya jajajaaj) la ingesta de dos de estos fun milkshakes proporciona el 100% del total necesario de calcio al día y el 30% de los requerimientos diarios de proteínas ( ¡Ah!, ¡Qué tal!, no quiero saber cuanta azúcar y carbohidratos tienen por ración jajaja) y pues les presento los gráficos que se están utilizando para promocionar el producto, los gráficos son muy, muy sencillos, pero desde mi punto de vista se manejan de una manera excelente, bien utilizado el color, la textura y la forma, considero que transmiten el smooth del producto, solo de ver los gráficos creo que me dan ganas de probar los funshakes ( jajaaj un traguito tal vez), deben de saber muy sweet & tasty, estos gráficos fueron elaborados por Publicis Communication, y pues aquí les dejo para que los vean.

Saludos.
El otro post de Martes de 2*1 lo pueden encontrar debajo de este.

Responsables:
Advertising Agency: Publicis Communication, Gurgoan India

Creative Director: Emmanuel Upputru

Art Director: Sunny Johnny

Copywriter: Anindya Banerjee

Digital Retoucher: Nishan Singh

Published: July 2008

Macu from Kitschmacu

Ambient Mkt. Terapia de Lenguaje

Hola, Hola, ¿Cómo están? Bonito martes a todos, gracias por pasar. Pues hoy será día de doble post, tengo dos notas que me parecen interesantes y que no quiero esperar hasta mañana para subir, la primera de ellas se trata de una acción emprendida en Ucrania, para promocionar un terapeuta de lenguaje para niños. Esta acción se encuentra clasificada en el Ambient Marketing. Y pues en este caso, las características con las que cuenta son las siguientes: se buscó un área de juegos donde se dejaron cientos de letras de color azul (en los juegos, en la arena, en el pasto, en las bancas, etc.) cada letra tenia una leyenda que decía así: We’ll find your child to find all the lost letters” (por aquello de los problemas de lenguaje) y el numero de teléfono del doctor, cuando los niños encontraban las letras, se las llevaban a sus papas y pues obviamente ahí los papas podían leer el mensaje                 (¡Interesante!).
El resultado de esta acción es que el doctor incremento sus consultas en un 15% ajajaj algunos llegaban con la letra que se encontraron en el parque a consulta, otros mas decentes las regresaban al lugar donde la habían encontrado, yo la verdad me hubiera quedado con ellas jajajajaj, ¡me gustaron!.

Saludos.

Macu, Kitschmacu

Bueno pues los responsables de esta accion son:
Advertising Agency: Adventa Lowe, Kiev, Ukraine

Creative Director: Oleksiy PasichnykSenior

Art Director: Alexey Demin

Other additional credits: Vladimir Kuchmarenko, Ekaterina Amirkhanova, Olga Mamaeva, Helen Kustova

Released: March 2009

City Guide Boxes LV.

¡Ah! Esto me pareció interesante, la bien conocida y muchas veces pirateada luxury brand +Louis Vuitton, lanzó a finales del 2008 un rediseño de sus ya famosas City Guide Boxes, inspirada en los equipajes (tipo maletines grandes) vintage en los cuales se solía pegar una calcomanía de los lugares visitados.

Estas City Guide Boxes fueron diseñadas por BETC Design, quien lleva la cuenta de otras marcas de couture como lo son Gautier, Vogue, entre otras.

Las City Guide me resultan muy bonitas, se maneja un fondo café profundo, a las cuales se les añadieron el logo de la marca, así como también colores brillantes, que permiten diferenciar ciudades, el verde pistache corresponde a las ciudades europeas, el azul royal para Paris, el rosa para Tokio, Magenta para Mumbai, Mostaza para NY, y el verde mas claro para Miami. La edición 2009, además de presentar un nuevo diseño, contiene también nuevos destinos y nuevas sugerencias para los visitantes, cada Guide trae mapa esquematizado de las ciudades en cuestión, lo cual permite identificar la dirección que se busca de manera mas fácil.

Por primera vez se presenta también 5 volúmenes individuales: Mumbia, Miami, NY, Paris y Tokio. Así como también un pack con 32 ciudades europeas (en verde pistache) distribuidas en 9 cuadernitos, a las cuales se les anexaron seis nuevos destinos: Bucarest, Glasgow, Lausanne, Manchester, Palermo y Saint- Tropez.

