Hola, Hola. ¿Cómo están?. Pues como lo prometido es deuda empiezo con las noticias mercadologicas que me ha envidado mi buen amigo Rubén Beltrán desde Francia, noticias actuales e internacionales en este sitio como debe de ser iñor!, bueno aquí vamos.Les presento una acción de Guerrilla desarrollada por la agencia TBWA\Hunt\Lascaris en Johannesburgo, para Feed SA, una organización caritativa que se dedica a brindar ayudar a todas aquellas personas en desventaja en Sudáfrica. Debido al rápido incremento en el número de gente sin hogar y sin comida que se ve forzada a vivir en la calle, y a quienes los ciudadanos más afortunados consideran como “parte” del paisaje urbano cotidiano. Feed SA busco la manera de crear conciencia de esta problemática e incrementar el número de contribuciones que pudieran ayudar a las homeless people.
La acción a desarrollar consistió en poner imágenes en el fondo de los carritos del supermercado, imágenes de niños en posición de suplica, de tal manera que al momento de colocar los artículos comprados en el carrito, da la sensación que estamos dándoselo al niño que lo pide, en otra parte del carrito del súper, se coloco también la dirección de la pagina de Internet de la organización ( http://www.feedsa.co.za/) con la frase: “See how easy feeding the hungry can be?”, o sea: “ve que tan fácil es ayudar al hambriento”, algo así palabras mas palabras menos. Se colocaron también “centros de acopio” o puntos de recolección de donaciones en las salidas de los supermercados donde esta acción fue implementada, el mensaje fue visto por cientos de personas que visitaban estos lugares dando como resultado un incremento significativo en las aportaciones a la organización y en el tráfico del sitio web. Y todo por el costo de unas cuantas calcomanías, que interesante, ¿no?
Desde mi punto de vista fue una estrategia excelentemente desarrollada de principio a fin.
Aah se me pasaba comentar, la accion de Guerrilla así a grandes rasgos consiste en la consecución de objetivos de marketing a través de métodos poco convencionales que se basen en hábitos y/o costumbres del publico objetivo y cuya finalidad es sorprenderlos en sus actividades diarias, se invierte mucho tiempo, energía y mucha imaginación.
Bueno gracias nuevamente a Rubens por su colaboración, seguiré posteando mas de sus noticias a lo largo de la semana.
Saludos. Macu.
me gustó tu blog, te copiaré alguna de la cosas je je siempre referenciandote.
ResponderEliminarencantado de conocerte
Hola, gracias por pasar =)! oye te agregare a mi lista de blogs favoritos, agregame al tuyo no?? saludos.
ResponderEliminarme encantó la estrategia de acción, realmente maravillosa y conmovedora ¡quét al funcionaría para Ley o MZ en tiempo de inundaciones y catastrofes????
ResponderEliminarHola Carmen!=) a pues yo creo que funcionaria muy bien, lastima que son poquisimas las empresas locales que utilizan este tipo de estrategia, creo que solamente me ha tocado ver una accion por parte de cinepolis (jaja y no es empresa local) en el baño de mujeres, algo en el espejo para promover la donacion para ayudar a las personas con problemas visuales.
ResponderEliminareste tipo de estrategias de "Guerrilla" son muy impactantes porque se salen de lo cotidiano, entonces el mensaje llega a traves de varias vias al usuario, a mi me gusta decir que se utilizan varios sentidos ( vista, olfato, tacto, etc) por lo tanto estas ejecuciones "envuelven" a la persona que entra en contacto con ellas, generan experiencias por lo que resultan sumamente impactantes, divertidas y por demas positivas, ademas este tipo de advertising creo que es mucho mas barato que la inversion en medios masivos y por supuesto mucho mas dirigido.
por cierto! se me ocurrio algo para lo de la BGV con este enfoque, creo que le gustara, tengo que contarle!. un saludote y muchas gracias por pasar. macu