En esta décima edición de las City Guides, se invito a 30 personalidades para que dieran su punto de vista sobre una ciudad con la que se sintieran identificados ( they know and love), algunos de los seleccionados fueron: Mónica Bellucci por Roma, el sommelier Georges dos Santos para Lyon, Angela Gheorghiu ( cantante de opera) para Bucarest, y el decorador Simon Donan para New York ( ¡qué tal!, ¡sazones!).

Este producto puede ser adquirido en las tiendas Vuitton, así como también en línea a través de la pagina oficial y por primera vez fue distribuida en unas librerías francesas.

Wow, definitivamente este producto esta enfocado a un nicho de mercado muy, muy pequeño ( ajajajaj en el cual obviamente no entro) jajaajajaj, pero bueno, buena adquisición para todos aquellos que puedan comprarlos y usarlos. Felicidades.

¡Ah! Creo que me dieron ganas de ir a París jajajajajaaj (¡se!).

Saludos. Macu.

Guerrilla Western Union

¡Ah! Pues tengo toda la semana subiendo post de Guerrilla, así que para seguir con la tendencia y cerrar bien la semana, les pongo otra acción de Guerrilla, emprendida ahora por +Western Union ( envío de dinero), jaajajaj la verdad me dio risa, se me hizo super sencillo y demuestra de manera clara sus servicios y pues ni hablar de la exposicion.

Saludos. Macu.

Tropicana... Oops did it again!

Bueno, el nytimes.com publico hace como dos meses una nota que se me hizo muy interesante y que creo que es bueno compartir.

En enero de este año Pepsi lanzo un rediseño de imagen que incluía a varias de sus marcas ( en mis primeros posts lo podrán ver), una de estas marcas era Tropicana Pure Premium Orange Juice, Tropicana pues ( jugo de naranja), que tuvo cambios en el diseño de de su Packaging, el cambio no le duro mucho, pues a finales del mes de febrero la empresa anunciaba que el nuevo empaque seria descontinuado y se volvería a utilizar el packaging anterior en un mes mas ( o sea marzo pasado).

Esta decisión fue tomada puesto que los consumidores empezaron a enviar e mails, cartas, llamadas telefónicas entre otras cosas, a la empresa, reclamando el regreso del empaque original, el cual como se ve en la en la foto maneja la imagen de una naranja con un popote (pajilla), esta imagen para los consumidores representa todo un símbolo, el cual evoca frescura y la sensación de que se trata de un producto natural. En el nuevo empaque este símbolo fue sustituido por un vaso de jugo de naranja. Otra variación que presento el empaque fue que se adiciono una “tapadera” en forma de naranja. Entre los comentarios que llegaron a la empresa, por parte de los consumidores, estos han descrito el Nuevo empaque como “feo”, “estupido”, “generis bargain brand” y el no muy agradable “store brand”:
“Do any of these package-design people actually shop for orange juice?”. “Because I do, and the new cartons stink.” Fueron algunas de las frases que se menciono en uno de los millares de correos electrónicos que se recibieron.

Otros consumidores describieron el Nuevo empaque como difícil de distinguir, es decir no diferenciaban Tropicana de otras marcas, o bien el mismo Tropicana en sus diferentes variedades ( high pulp, pulp free, some pulp).

Con la finalidad de apoyar el cambio de packaging se lanzó también una campaña “Squeeze it’s natural” creada por Arnell quien forma parte del grupo Omnicom en la ciudad de NY y quien por cierto fue también el encargado de la creación del nuevo empaque. Esta campaña incluye imágenes de familias, particularmente de padres abrazando a sus hijos.
Debido al cambio de empaque, entre que fueron y regresaron de versiones, la campaña sufrirá pequeñas alteraciones, seguirá “corriendo” como se proyecto en un principio, los anuncios impresos y los de outdoor seguirán sin cambios (nueva imagen), mientras que en futuras intervenciones ( como en los comerciales), serán actualizados ( vieja imagen). Se espera que la inversión en esta campaña sea de 35 millones de dólares, sin embargo no se ha hecho mención contante y sonante ($) de cuanto será el costo de ir y venir al viejo empaque. Neil Campbell, presidente de Tropicana North America in Chicago, parte de PepsiCo Americas Beverages solo ha mencionado que la suma “isn’t significant.”.

¡En fin!, clara muestra del poder y el grado de influencia que tienen ( tenemos) los consumidores sobre las compañías, de aquí la importancia de que exista una buena comunicación entre ambas partes, por parte de la empresa mantenerse abierta ante las opiniones y requerimientos de los usuarios ( focus groups, programas de comunicación, estudios cualitativos, aquí es importante también prestar atención al desarrollo de las redes sociales, de la influencia que están teniendo sitios como Facebook o Twitter como foro de expresión de ideas, comentarios, entre otros), y por nuestra parte como usuarios o consumidores expresar nuestros comentarios obviamente. Pepsi se hubiera ahorrado muchísimo dinero y situaciones complicadas de haberlos tomado en cuenta.

Y eso que no cambiaron el sabor del producto, que fue solamente el empaque, ¡imagínense como le fue a la New Coke! En los lejanos 80’s cuando se pretendía cambiar de tajo el sabor del producto, obviamente la situación no resulto, fue necesario sacar al mercado la Coca Cola Classic, para calmar a los usuarios que clamaban por el viejo sabor, obviamente la New Coke eventualmente desapareció ( oOoOps!)

Saludos. Macu.

Creative & Cheap Advertising

Bueno, esta es una manera clara, sencilla, muy barata y representativa para concientisar sobre un tema específico, en este caso, el problema que representa la drástica disminución del agua potable en el planeta.
"World's drinkable water supplies are running out. Stop Global Warming"

Elementos usados:
Stickers en forma de mapamundi
Garrafón de agua potable
Listo!

Saludos. Macu.

Gatorade vs. Powerade

Los que están de pleito ante la corte, en el U.S. District Court in New York para ser mas exacta, son nada mas y nada menos que +Pepsi / +Gatorade  vs. +Coca-Cola / +Powerade , Pepsi alega que Coca Cola esta cayendo en advertising falso, dilución de marca, daños a la reputación del negocio, competencia desleal, entre otras chuladas, todo esto por una nueva campaña de Powerade Lon4.
Pepsi sostiene que la campaña de Powerade Lon4 es una bien calculada e intencional estrategia diseñada para atacar el readlily e identificable segmento de mercado de Gatorade.

En esta campaña de Powerade Lon4, se busca posicionar a Powerade con una nueva formula (con 4 electrolitos: sodio, potasio, calcio y magnesio) se utiliza la frase “complete sport drink”, en los billborads y portada de +ESPN  se utilizaron la imagen de una botella a medias de Gatorade con el texto: “Dont settle for an incomplete sports drink” ( ¡ouchhhhhhh!) es importante aclarar que Gatorade contiene solo 2 electrolitos Sodio y Potasio.

Gatorade alega que las cantidades de Calcio y Magnesio en la nueva formula de Powerade son “minusculas”:
"There is no evidence that the minute quantities of magnesium and calcium present in Powerade Ion4 make it superior to Gatorade in any way”, "As the category leader, we have a responsibility to ensure consumers are accurately informed about the benefits of a sports drink. And the truth is, scientists say there is no evidence that Powerade Ion4 is a more complete sports drink than Gatorade," dicen los de Gatorade

Mientras que los de Powerade dicen que sobre eso no hay evidencia. Alegan también los de Gatorade que la botella del producto que aparece en los billboards esta “mutilada” y “distorsionada” por su parte Scout Williamson ha de clarado que: "We stand behind our product and are prepared to defend the role that Powerade plays in hydrating consumers".

Que relajo.

Saludos.

Macu. Kitschmacu

Burger King, ¡no me llames frijolero!

Hola, Hola, ¿Qué tal como están?, pues el tema del post de hoy lo vi ayer en las noticias del eluniversal.com y la verdad no considere tomarlo mucho en cuenta porque me pareció que +BURGER KING , (la empresa en cuestión) había cometido en serio una verdadera tontería, como si fuera una empresa primeriza o una empresa que se dedicara únicamente a generar polémica en vista de su nulo o escaso conocimiento o participación de mercado, yo aun sigo considerando a BK como una empresa que se encuentra muy por encima de cualquiera de estas dos opciones que les acabo de dar, y que todo este relajo fue causado por una acción poco pensada (o sea una palabra que empieza con pen y termina con dejada, ¡gracias!).

El asunto esta así, el embajador de México en España el Sr. Jorge Zermeño, envío un atento comunicado al director general de BK en ese país, para hacerle un requerimiento sobre unos puntos que se están utilizando en la campaña para una nueva hamburguesa:

“Muy respetuosamente quiero externarle que dicha publicidad denigra la imagen de nuestro país y utiliza indebidamente la bandera nacional mexicana”, “El aprecio y respeto por nuestra bandera es tal, que en México existen normas legales claras que establecen el buen uso que se debe dar a nuestros símbolos patrios”, “Por lo mismo, le solicito muy atentamente considerar el retiro de esa propaganda, toda vez que ofende a México y a los mexicanos”.

Palabras más, palabras menos, fue la petición que hizo el embajador a Elías Díaz Sesé (Director General de Burger King España) en la que de la manera más atenta le pide que retire la campaña de una nueva Texican Whopper.

En este cartel que se esta utilizando en los 456 restaurantes que tiene BK por toda España para la promoción de este producto, se anuncia la hamburguesa con un vaquerito gringou rubio obviamente, alto, fornido, formal (jajaaj) y con una pose de que el es el mero mero, por un lado de esta chulada de hombre, aparece un mexicanito chaparrito, gordito, prietito, con una mascara de luchador (¡los ¡rudos!, ¡los rudos!, ¡los ruuudos!), y con un jorongo tricolor con águila devorando la serpiente, sobre el lago de Texcoco y todo el kit completito (OMG!, l¡¡a furia de Huitzilopochtli caerá sobre sus cabezas!! jajajajaja). No conforme con poner a estos dos personajes juntos y mostrando de manera mas que obvia sus abismales diferencias, se le agrego el lema “Unidos por el destino”.

El director de comunicación de Burger King España, Pablo Mazo, ha declarado que esta situación será tratada “con la máxima delicadeza y respeto”, y que se encontraba un tanto sorprendido por las reacciones que había generado la campaña (andaba de vacaciones de Semana Santa el amigo y no estaba del todo enterado) y pues que todo este enredo había sido sin querer queriendo como dice el Chavo del 8, y obviamente la intención de la empresa “por supuesto no ha sido ofender”.

Aun no hay una declaración oficial sobre cual será la postura de BK, yo creo que muy probablemente retiraran los cartelones y la campaña será replanteada, ya había subido un comentario sobre este tipo de acciones que tienden a generar susceptibilidades, yo no estoy de acuerdo en el hecho de utilizar este tipo de estrategias, pues me parecen muy burdas, creo que el trabajo en equipo de personas creativas, preparadas, innovadoras y demás puede generar ideas mucho mejores, se habla mucho de la globalización, de la aldea global, sin embargo yo aun veo que existen muchos paradigmas raciales, culturales, sociales, que impiden que todos nos veamos como realmente somos, como seres unicos e irrepetibles, mas alla del color de nuestros ojos, nuestra piel, estatura o nacionalidad, aun hay mucho que trabajar y pues live, learn & dont make the same mistake.

Datos interesantes:
- El cartel y el spot de la campaña fueron diseñados por Crispin Porter + Bogusky (¡¡¡sobre ellos Quetzalcóatl!!!)
- Texican Whopper. El nombre de esta hamburger esta basado en un juego de palabras entre texano y mexicano, quesque porque el producto es una mezcla de las dos gastronomias ¡o_O! “todo el sabor de Texas y un cachito mexicano”.

- La hamburguesa tiene por ingredientes Salsa Cajón, Queso Cheddar y Taco de Carne con Frijoles, wow! segun Mas mexicano imposible ¬¬’ (Ruega por ellos, ruega por ellos Tezcatlipoca). Jajaj que bueno que le compartí la mitad de mi King de Pollo al Pascal (chucho, perro, can) ayer, siempre lo he dicho Mcdonalds Me encanta!.
- Y ya es todo, Huitzilopochtli, Quetzalcóatl, Tezcatlipoca, son algunas de las deidades aztecas de la mitología mexicana. =) un poco de info general para todos los que pasan por aquí.
- Para todos los interesados en conocer un poco mas sobre esta noticia, les dejo las ligas del reportaje de eluniversal.com ( periódico mexicano) y sobre un video en You Tube

la nota: http://www.eluniversal.com.mx/primera/32805.html

el video: http://videos.eluniversal.com.mx/n_videos/showVideo.php?id=11896

Pd.
Gracias otra vez a Rubén Beltrán quien me proporciono la info. ¡Un abrazo!.

Saludos. Macu.

Clue. Advertising

Huy pues encontré esto y me pareció muy bueno, como hemos estado viendo el advertising se ha ido moviendo de los medios tradicionales como lo son la tv, la radio, periódicos, etc. hacia otros medios alternativos que puedan generarnos algún tipo de experiencia y que nos permitan ser participe de manera directa (viendo, oyendo, tocando, usando cualquiera de nuestros sentidos), pero de una forma activa y no solamente sentado en el sillón, o mientras manejas tu auto o mientras lees una revista, ya tengo tiempo que vengo viendo que los baños públicos son un buen escaparate (creo yo que por el flujo de gente y el grado de atención que puedes tener ahí, mientras esperas, te lavas las manos etc.) para generar algunas reacciones como las que les comente aquí arribita.

Para muestra un botón: y es esta acción emprendida para promocionar el juego Clue, un juego de pistas y misterios por resolver en donde cualquiera de los participantes puede ser un asesino. Pues la agencia que desarrollo esta idea (se las debo, en verdad no he podido descubrir quien la llevo a cabo) colocó en los dispensadores de jabón de un baño la etiqueta y una frase alusiva al juego ( Clue, The game of murder mystery), además de un jabón liquido color rojo, cuando una persona toma jabón para lavarse las manos se genera la sensación de estar limpiando sangre (¡wow!).

Desde mi punto de vista se genera una acción que describe perfectamente el producto que se desea dar a conocer, además de “envolver” participante, generarle la experiencia y por supuesto clarificar el contenido del mensaje.

Este tipo de acciones suelen ser en verdad muy creativas, sumamente llamativas (por el grado de creatividad), además de que generan experiencias en verdad significativas por el grado de acercamiento que se tiene con el producto o la marca y pues la mayoría de ellas tienen un costo muy por debajo de lo que pudiera ser una inversión en dos o tres medios masivos.

Saludos. Macu.

PD. Colaboracion Ruben Beltran. ¡Gracias!

Philadelphia Enchulado

Bueno a ver regreso a la acción, vuelvo a abrir el changarro después de vacaciones de Semana Santa.

Con la novedad de que otro que le entra al cambio es nada mas y nada menos que la bien conocida marca de quesos crema Philadelphia de +Kraft Recipes . Jajaja me acuerdo que cuando estaba en la secundaria, tenia como 14 años juraba y perjuraba que el queso Philadelphia no engordaba jajaajajaja inocencia de aquel entonces.

El caso es que después de 20 años de permanecer sin cambio alguno, la agencia Homes & Marchant en conjunto con Kraft obviamente nos presentan esta nueva forma del producto, un contenedor ovalado poseedor ahora de gráficos sumamente iluminados y brillantes, con imágenes frescas del producto y sus variaciones de sabores. El logo de Philadelphia recibió también una manita de gato, se encuentra ahora centrado colocado al frente de unos luminosos destellos blancos, se hace énfasis en la frescura y en la calidad del producto. Se crearon también variedades en el sabor como el sabor ajo y hierbas (de las cuales también se incluye imagen).

El nuevo empaque le dice adiós también a la laminita que venia sobre el producto, y lo sustituye por una cubierta plástica que favorece a la conservación de la frescura del producto y ayudando así a que el producto no contamine su sabor con otros productos que se encuentren en el refri.

Este nuevo empaque esta en proceso de lanzamiento este mes de abril en Belgica, Holanda y la region Nordica, para mayo se espera el lanzamiento en España, Italia y Alemania.

Paola Donelli y Sam Mitchel, Kraft lideres de este proyecto dijeron que:

“Coming up with this new look was a really exciting process for everyone at Philadelphia. The brand is well-loved across Europe and its packaging had an iconic look and appeal.“We had to ensure that any new design paid homage to this, while communicating the fact that Philadelphia is a modern, innovative and wholesome brand. We’re delighted with the results that Holmes & Marchant has produced.”

Por su parte Jon Davies, director de Holmes & Marchant agregó:

“Philadelphia is a famous brand with a great heritage. We needed to create a pack that sympathetically moved the brand forward and reinforced its strong identity.Our aim was to create fresh, immediately understandable and intuitive pack architecture and graphics that worked across the whole range of products. The new shape makes the brand really stand out on shelf, while the design and logo communicate the freshness of Philadelphia”.

¿Qué tal?

Saludos y Gracias por Pasar.
Macu